第九章廣告文案的語(yǔ)言(下)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 食華豐，路路通。 （西安金花自行車公司） 用事物某種特征代指事物本體 。 (植樹造林 ） 用效果代商品名稱 ， 也是借代常用的手法 。 “藍(lán)色的海浪，潔白的沙濱，參差雅淡的別莊，別莊內(nèi)的美人，美人的幽夢(mèng)。 —— 蛇口八島花園 —— 是交代引用的出處 。 —— 保險(xiǎn)公司 ② 獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客 ， 每閱報(bào)紙倍思親 。 —— 哈爾濱地下精品中心 對(duì)仗必須滿足兩個(gè)條件：一是意義或詞性相似，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)相同，名詞對(duì)名詞，動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞。 平平平平仄仄平，平平仄仄 —— 電視機(jī)廣告 風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳； 國(guó)事家事天下事，事事關(guān)心。 —— 儲(chǔ)蓄 ③生命在這里閃光，智慧在這里飛躍。 —— 萬寶集團(tuán)清遠(yuǎn)建比電器公司銀屋電器 ③穿我一件衣，獻(xiàn)你十分情。 (煤炭 ) ③欲知世上絲綸美，且看庭前錦繡鮮。 —— 廣東電子股份有限公司 ②昨日的夢(mèng)幻，今日的現(xiàn)實(shí)，我們?yōu)檎麄€(gè)世界制造氣候。 (裝飾公司 ) ④積珍珠裝成寶樹，聚美玉擺出銀花。 萬家寵愛緣何在 中意冰箱人人中意 朋友 ， 您曾記得 ， 在市場(chǎng)疲軟的日子里 ， 電冰箱銷勢(shì)猛跌 ， 庫(kù)存爆滿 。 功能舉足輕重 ， 價(jià)格輕而易舉 。 —— 紐約大飯店 ①顧客：請(qǐng)檢驗(yàn)我們的小磨芝麻油。 —— 長(zhǎng)沙第二制藥廠 ①百萬的資金，毫厘的利潤(rùn)。 —— 舊上海鶴鳴鞋帽商店 過去我甚至沒有 10分鐘的時(shí)間吸一支煙，而今天，我所有的工作只須彈指一揮間。完備的設(shè)施和東方的溫馨服務(wù)，將使賓客在領(lǐng)略東方古代文化傳統(tǒng)的同時(shí)，感受到中國(guó)現(xiàn)代文化的魁力。 —— 黃河工程機(jī)械廠 。 雨停了 ， 云一朵一朵的； 風(fēng)來了 ， 花香一陣一陣的； 草綠了 ， 露珠兒一顆一顆的 。 —— 《十萬個(gè)為什么》卡通影帶 七、廣告中的頂真、回環(huán) （一）頂真 購(gòu)物是享受，享受到燕莎。 如 ” 通 “ 和 ” 痛 “ 是排斥關(guān)系 。 回環(huán)有嚴(yán)式 、 寬式兩種 ①長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。 ① 寧愿讓您后悔沒喝，絕不讓您喝了后悔。 （ 3） 有利于增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)情趣 。 —— 農(nóng)肥藥 八 、 廣告中的反復(fù) 、 遞進(jìn) （ 一 ） 廣告中的反復(fù) 金華火腿，輝煌八百秋。 —— 營(yíng)多方便面 例①是連續(xù)反復(fù)，例②是間隔反復(fù)。 —— 春蘭空調(diào) 從爺爺?shù)桨职值綄O子的營(yíng)養(yǎng)，本公司都為您想到。 ① 您曾經(jīng)仔細(xì)思考過自己的前途嗎 ?讓大時(shí)代房屋和您一起規(guī)劃未來 ， 使您成為一個(gè)行家 、 贏家 。 —— 爾雅夏令擴(kuò)膚系列 ①節(jié)食減肥，何必剝奪人生最大享受。 —— 美國(guó)珠寶首飾店廣告 挽起亮麗的“灰姑娘”，是挾？是挎？您自己的選擇。 ” （ 二）反問 反問又叫激問或反詰。 —— 中國(guó)物資報(bào)杜公關(guān)廣告部 第二，有利于加強(qiáng)語(yǔ)氣，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。 (化妝品 ) 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。 (百年老店 ) 無效包退，唯一專利 ! (專賣店 ) 最新一代婦科病克星 ! (藥品 ) 最好的球隊(duì)，最好的汽車 ! (轎車 ) 最完美的駕駛體驗(yàn) ! (轎車 ) 辦公自動(dòng)化，四通第一家 ! (四通辦公設(shè)備 ) 與您共創(chuàng)文件處理的最高境界 ! (電腦 ) 十一、廣告中的雙關(guān) (一 )雙關(guān) “原來生活可以更美的。 讀《時(shí)代》能理解時(shí)代。 (中國(guó)平安保險(xiǎn) ) 開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采。 (手表 ) 八十年來，美國(guó)家庭的守護(hù)神。 光明，將永遠(yuǎn)陪伴著您 (光明燈具 ) 在不銹鋼的上面，您能觸摸到“共和國(guó)”前進(jìn)的脈搏 (共和國(guó)鋼制品 ) 第二，不可濫用雙關(guān)。二是防盜 ——— 吸煙的人經(jīng)?？人?,盜賊不敢進(jìn)屋 。” ? “有趣、可笑而意味深長(zhǎng)。 ? 表述應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，因?yàn)橐鎻V告主節(jié)省費(fèi)用。? 旅游廣告： 眼藥水廣告： ? …… 滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。? 理發(fā)店廣告： 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：?別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。如無人接電話，則該職位仍然空著。? 棺材廣告： 蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：?這是長(zhǎng)眠的是亥米西 第一天 的廣告是?清倉(cāng)大處理? ，第二天 是?忍痛割愛? ， 第三天 是?瘋狂大減價(jià)，我的心在流血！? ，第四天 是?瘋狂大減價(jià)，倒計(jì)時(shí)還有六天? …… 第九天 是?最后的奉獻(xiàn)， 向小區(qū)居民揮淚告別！? ， 第十天 是?感謝熱情的小區(qū)居民請(qǐng)我們留下，還有最后十天！ ? …… （接下來的十天請(qǐng)觀賞者自編吧！） 某商家在小區(qū)的促銷廣告： 不是俺愿意 打 ，只是因?yàn)橹挥?打 才能相識(shí)。 23:27:2023:27:2023:273/9/2023 11:27:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 27分 20秒 23:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 27分 20秒 下午 11時(shí) 27分 23:27: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:27:2023:27:2023:27Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時(shí) 27分 :27March 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 23:27:2023:27:2023:273/9/2023 11:27:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時(shí) 27分 20秒 下午 11時(shí) 27分 23:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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