【正文】 ) ④京獅在手，病不入口 (京師牌消毒濕紙巾 ) ⑤西安金花，盛開不敗，服務為本，笑迎客來。 （西安金花自行車公司） 用事物某種特征代指事物本體 。 不要讓交道事故成為扼殺美麗的兇手 。 ① 早餐桌上奇妙的紅色 。 (某食品公司草莓醬 ) ② 綠 ， 來自您的手 。 (植樹造林 ） 用效果代商品名稱 ， 也是借代常用的手法 。 ① 我們只出售舒服 。 (鞋 ) ② 裝著 “ 光明 ” 的倉庫 。 (眼庫 ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來提高表達效果的一種辭格。 “藍色的海浪，潔白的沙濱，參差雅淡的別莊，別莊內的美人，美人的幽夢?！? 這是著名作家郁達夫先生當年離別日本時的幾句白描。美麗、恬靜、充滿浪漫溫情。 如今，這令人夢縈魂牽的境界就在蛇口工業(yè)八路 —— 八島花園。 —— 蛇口八島花園 —— 是交代引用的出處 。 莎士比亞說： “ 不要向別人借婚禮服 ，也不要借給別人婚禮服 ， 只有穿自己的婚禮服 ， 生活才會美滿幸福 。 ” —— 長春市新潮服裝廠婚紗分廠 —— 不說明出處 ， 甚至還可對引文作適當加工 ， 讓引文同作者的話融為一體 。 ① 天有不測風云 ， 人有旦夕禍福 ， “ 保險 ” 是個好辦法 。 —— 保險公司 ② 獨在異鄉(xiāng)為異客 ， 每閱報紙倍思親 。 —— 香港 《 大公報 》 發(fā)行美洲版增訂廣告 ② 千里之行 ， 始于足下 。 —— 運動鞋 ④我們的職員及導游均能操華語及廣東語，真摯的解釋，友善的服務，令您倍感親切 ?? 因為我們明白：“有朋自遠方來，不亦樂乎 !” —— 泰國大鵬旅游地產公司 ⑤養(yǎng)豬人都想豬仔肥得快，這不是夢里吃仙桃—— 想得美?，F(xiàn)在已經是饅頭吃到豆沙邊 —— 嘗到甜頭啦！ —— 某飼料公司配合飼料 四 、 廣告中的對偶 （ 一 ） 廣告中的對偶 年年歲歲花相似， 歲歲年年衣不同。 —— 哈爾濱地下精品中心 對仗必須滿足兩個條件：一是意義或詞性相似，語法結構相同，名詞對名詞，動詞對動詞。二是聲調相反，平對仄，仄對平。如上例： 年年歲歲人相似， 平平仄仄平平仄 歲歲年年衣不同。 仄仄平平平仄平 國事家事天下事，事事關心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 平平平平仄仄平，平平仄仄 —— 電視機廣告 風聲雨聲讀書聲，聲聲入耳； 國事家事天下事，事事關心。 —— （明）顧憲成 —— 是指上下兩聯(lián)運用對稱的事物 ， 相互補充 ， 相得益彰 。 ①廣招天下之賢士，通攬中華之英才。 —— 招聘 ②儲蓄有利，利國利已利社會； 存款方便，便你便他便人民。 —— 儲蓄 ③生命在這里閃光，智慧在這里飛躍。 —— 全國首屆科技人才技術交流會 —— 上下兩聯(lián)運用相反的即相對的事物 ， 形成強烈對比 。 ①寄去思念幾分，收到歡樂無限。 —— 賀卡 ②銀屋為您留住春天的溫馨， 銀屋為您擋住夏日的酷暑。 —— 萬寶集團清遠建比電器公司銀屋電器 ③穿我一件衣，獻你十分情。 —— 上海第一百貨 —— 上下兩聯(lián)在內容上不是并列的 ， 而是順承下來 ， 前后兩句是因果關系或假設關系 。 如： ①魔高一尺，道高一丈。 (袖珍便攜式驗幣機 ) ②胸懷一團火，送暖到千家。 (煤炭 ) ③欲知世上絲綸美，且看庭前錦繡鮮。（絲綢） 廣告文案中的對偶，也可以同其他句式混用。如： ①今日借君一粒谷，明日還君一斗糧。 竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。 —— 廣東電子股份有限公司 ②昨日的夢幻，今日的現(xiàn)實，我們?yōu)檎麄€世界制造氣候。 —— 長萊空調器公司 ①一片深情，國際友好織彩帶； 十分誠意，民間往來架玉橋。 (航空 ) ②霖雨春多，哪怕烏云蓋頂， 長途夏熱，何愁烈日當頭。 (雨具 ) ③人穿時裝精神爽；室著彩漆面貌新。 (裝飾公司 ) ④積珍珠裝成寶樹，聚美玉擺出銀花。 (珠寶首飾 ) ⑤面似銀蛇盤中舞，饃如玉兔籠中蹲。 (面食館 ) 五 、 廣告中的對照 、 排比 （ 一 ） 廣告中的對照 一個漢字王，可頂百個書法家。 —— 長沙黎明電腦研究所 “ 漢字王 ” 和 “ 書法家 ” 的對比 ， “ 一個 ”頂 “ 一百個 ” ， 可見 “ 漢字王 ” 電腦的功效 。 萬家寵愛緣何在 中意冰箱人人中意 朋友 ， 您曾記得 ， 在市場疲軟的日子里 ， 電冰箱銷勢猛跌 ， 庫存爆滿 。 一時間 ， 電冰箱的市場前景在不少人眼里變得難以捉摸 ?? 然而 ， 就在此時 ， 中意電器集團公司長沙電冰箱廠卻一派繁榮景象 ， 產品運輸車來車往 ， 經銷部門忙碌不迭 ，零售店里應接不暇 。 為什么中意牌電冰箱如此福星高照 ?其中究竟 ， 一定令您感興趣；尤其是當您打算買一臺冰箱時 ， 請漫游一番中意世界吧 !我很樂意當您的導游 。 請 ！ —— 中意電冰箱 一個事物兩個對立方面也可對照 。 功能舉足輕重 ， 價格輕而易舉 。 —— 計算機網絡系統(tǒng)公司 ① 使梳子上的頭發(fā)更少 ， 使您頭上的頭發(fā)更多 。 —— 生發(fā)水 ② 雖有將軍的氣魄 ， 卻無將軍的嗓門 。 —— 將軍牌空調 ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。 —— 紐約大飯店 ①顧客：請檢驗我們的小磨芝麻油。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時后有沉淀。純小磨芝麻油呈紅桐色，清澈，香氣撲鼻。 —— 河北邯鄲一油坊 ②正牌藥品能治病，偽劣藥品會傷命，請您認準“神箭”商標，鍵胃腸片。