廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 策略的原則 由于不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，廣告產(chǎn)品定位到底運(yùn)用哪種或哪幾種策略，應(yīng)作具體分析。這是讓產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)利益的產(chǎn)品定位的有力說(shuō)明。通過(guò)奔馳車的名氣及優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，來(lái)說(shuō)明和強(qiáng)調(diào)了百?gòu)?qiáng)家具的特質(zhì)：天然質(zhì)樸的材料，硬朗簡(jiǎn)潔的直線條設(shè)計(jì)，東西方設(shè)計(jì)潮流的完美結(jié)合，體現(xiàn)截然不同的居室文化。一般可分為局部區(qū)域廣告戰(zhàn)略策劃或全球廣告戰(zhàn)略策劃。一般可采用以下幾種策略： （ 1）在產(chǎn)品引入期和成長(zhǎng)期前期的廣告策略 【 案例 515】 iPod 音樂(lè)播放器廣告 （ 2）在產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期的廣告策略 【 案例 516】 耐克鞋商店廣告 （ 3）在產(chǎn)品進(jìn)入飽和期和衰退期的廣告策略 【 案例 517】 寶潔公司的洗發(fā)水廣告 四、時(shí)空性廣告戰(zhàn)略策劃 時(shí)空性廣告戰(zhàn)略也就是人們常說(shuō)的時(shí)間性廣告與區(qū)域性廣告戰(zhàn)略的簡(jiǎn)稱。 五是形象定位。 （ 2）產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位策略還可分為效益定位策略和理念定位策略兩大類。 【 案例 510】 “海爾 ” 集團(tuán)廣告 企業(yè)形象樹(shù)立的最好方法之一是展開(kāi)各種廣告促銷形式的活動(dòng)。 3. 確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)例（見(jiàn)案例 57） 【 案例 57】 “ 衍年骨晶 ” 保健品廣告 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案的制定 一、市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略制定 市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略是以市場(chǎng)劃分來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略，這樣有利于廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性，如保健品廣告信息向中老年類人群傳播。 （ 3）方向性。 （ 3） 提醒性廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。它是通過(guò)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施所要達(dá)到的預(yù)期廣告效果。 【 案例 56】 四川長(zhǎng)虹電視機(jī)廣告：“ 太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新 ” 三、產(chǎn)品情況分析 為了準(zhǔn)確確定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)，在進(jìn)行廣告戰(zhàn)略策劃和廣告制作中要有計(jì)劃地對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行全面了解和分析。 第二節(jié) 廣告環(huán)境分析 廣告環(huán)
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