【正文】 太陽石油公司 歷經(jīng)考驗，穩(wěn)如泰山。 —— 富爾頓燈具公司 只要一點點，清水變雞湯。 —— 新加坡加益面包 ②和白云山環(huán)丙沙星握手，與病原菌、抗藥菌拜拜。 —— 深圳市美冠實業(yè)有限公司 三 、 廣告 中的借代 、 引用 （ 一 ） 借代 在世界的每一處地方都有 “ 希爾頓 ”在恭候著你 。 (金膽片 ) ④京獅在手，病不入口 (京師牌消毒濕紙巾 ) ⑤西安金花，盛開不敗，服務(wù)為本，笑迎客來。 (眼庫 ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來提高表達效果的一種辭格。 ① 天有不測風云 ， 人有旦夕禍福 ， “ 保險 ” 是個好辦法 。 仄仄平平平仄平 國事家事天下事，事事關(guān)心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 —— 賀卡 ②銀屋為您留住春天的溫馨， 銀屋為您擋住夏日的酷暑。 竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。 —— 長沙黎明電腦研究所 “ 漢字王 ” 和 “ 書法家 ” 的對比 ， “ 一個 ”頂 “ 一百個 ” ， 可見 “ 漢字王 ” 電腦的功效 。 —— 將軍牌空調(diào) ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國有黃工。 ①熱心、真心、誠心、愛心奉獻您 —— 上海時裝公司 ②嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關(guān)系 。 （ 2） 有利于抒發(fā)感情 ， 感染消費者 。 金華火腿，感君常相知 —— 金華火腿 ①營多營多，吃了再說。 九 、 廣告中的設(shè)問 、 反問 （ 一 ） 設(shè)問 設(shè)問是無疑而問 ， 或自問自答 ， 或問而不答 。 千萬不要錯過機會 ， 錯過機會怎么辦 ?錯過機會只能得到免費停車的優(yōu)惠 。 登山要登長白山 ， 看水要看天池水； 縱使人生二百年 ， 如此機緣能幾回 ？ —— 長白山旅游 莫愁前路無知己 ， 天下誰人不識君 。 港式火鍋，唯我獨有 ! (火鍋城 ) 竭誠追求，完美一流 ! (商場 ) 亞洲第一時裝展，盡得姿采與潮流 ! (時裝博覽會 ) 牌子最老，質(zhì)量最佳。 (陽光襯衫 ) 讓每個家庭擁有平安。 (燈具 ) (三 )主要事項 第一，要處理好表里兩層意義的關(guān)系。 十二、廣告中的反語 廣告語言的幽默技巧 ? “巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L 24小時。? 招聘廣告： 美國一家報紙登了這樣一則廣告：?招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！? 看樣子，我只符合第一條！ 招聘廣告： 英國一家報紙的廣告欄刊登的一則如下的廣告： ?本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書兼接待員，請電話聯(lián)系。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 11時 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :27:2023:27Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。? 禁煙廣告： ?為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒洞，請不要吸煙。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！? ? 幽默廣告語言的要求： ? 幽默必須符合整個廣告策略的要求。 第三，運用雙關(guān)既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動活潑，又不能低級庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應(yīng)該照顧到廣告受眾即目標消費者的認知水平、欣賞水平和感悟能力。 (襯衫 ) 一切盡在掌握。” (二 )雙關(guān)的種類 1．語音雙關(guān) 利用音同或音近的條件，使一個詞具有兩種不同的意義。 你一定能像里根那樣幸運，在高齡的時候也得到一份理想的工作 ?那么為了晚年，希望你還是從30歲到 40歲就開始參加我們的人壽儲蓄計劃吧。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運用 SP媒體？ 大形象，老遠就看得見！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當四大媒體到達不了時，請?zhí)ь^看看戶外。 —— 臺灣大時代房屋 ② 怎么每個人的嘴都在動 ? —— 奧蒙德口香糖公司 ① 人壽能與樹壽比嗎 ?調(diào)理好就能 。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來歡樂 ! “海燕”榮膺國家第四屆電視機質(zhì)量評比一等獎 —— 海燕電視機 世界一目了然 ， 時代一目了然 ， 感動性大畫面 ， 強迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機 愛迪達從來不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說愛迪達就是第一 . —— 愛迪達運動鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。 讓雙匯走向世界，讓世界擁有雙匯。 —— 長城電扇 ②保鮮為保險，保險要保鮮。 — 燕莎商城 飲水思源，源于自然。有些廣告通過安全和危險兩種情況的對照，勸說人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)。 —— 方正集團公司 天壇的魅力 天壇，這片古老的建筑群，神秘而壯觀。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時后有沉淀。 一時間 ， 電冰箱的市場前景在不少人眼里變得難以捉摸 ?? 然而 ， 就在此時 ， 中意電器集團公司長沙電冰箱廠卻一派繁榮景象 ， 產(chǎn)品運輸車來車往 ， 經(jīng)銷部門忙碌不迭 ，零售店里應(yīng)接不暇 。