廣告理論與策劃---第九章廣告媒體(編輯修改稿)
2024-11-15 17:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ； （三） POP廣告媒體的劣勢 1．接觸面局限于現(xiàn)場 2．要求有比較專業(yè)的設計人員 3．干擾因素多（競爭者效仿，抵消了 POP廣告媒體的效果） 三、直郵廣告媒體 直郵廣告（ Direct Mail Advertising），簡稱為 DM廣告。 （一）直郵廣告媒體的類型 1．商業(yè)信函 2．郵送廣告媒體 專欄 92 北京專業(yè) DM夾報廣告 3．新興的ＤＭ類廣告媒體 新興的 DM主要有： （ 1）手機短（彩）信廣告 （ 2）電子郵件廣告 （二）直郵廣告媒體的優(yōu)勢 1．廣告主參與媒體 2．廣告訴求直接，針對性極強 3．效果易測定 （三）直郵廣告媒體的劣勢 1．受到一定的約束 2．傳播范圍較小 四、交通廣告媒體 交通廣告媒體的主要受眾是處于出行過程中的人群。交通廣告媒體主要有：各種交通工具、場站設施、是一種極為常見的流動廣告媒體 （一）交通廣告媒體的類型 1．交通工具媒體 2．場站設施 （二）交通廣告媒體的優(yōu)勢 1．傳播效果較好。 2．可以彌補其它媒體的空白。 （三）交通廣告媒體的劣勢 1．受眾對象相對固定，傳播的范圍有局限性。 2．傳播的信息有限，不適于篇幅較長的廣告，也不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。 第三節(jié) 新興廣告媒體 一、網(wǎng)絡媒體 詳見第十二章網(wǎng)
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