【正文】 學管理學院 四、廣告文寫作的特征 ?目的性 ?針對性 2023年 4月 西華大學管理學院 麥肯 光明招聘廣告文案 :妖、魔、鬼、怪 ?廣告標題： ?妖篇：麥肯不要人，專要人妖！ ?魔篇：麥肯不要人，專要色魔！ ?鬼篇：麥肯不要人，專要吝嗇鬼！ ?怪篇：麥肯不要人，專要丑八怪！ 2023年 4月 西華大學管理學院 第三節(jié) 廣告圖畫的創(chuàng)作 ?一、廣告圖畫的內容構成 ?廣告圖畫一般包括廣告攝影、繪畫、卡通畫、繪圖等，總體上可分為廣告攝影和廣告繪畫兩大類 ?（ 1）廣告攝影是廣告設計與攝影相結合的實用造型藝術，是廣告視覺表現(xiàn)中最有力的武器之一。 ?（ 2）廣告繪畫是一種運用線條、色彩、形象等造型要素來表達意念和情感的藝術手段。 2023年 4月 西華大學管理學院 ?二、廣告圖畫創(chuàng)作的技巧 ?應為廣告主題服務。 ?主題應突出，訴求重點應鮮明。 ?應綜合運用多種表現(xiàn)手法。 ?畫面與廣告文應和諧統(tǒng)一。 ?重視廣告的色彩。 2023年 4月 西華大學管理學院 三、廣告圖畫的一般表現(xiàn)手法 2023年 4月 西華大學管理學院 第四節(jié) 當代國際廣告創(chuàng)作的新特點 ?娛樂化 ?情節(jié)化 ?人性化 ?知識化 ?幽默化 2023年 4月 西華大學管理學院 ?二、 征集作品要求 ? “郫縣旅游形象主題口號”要充分體現(xiàn)郫縣旅游的基本內涵、資源優(yōu)勢和文化精髓，具有較強的震憾力、感召力、親和力和廣告宣傳效果；宣傳口號文字精練、簡明易記、主題突出、寓意深刻、朗朗上口、富于美感，最長不超過 15字；作品必須為作者本人原創(chuàng)，不能與已使用的旅游口號相重復。 ? 投稿要求：投稿人需提交書面稿件一份，或遞交電子版 1份。投稿需有文字說明 (500字以內 )。投稿人請附身份說明 (姓名、身份證號碼、工作單位、聯(lián)系方式 )。 2023年 4月 西華大學管理學院 ?三、 獎項設置 一等獎 1名，獎勵人民幣 5000元；二等獎 2名，獎勵人民幣 2023元；三等獎 3名，獎勵人民幣1000元，優(yōu)秀獎若干名，頒發(fā)獲獎證書。 四、 征集對象及投稿起止時間 面向全社會個人與團體公開征集，投稿自即日起至 2023年 5月 31日止 (以投遞當地郵戳和電子郵件收到時間為準 )。獲獎作品將在郫縣電視臺和有關媒體予以公布。 2023年 4月 西華大學管理學院 ? 五、 特別聲明 依據我國 《 著作權法 》 的有關規(guī)定，活動主辦方擁有獲獎作品的所有權、完全使用權、注冊權和版權。 投稿人須保證所投稿件未侵犯他人知識產權。凡涉及著作權、版權糾紛等法律問題，均由投稿人自選承擔一切后果，活動組織方不承擔法律和相關連帶責任，并以此啟事視同完成告知義務。 所有應征作品無論使用與否，一律不予退回，請自留底稿。 對于獲獎作品，活動主辦方有權對其不完善之處進行修改。 凡投稿人均視為同意并遵守活動主辦方的一切規(guī)定及要求。 本次活動不收報名費，來稿的郵寄費用自理。主辦方對參投稿件在郵寄途中的損壞和丟失不負有責任。 本次活動最終解釋權歸郫縣旅游局所有。 ? 六、 征集活動投稿方式 郵寄地址：四川省郫縣望叢中路 998號 1號樓 446室郫縣旅游局 (信封請注明：郫縣旅游形象主題口號 )。郵編： 611730 電子郵箱： ，郵件主題為“郫縣旅游形象主題口號”。 聯(lián)系電話： 02869506640，聯(lián)系人：蘭 超、游 桃 2023年 4月 西華大學管理學院 第十章 廣告媒體及選擇 2023年 4月 西華大學管理學院 ?學習目的： ?掌握報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網五大媒體及戶外媒體、直郵媒體、交通媒體、 POP媒體等的基本特征及局限性。 