廣告理論與策劃---第五章 廣告戰(zhàn)略策劃-預(yù)覽頁
【正文】 目標(biāo)的確定 在廣告環(huán)境分析完成后，下面就可進(jìn)行廣告戰(zhàn) 略目標(biāo)和戰(zhàn)略方案的選擇和確定。而廣告戰(zhàn)略目標(biāo)則是以獨有的方式促成上述營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。 2．從企業(yè)廣告活動的目的上劃分 （ 1） 宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的信息和提高它們的知名度廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標(biāo)。 1. 有效廣告目標(biāo)的特征 （ 1）整體性。 （ 5）多元性。 （ 4）廣告目標(biāo)應(yīng)有適當(dāng)?shù)钠谙蕖? ，就是企業(yè)面對整個市場，通過廣告媒體作同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。側(cè)重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產(chǎn)品的銷售起到間接的推動作用。 ① 饋贈廣告 ② 公關(guān)性文藝活動廣告 ③ 體育贊助廣告 ④ 中獎廣告 三、產(chǎn)品形象戰(zhàn)略制定 產(chǎn)品形象的廣告戰(zhàn)略內(nèi)容主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。 ②讓產(chǎn)品給消費者帶來利益。 【 案例 511】 麗光牌熱水器廣告 案例分析：此案例非常明顯，消費者從廣告中認(rèn)識了產(chǎn)品帶給自己的利益，滿足了人們生活中節(jié)能的需要，節(jié)省開支。 【 案例 512】 三星電視廣告 三是心理定位。 【 案例 514】 “ 百強(qiáng) ” 家具廣告 案例分析： 廣告將百強(qiáng)家具與奔馳車聯(lián)系起來，將家具與奔馳車進(jìn)行比較，用人們熟悉的奔馳車來表現(xiàn)百強(qiáng)家具獨具特色的德國風(fēng)格。 二是非此即彼定位。它可分為長期廣告戰(zhàn)略、中期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略。 【 案例 518】 太太口服液的系列廣告 【 案例 519】 廣告戰(zhàn)略策劃實例（作為本章總的案例）： 一、討論題 、策略、策劃的涵義各是什么？ ？ ？ 二、分析題 閱讀下面兩段文字 ， 分析這兩段廣告 ， 它們從什么角度對產(chǎn)品進(jìn)行訴求 ？ 或它們的訴求點是什么 ？
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