廣告理論與策劃---第九章廣告媒體-免費(fèi)閱讀
【正文】 在媒體投放時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，和下一階段的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，及時(shí)跟進(jìn)。 （ 2）連續(xù)型。 2．可以彌補(bǔ)其它媒體的空白。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第九章 廣告媒體 大眾廣告媒體 小眾廣告媒體 新興廣告媒體 廣告媒體的選擇 媒體投放 討論題 第一節(jié) 大眾廣告媒體 大眾廣告媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。 （三）交通廣告媒體的劣勢(shì) 1．受眾對(duì)象相對(duì)固定，傳播的范圍有局限性。 （ 3）間斷型。 【 案例 917】 蒙牛的空間布局 三、媒體投放計(jì)劃 媒體投放計(jì)劃主要圍繞：廣告投放對(duì)象、溝通的信息與主題、溝通渠道、何時(shí)進(jìn)行、如何進(jìn)行、費(fèi)用分配等展開(kāi)。 3．廣告投放時(shí)間點(diǎn)確定 【 案例 915】 海王的廣告投放時(shí)段 【 案例 916】 腦白金的軟硬兼施 二、媒體投放空間安排 媒體投放空間安排是指企業(yè)在廣告投放時(shí)，對(duì)于啟動(dòng)市場(chǎng)的區(qū)域重點(diǎn)安排和先后次序安排。是指 廣告 集中一段時(shí)間發(fā)布，“爆發(fā)式轟炸”，以在短時(shí)間內(nèi)迅速形成強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。交通廣告媒體主要有：各種交通工具、場(chǎng)站設(shè)施、是一種極為常見(jiàn)的流動(dòng)廣告媒體 （一）交通廣告媒體的類(lèi)型 1．交通工具媒體 2．場(chǎng)站設(shè)施 （二）交通廣告媒體的優(yōu)勢(shì) 1．傳播效果較好。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。 2．傳播的信息有限，不
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