2023年 4月 西華大學管理學院 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ?一、廣告媒體的含義 ?廣告媒體：是運載廣告信息，達到廣告目標的一種物質技術手段，是傳播廣告信息的載體。 ?二、廣告媒體的特性 ?物質性 ?信息性 ?時間性 ?空間性 ?適應性 2023年 4月 西華大學管理學院 ?三、廣告媒體的功能 ?廣告媒體的商務功能 ?廣告媒體的文化功能 ?四、廣告媒體的分類 ?（一）按媒體的物質屬性分類可分為： ?電波媒體：電影、電視、互聯(lián)網、廣播等 ?印刷媒體：報紙、雜志、書籍、傳單、小冊子、說明書、工商名錄 ?戶外媒體：廣告牌、路牌、霓虹燈、燈箱、交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等 2023年 4月 西華大學管理學院 ?郵政媒體：商品目錄、訂購單、銷售信、說明書等 ?銷售現(xiàn)場媒體：門面、櫥窗、貨架陳列、實物演示、店內廣告等 ?人體媒體：時裝模特、廣告宣傳員 ?包裝媒體：包裝紙、包裝盒、包裝袋等 ?禮品媒體：年歷、手冊、小工藝品、精美印刷品等 ?其他媒體：利用現(xiàn)代科學技術的煙火、飛艇、激光等媒體。 2023年 4月 西華大學管理學院 ?（二）按媒體受眾面分類 ?大眾媒體：受眾廣泛，沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費層次的區(qū)分。如電視、廣播、一般性報紙。 ?中眾媒體：具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費層次的區(qū)分。 ?小眾媒體：訴求有限的特定媒體如戶外媒體、禮品媒體。 2023年 4月 西華大學管理學院 ?（三）按媒體時效分類 ? 瞬時性媒體，如廣播、電視、電影。 ?短期性媒體，如海報、櫥窗、戶外廣告牌、報紙等。以上兩類媒體時效性強，適合建立知名度或者促銷性廣告。 ?長期性廣告，如雜志、產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛歷等，時效性差，一般多用于建立品牌形象或企業(yè)形象。 2023年 4月 西華大學管理學院 ?（四）按受眾感覺分類 ?視覺廣告媒體 . ?聽覺廣告媒體 ?視聽覺廣告媒體 ?（五）按媒體影響范圍分類 ?國際性廣告媒體 ?全國性廣告媒體 ?地區(qū)性廣告媒體 2023年 4月 西華大學管理學院 ?（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ?借用媒體：借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網等五大廣告媒體。傳播迅速、覆蓋面廣，但容易造成信息干擾。 ?專用媒體：指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、 pop等。廣告信息單一、有效時間長、容易引起受眾關注。 2023年 4月 西華大學管理學院 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ?一、報紙廣告媒體 ?（一）概況：報紙是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體。 1625年的 《 英國信使報 》 刊登的圖書出版廣告是最早的報紙廣告。 ?版式、出版頻率、內容、發(fā)行方式。 ?（二）報紙廣告媒體的特點 ? 傳播范圍廣 ? 傳播速度快 ? 選擇性強 ? 傳播信息詳盡 ? 簡便靈活 ? 可信度高 ? 便于受眾存查 2023年 4月 西華大學管理學院 ?（三）報紙廣告媒體的缺點 ?時效性短 ?注目率低 ?印刷效果欠佳