廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 策略的原則 由于不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品具有不同的特點與優(yōu)勢，廣告產(chǎn)品定位到底運用哪種或哪幾種策略，應(yīng)作具體分析。這是讓產(chǎn)品給消費者帶來利益的產(chǎn)品定位的有力說明。通過奔馳車的名氣及優(yōu)質(zhì)特點，來說明和強調(diào)了百強家具的特質(zhì)：天然質(zhì)樸的材料，硬朗簡潔的直線條設(shè)計，東西方設(shè)計潮流的完美結(jié)合，體現(xiàn)截然不同的居室文化。一般可分為局部區(qū)域廣告戰(zhàn)略策劃或全球廣告戰(zhàn)略策劃。一般可采用以下幾種策略： （ 1）在產(chǎn)品引入期和成長期前期的廣告策略 【 案例 515】 iPod 音樂播放器廣告 （ 2）在產(chǎn)品進入成長期后期和成熟期的廣告策略 【 案例 516】 耐克鞋商店廣告 （ 3）在產(chǎn)品進入飽和期和衰退期的廣告策略 【 案例 517】 寶潔公司的洗發(fā)水廣告 四、時空性廣告戰(zhàn)略策劃 時空性廣告戰(zhàn)略也就是人們常說的時間性廣告與區(qū)域性廣告戰(zhàn)略的簡稱。 五是形象定位。 （ 2）產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位策略還可分為效益定位策略和理念定位策略兩大類。 【 案例 510】 “海爾 ” 集團廣告 企業(yè)形象樹立的最好方法之一是展開各種廣告促銷形式的活動。 3. 確定廣告戰(zhàn)略目標的實例（見案例 57） 【 案例 57】 “ 衍年骨晶 ” 保健品廣告 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案的制定 一、市場廣告戰(zhàn)略制定 市場廣告戰(zhàn)略是以市場劃分來進行廣告活動的戰(zhàn)略，這樣有利于廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?，如保健品廣告信息向中老年類人群傳播。 （ 3）方向性。 （ 3） 提醒性廣告戰(zhàn)略目標。它是通過廣告戰(zhàn)略的實施所要達到的預(yù)期廣告效果。 【 案例 56】 四川長虹電視機廣告：“ 太陽最紅，長虹更新 ” 三、產(chǎn)品情況分析 為了準確確定產(chǎn)品的訴求重點，在進行廣告戰(zhàn)略策劃和廣告制作中要有計劃地對該產(chǎn)品進行全面了解和分析。 第二節(jié) 廣告環(huán)境分析 廣告環(huán)
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