廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃(編輯修改稿)
2024-11-15 17:25 本頁面
【文章內容簡介】 （ 1） 宣傳企業(yè)或產品的信息和提高它們的知名度廣告戰(zhàn)略目標。 （ 2） 激發(fā)用戶購買興趣廣告戰(zhàn)略目標。 （ 3） 提醒性廣告戰(zhàn)略目標。 3．從廣告效果上劃分 （ 1） 廣告促銷戰(zhàn)略目標。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標。 4．從目標所涉及的范圍劃分 （ l） 外部廣告戰(zhàn)略目標。 （ 2） 內部廣告戰(zhàn)略目標。 三、廣告戰(zhàn)略目標的確定 要正確的確定廣告戰(zhàn)略目標，首先要了解有效廣告目標的特征及確定廣告戰(zhàn)略目標的原則和要求。 1. 有效廣告目標的特征 （ 1）整體性。 （ 2）長期性。 （ 3）方向性。 （ 4）標準性。 （ 5）多元性。 2. 確定廣告目標的原則與要求 （ 1）要符合企業(yè)整體營銷目標要求。 （ 2）廣告目標要具體明確。 （ 3）廣告目標要有主次。 （ 4）廣告目標應有適當?shù)钠谙蕖? （ 5）廣告目標的可行性。 3. 確定廣告戰(zhàn)略目標的實例（見案例 57） 【 案例 57】 “ 衍年骨晶 ” 保健品廣告 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案的制定 一、市場廣告戰(zhàn)略制定 市場廣告戰(zhàn)略是以市場劃分來進行廣告活動的戰(zhàn)略，這樣有利于廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?，如保健品廣告信息向中老年類人群傳播。按廣告目標市場的特點來分可將市場廣告戰(zhàn)略分為同質市場、異質市場、集中市場的廣告戰(zhàn)略。 ，就是企業(yè)面對整個市場，通過廣告媒體作同一主題內容的廣告宣傳。 2．異質市場廣告戰(zhàn)略是企業(yè)在一定時期內，針對細分的不同目標市場，運用不同的廣告內容，針對不同的消費人群進行廣告宣傳。 3．集中市場廣告戰(zhàn)略指企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已細分的市場一個或幾個目標市場的戰(zhàn)略。 【 案例 58】 “ 萬寶路 ” 牌的香煙廣告 【 案例 59】 Lee牌曲線牛仔服的廣告
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