【正文】 遠(yuǎn)離感冒困擾 ?（ 7）表現(xiàn)產(chǎn)品能給受眾還來良好祝福的廣告標(biāo)語 ?“人頭馬一開，好事自然來” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?廣告標(biāo)語的寫作要求 ?（ 1）新穎獨(dú)到，與眾不同 ?（ 2）簡(jiǎn)短有力，好讀易記 ?（ 3）單一明確，正面宣傳 ?（ 4）形象鮮明，號(hào)召力強(qiáng) 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 三、廣告正文的創(chuàng)作 ?廣告正文是廣告文案的主要部分，要對(duì)標(biāo)題所揭示的內(nèi)容作具體介紹，是對(duì)廣告標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和說明，它起著介紹商品、樹立形象的作用。 ?案例 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地 正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華 .惠特海。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。 他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里?！薄笆嫖端肌睔v經(jīng)了百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。然后，高雅的讀者們，你將會(huì)贊美你讀過這些文字的這一天。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 四、廣告文寫作的特征 ?目的性 ?針對(duì)性 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 麥肯 ?（ 2）廣告繪畫是一種運(yùn)用線條、色彩、形象等造型要素來表達(dá)意念和情感的藝術(shù)手段。 ?主題應(yīng)突出，訴求重點(diǎn)應(yīng)鮮明。 ?畫面與廣告文應(yīng)和諧統(tǒng)一。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 三、廣告圖畫的一般表現(xiàn)手法 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第四節(jié) 當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn) ?娛樂化 ?情節(jié)化 ?人性化 ?知識(shí)化 ?幽默化 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?二、 征集作品要求 ? “郫縣旅游形象主題口號(hào)”要充分體現(xiàn)郫縣旅游的基本內(nèi)涵、資源優(yōu)勢(shì)和文化精髓，具有較強(qiáng)的震憾力、感召力、親和力和廣告宣傳效果；宣傳口號(hào)文字精練、簡(jiǎn)明易記、主題突出、寓意深刻、朗朗上口、富于美感，最長(zhǎng)不超過 15字；作品必須為作者本人原創(chuàng)，不能與已使用的旅游口號(hào)相重復(fù)。投稿需有文字說明 (500字以內(nèi) )。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?三、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 一等獎(jiǎng) 1名，獎(jiǎng)勵(lì)人民幣 5000元；二等獎(jiǎng) 2名，獎(jiǎng)勵(lì)人民幣 2023元；三等獎(jiǎng) 3名，獎(jiǎng)勵(lì)人民幣1000元，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。獲獎(jiǎng)作品將在郫縣電視臺(tái)和有關(guān)媒體予以公布。 投稿人須保證所投稿件未侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 所有應(yīng)征作品無論使用與否，一律不予退回，請(qǐng)自留底稿。 凡投稿人均視為同意并遵守活動(dòng)主辦方的一切規(guī)定及要求。主辦方對(duì)參投稿件在郵寄途中的損壞和丟失不負(fù)有責(zé)任。 ? 六、 征集活動(dòng)投稿方式 郵寄地址：四川省郫縣望叢中路 998號(hào) 1號(hào)樓 446室郫縣旅游局 (信封請(qǐng)注明：郫縣旅游形象主題口號(hào) )。 聯(lián)系電話： 02869506640，聯(lián)系人：蘭 超、游 桃 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第十章 廣告媒體及選擇 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?學(xué)習(xí)目的： ?掌握?qǐng)?bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體及戶外媒體、直郵媒體、交通媒體、 POP媒體等的基本特征及局限性。 ?二、廣告媒體的特性 ?物質(zhì)性 ?信息性 ?時(shí)間性 ?空間性 ?適應(yīng)性 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?三、廣告媒體的功能 ?廣告媒體的商務(wù)功能 ?廣告媒體的文化功能 ?四、廣告媒體的分類 ?（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類可分為： ?電波媒體：電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等 ?印刷媒體：報(bào)紙、雜志、書籍、傳單、小冊(cè)子、說明書、工商名錄 ?戶外媒體：廣告牌、路牌、霓虹燈、燈箱、交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?郵政媒體：商品目錄、訂購單、銷售信、說明書等 ?銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體：門面、櫥窗、貨架陳列、實(shí)物演示、店內(nèi)廣告等 ?人體媒體：時(shí)裝模特、廣告宣傳員 ?包裝媒體：包裝紙、包裝盒、包裝袋等 ?禮品媒體：年歷、手冊(cè)、小工藝品、精美印刷品等 ?其他媒體：利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火、飛艇、激光等媒體。如電視、廣播、一般性報(bào)紙。 ?小眾媒體：訴求有限的特定媒體如戶外媒體、禮品媒體。 ?短期性媒體，如海報(bào)、櫥窗、戶外廣告牌、報(bào)紙等。 ?長(zhǎng)期性廣告，如雜志、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等，時(shí)效性差，一般多用于建立品牌形象或企業(yè)形象。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體。 ?專用媒體：指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、 pop等。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ?一、報(bào)紙廣告媒體 ?（一）概況：報(bào)紙是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體。 ?版式、出版頻率、內(nèi)容、發(fā)行方式。 ? 規(guī)格：國外一般分為：袖珍本 7英寸 5英寸如 《 讀者文摘 》 ，標(biāo)準(zhǔn)本 10英寸 7英寸如 《 全國地理雜志 》 ，平裝本 11英寸 8英寸如 《 新聞周刊 》 ，大版本 13英寸 10英寸如 《 生活 》 。大 16開是國際流行的開本規(guī)格。 ? 內(nèi)容：消費(fèi)者雜志，其內(nèi)容只面向某一特定類別或年齡層次的讀者，商業(yè)雜志，以從事各種商業(yè)活動(dòng)的讀者為服務(wù)對(duì)象。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ,,,,,,, ?（二）雜志廣告媒體的特點(diǎn) ?針對(duì)性強(qiáng)：雜志只針對(duì)某個(gè)專業(yè)、某個(gè)部門領(lǐng)域感興趣的讀者。 ?有效期強(qiáng) ?廣告對(duì)象理解度高 ?廣告內(nèi)容含量大 ?印刷精美。 ?成本費(fèi)用高：表現(xiàn)商品外形、色彩或者方案較長(zhǎng)的廣告主考慮使用雜志廣告。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ?廣播是一種聲音媒介，是廣告信息變成各種聲音的組合，傳播給聽眾。 ?（一）特點(diǎn) ?傳播速度快 ?覆蓋面廣 ?靈活性強(qiáng) ?成本低廉 ?移動(dòng)性強(qiáng) 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）廣播廣告媒體的局限性 ?廣告信息易逝。 ?形象性差：只能通過聲音來表現(xiàn)，沒有視覺形象，難以留下深刻的印象。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ?是現(xiàn)代廣告媒體中最有生命力、傳播能力最強(qiáng)、廣告效果最好的媒體。集聽覺形象和視覺形象于一身，可以具體生動(dòng)的反映商品的特點(diǎn)，富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。在經(jīng)歷了 Q1季節(jié)性降落之后， Q2市場(chǎng)快速增加，同比上升%，環(huán)比上升 %。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ? 2023Q2中國重要情勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較 ? 市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)固，各廣告情勢(shì)齊頭并進(jìn) ? 2023年 Q2重要情勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)固，各情勢(shì)廣告的份額變更不大。視頻及富媒體廣告在經(jīng)歷了 2023年的快速增加之后，在 2023 Q2年保持穩(wěn)固，盤踞 %的市場(chǎng)份額。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 2023年 4月 西華大學(xué)管理