廣告理論與策劃---第九章 廣告媒體-預覽頁
【正文】 印刷類媒體 3．實物類媒體 （二） POP廣告媒體的優(yōu)勢 1．直接面向消費者，針對性強； 2．營銷造勢效果明顯； （三） POP廣告媒體的劣勢 1．接觸面局限于現場 2．要求有比較專業(yè)的設計人員 3．干擾因素多（競爭者效仿，抵消了 POP廣告媒體的效果） 三、直郵廣告媒體 直郵廣告（ Direct Mail Advertising），簡稱為 DM廣告。廣告理論與策劃 主 編 陶應虎 第九章 廣告媒體 大眾廣告媒體 小眾廣告媒體 新興廣告媒體 廣告媒體的選擇 媒體投放 討論題 第一節(jié) 大眾廣告媒體 大眾廣告媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。 2．光源類 3．電子類 4．空中類 （二）戶外廣告媒體的優(yōu)勢 1．接觸頻度高 2．能夠創(chuàng)立知名度 3．成本低廉 4．覆蓋范圍廣 （三）戶外廣告媒體的劣勢 1．可傳遞的信息有限 2．廣告效果評估困難 二、售點廣告媒體 售點廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。 2．可以彌補其它媒體的空白。表現形式有：海報、框架、液晶顯示屏等。 （ 2）連續(xù)型。市場推進的節(jié)奏通常分為三個期間： （ 1） 引導期。在媒體投放時，應結合企業(yè)現階段的重點市場區(qū)域，和下一階段的重點市場區(qū)域，及時跟進
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