廣告理論與策劃---第九章廣告媒體-在線瀏覽
2024-12-06 17:25本頁面
【正文】 4．空中類 （二）戶外廣告媒體的優(yōu)勢 1．接觸頻度高 2．能夠創(chuàng)立知名度 3．成本低廉 4．覆蓋范圍廣 （三）戶外廣告媒體的劣勢 1．可傳遞的信息有限 2．廣告效果評估困難 二、售點(diǎn)廣告媒體 售點(diǎn)廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。 （一）直郵廣告媒體的類型 1．商業(yè)信函 2．郵送廣告媒體 專欄 92 北京專業(yè) DM夾報(bào)廣告 3．新興的ＤＭ類廣告媒體 新興的 DM主要有： （ 1）手機(jī)短（彩）信廣告 （ 2）電子郵件廣告 （二）直郵廣告媒體的優(yōu)勢 1．廣告主參與媒體 2．廣告訴求直接，針對性極強(qiáng) 3．效果易測定 （三）直郵廣告媒體的劣勢 1．受到一定的約束 2．傳播范圍較小 四、交通廣告媒體 交通廣告媒體的主要受眾是處于出行過程中的人群。 2．可以彌補(bǔ)其它媒體的空白。 2．傳播的信息有限，不適于篇幅較長的廣告，也不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。表現(xiàn)形式有：海報(bào)、框架、液晶顯示屏等。 【 案例 910】 分眾傳媒之商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 三、手機(jī)廣告媒體 【 案例 911】 分眾傳媒無線手機(jī)廣告 【 案例 912】 在彩鈴中插播手機(jī)廣告 四、其它 如：超市購物袋廣告、機(jī)票票袋廣告、 ATM取款機(jī)廣告、會議廣告等
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