第九章獨占(已修改)
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【正文】 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作第九章 獨占 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作本章大綱 ?第一節(jié) 緒言 ?第二節(jié) 市場力量的來源 ?第三節(jié) 獨占訂價 ?第四節(jié) 廣告 ?第五節(jié) 市場結(jié)構(gòu) ?第六節(jié) 限制競爭 ?第七節(jié) 獨買 ?第八節(jié) 結(jié)論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作百憂解 ?美國上訴法庭限定專利期限至 2020年 8月 ?艾莉麗莉的市場價值下跌 360億美元 ?巴爾實驗室的市場價值上升了 11億美元 ? SSRI控制憂鬱癥 ?艾莉麗莉為原製造商 – 1987年百憂解是首例被批準(zhǔn)的 SSRI – 1999百憂解的營業(yè)額 ? 美國： 21億美元 ? 其他地區(qū)： 5億美元 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作百憂解（續(xù)） ? 1996年：仿製品製造商巴爾實驗室反對艾莉麗莉的專利延期 ?艾莉麗莉應(yīng)當(dāng)怎樣調(diào)節(jié) ?訂價策略 ?廣告支出 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場 ?三種形式 ?完全競爭市場 –只能遵守市場價格和行為 ?獨占 –能決定銷售產(chǎn)品的價格 ?不完全市場 –企業(yè)能夠購買或銷售情況 ?本章在分析市場力量的簡單情況 ?只有一個銷售商 ∕購買者 ?在少數(shù)賣方 ∕買方的形式就可應(yīng)用相似的理論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場力量 ?影響市場狀況的力量 ?通常具有市場力量的銷售商會影響需求 –透過價格 、 廣告和其他型式的促銷 ?獨占 ?單獨的產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商 ， 沒有相近的替代品 ?例子 –香港九龍和新界 ， 中國電力公司獨占電力的供應(yīng) –直到 2020年 8月 ， 艾莉麗莉?qū)Π賾n解擁有獨占權(quán) –臺灣的例子 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場力量（續(xù)） ?寡占 ?少數(shù)供應(yīng)商 ?例子 –在香港流通電話服務(wù) –美國信用卡業(yè)務(wù) –臺灣民航業(yè) ?賣方獨占 (monopoly) ?市場上只有一個賣者 ?買方獨占 (monopsony) ?市場上只有一個買者 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場力量的來源 ?特殊的資源 ?人力資源 –體育 （ 如球員 ） –藝術(shù) （ 如導(dǎo)演 ） ?自然資源 –礦物 –特殊權(quán)力 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場力量的來源（續(xù)） ?智慧財產(chǎn) (intellectual property) ?技術(shù)專利權(quán) (patent) –艾莉麗莉?qū)?Zovant ?版權(quán)與著作權(quán) (copyright) –微軟 Windows –方博亮與林祖嘉對管理經(jīng)濟(jì)學(xué)一書 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì)與多樣化經(jīng)濟(jì) ?市場只能支持少數(shù)供應(yīng)商 –長途通訊 –有線電視 ∕本地電話 ∕互聯(lián)網(wǎng)的接入服務(wù) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公司製作市場力量的來源（續(xù) 1） ?管制 ?政府許可證 –電力 –網(wǎng)咖 ?產(chǎn)品差異化 (product differentiation) ?可口可樂 ?Jamp。J對 Tylenol的訂價幾倍於仿製的 acetaminophen 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) (再版 ) 方博亮 ?林祖嘉 著 智勝文化事業(yè)有限公司製作 再版 方博亮 林祖嘉 著智勝文化事業(yè)有限公
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