廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃(更新版)
【正文】 1）要符合企業(yè)整體營銷目標要求。 4．從目標所涉及的范圍劃分 （ l） 外部廣告戰(zhàn)略目標。 2．廣告戰(zhàn)略目標與廣告指標 3．廣告戰(zhàn)略目標與廣告效果 二、廣告戰(zhàn)略目標的類型 1．從市場營銷策略上劃分 （ 1） 創(chuàng)牌廣告戰(zhàn)略目標。 。 一、廣告市場環(huán)境的分析 市場環(huán)境的分析內容主要包括： 。 三、廣告戰(zhàn)略的特征 廣告戰(zhàn)略的特征主要體現在五個方面，即全局性、指導性、對抗性、目標性、穩(wěn)定性。戰(zhàn)略反映全局，策略則反映局部。 廣告戰(zhàn)略的作用很多，總結起來主要有如下五種： 1．它是決定企業(yè)興衰或產品銷售成敗的關鍵因素之一。對于各類廣告戰(zhàn)略的涵義及策劃，詳見本章第四節(jié)。 。 五、媒介狀況分析 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標的確定 在廣告環(huán)境分析完成后，下面就可進行廣告戰(zhàn) 略目標和戰(zhàn)略方案的選擇和確定。 2．從企業(yè)廣告活動的目的上劃分 （ 1） 宣傳企業(yè)或產品的信息和提高它們的知名度廣告戰(zhàn)略目標。 1. 有效廣告目標的特征 （ 1）整體性。 （ 4）廣告目標應有適當的期限。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。 ②讓產品給消費者帶來利益。 【 案例 512】 三星電視廣告 三是心理定位。 二是非此即彼定位。 【 案例 518】 太太口服液的系列廣告 【 案例 519】 廣告戰(zhàn)略策劃實例（作為本章總的案例）： 一、討論題 、策略、策劃的涵義各是什么？ ？ ？ 二、分析題 閱讀下面兩段文字 ， 分析這兩段廣告 ， 它們從什么角度對產品進行訴求 ？ 或它們的訴求點是什么 ？
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