【正文】 實施所要達到的預(yù)期廣告效果。 （ 3）方向性。 【 案例 510】 “海爾 ” 集團廣告 企業(yè)形象樹立的最好方法之一是展開各種廣告促銷形式的活動。 五是形象定位。一般可分為局部區(qū)域廣告戰(zhàn)略策劃或全球廣告戰(zhàn)略策劃。這是讓產(chǎn)品給消費者帶來利益的產(chǎn)品定位的有力說明。 3．集中市場廣告戰(zhàn)略指企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已細分的市場一個或幾個目標(biāo)市場的戰(zhàn)略。 （ 2） 內(nèi)部廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 。 四、廣告戰(zhàn)略的分類 在企業(yè)總體戰(zhàn)略的前提下，實行的廣告戰(zhàn)略可以是一種，也可以是多種。 【 案例 51】 日本電器打開中國市場所采用的方法（戰(zhàn)略 ) 二、廣告戰(zhàn)略的作用 為了更好的說明廣告戰(zhàn)略的作用，下面我們結(jié)合南 美香蕉廣告案例進行說明： 【 案例 52】 南美香蕉廣告 通過此案例可以看出廣告戰(zhàn)略的作用多么巨大。 。 （ 3） 競爭廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 3）廣告目標(biāo)要有主次。一般有以下幾種選擇方法： ①直接傳播產(chǎn)品的特點和價值。此廣告讓人看了既印象深，又喜愛，必產(chǎn)生購買欲望和行動。 按照產(chǎn)品生命周期的原理，針對某一產(chǎn)品所處的產(chǎn)品生命周期的不同階段，采取相應(yīng)的廣告策略，這就是產(chǎn)品生命周期廣告策略。 ③明確產(chǎn)品的市場地位。 （ 5）廣告目標(biāo)的可行性。 （ 2） 激發(fā)用戶購買興趣廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 二、企業(yè)環(huán)境分析 企業(yè)環(huán)境包括的內(nèi)容很多，如企業(yè)視覺識別、品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)風(fēng)氣、經(jīng)營者形象等。 2．它給廣告活動指明了努力的方向和奮斗目標(biāo)。 5．最大限度的減低廣告費用。消費者情況分析應(yīng)該講是廣告戰(zhàn)略里最為關(guān)鍵的分析要點。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標(biāo)。 ，就是企業(yè)面對整個市場，通過廣告媒體作同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。 【 案例 511】 麗光牌熱水器廣