【正文】 太陽(yáng)石油公司 歷經(jīng)考驗(yàn)，穩(wěn)如泰山。 —— 富爾頓燈具公司 只要一點(diǎn)點(diǎn)，清水變雞湯。 —— 新加坡加益面包 ②和白云山環(huán)丙沙星握手，與病原菌、抗藥菌拜拜。 —— 深圳市美冠實(shí)業(yè)有限公司 三 、 廣告 中的借代 、 引用 （ 一 ） 借代 在世界的每一處地方都有 “ 希爾頓 ”在恭候著你 。 (金膽片 ) ④京獅在手，病不入口 (京師牌消毒濕紙巾 ) ⑤西安金花，盛開(kāi)不敗，服務(wù)為本，笑迎客來(lái)。 (眼庫(kù) ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來(lái)提高表達(dá)效果的一種辭格。 ① 天有不測(cè)風(fēng)云 ， 人有旦夕禍福 ， “ 保險(xiǎn) ” 是個(gè)好辦法 。 仄仄平平平仄平 國(guó)事家事天下事，事事關(guān)心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書(shū)聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 —— 賀卡 ②銀屋為您留住春天的溫馨， 銀屋為您擋住夏日的酷暑。 竭誠(chéng)與股東攜手共創(chuàng)美好未來(lái)。 —— 長(zhǎng)沙黎明電腦研究所 “ 漢字王 ” 和 “ 書(shū)法家 ” 的對(duì)比 ， “ 一個(gè) ”頂 “ 一百個(gè) ” ， 可見(jiàn) “ 漢字王 ” 電腦的功效 。 —— 將軍牌空調(diào) ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。皮張之厚，無(wú)以復(fù)加；利潤(rùn)之薄，無(wú)以復(fù)減。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國(guó)有黃工。 ①熱心、真心、誠(chéng)心、愛(ài)心奉獻(xiàn)您 —— 上海時(shí)裝公司 ②嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關(guān)系 。 （ 2） 有利于抒發(fā)感情 ， 感染消費(fèi)者 。 金華火腿，感君常相知 —— 金華火腿 ①營(yíng)多營(yíng)多，吃了再說(shuō)。 九 、 廣告中的設(shè)問(wèn) 、 反問(wèn) （ 一 ） 設(shè)問(wèn) 設(shè)問(wèn)是無(wú)疑而問(wèn) ， 或自問(wèn)自答 ， 或問(wèn)而不答 。 千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì) ， 錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)怎么辦 ?錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)只能得到免費(fèi)停車的優(yōu)惠 。 登山要登長(zhǎng)白山 ， 看水要看天池水； 縱使人生二百年 ， 如此機(jī)緣能幾回 ？ —— 長(zhǎng)白山旅游 莫愁前路無(wú)知己 ， 天下誰(shuí)人不識(shí)君 。 港式火鍋，唯我獨(dú)有 ! (火鍋城 ) 竭誠(chéng)追求，完美一流 ! (商場(chǎng) ) 亞洲第一時(shí)裝展，盡得姿采與潮流 ! (時(shí)裝博覽會(huì) ) 牌子最老，質(zhì)量最佳。 (陽(yáng)光襯衫 ) 讓每個(gè)家庭擁有平安。 (燈具 ) (三 )主要事項(xiàng) 第一，要處理好表里兩層意義的關(guān)系。 十二、廣告中的反語(yǔ) 廣告語(yǔ)言的幽默技巧 ? “巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出去的東西。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24小時(shí)。? 招聘廣告： 美國(guó)一家報(bào)紙登了這樣一則廣告：?招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！? 看樣子，我只符合第一條！ 招聘廣告： 英國(guó)一家報(bào)紙的廣告欄刊登的一則如下的廣告： ?本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書(shū)兼接待員，請(qǐng)電話聯(lián)系。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:2023:27Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。? 禁煙廣告： ?為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您的肺部沒(méi)洞，請(qǐng)不要吸煙。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！? ? 幽默廣告語(yǔ)言的要求： ? 幽默必須符合整個(gè)廣告策略的要求。 第三，運(yùn)用雙關(guān)既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動(dòng)活潑，又不能低級(jí)庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應(yīng)該照顧到廣告受眾即目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平、欣賞水平和感悟能力。 (襯衫 ) 一切盡在掌握。” (二 )雙關(guān)的種類 1．語(yǔ)音雙關(guān) 利用音同或音近的條件，使一個(gè)詞具有兩種不同的意義。 你一定能像里根那樣幸運(yùn)，在高齡的時(shí)候也得到一份理想的工作 ?那么為了晚年，希望你還是從30歲到 40歲就開(kāi)始參加我們的人壽儲(chǔ)蓄計(jì)劃吧。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運(yùn)用 SP媒體？ 大形象，老遠(yuǎn)就看得見(jiàn)！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當(dāng)四大媒體到達(dá)不了時(shí)，請(qǐng)?zhí)ь^看看戶外。 —— 臺(tái)灣大時(shí)代房屋 ② 怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng) ? —— 奧蒙德口香糖公司 ① 人壽能與樹(shù)壽比嗎 ?調(diào)理好就能 。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來(lái)歡樂(lè) ! “海燕”榮膺國(guó)家第四屆電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比一等獎(jiǎng) —— 海燕電視機(jī) 世界一目了然 ， 時(shí)代一目了然 ， 感動(dòng)性大畫(huà)面 ， 強(qiáng)迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機(jī) 愛(ài)迪達(dá)從來(lái)不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說(shuō)愛(ài)迪達(dá)就是第一 . —— 愛(ài)迪達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。 讓雙匯走向世界，讓世界擁有雙匯。 —— 長(zhǎng)城電扇 ②保鮮為保險(xiǎn)，保險(xiǎn)要保鮮。 — 燕莎商城 飲水思源，源于自然。有些廣告通過(guò)安全和危險(xiǎn)兩種情況的對(duì)照，勸說(shuō)人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)。 —— 方正集團(tuán)公司 天壇的魅力 天壇，這片古老的建筑群，神秘而壯觀。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會(huì)溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時(shí)后有沉淀。 一時(shí)間 ， 電冰箱的市場(chǎng)前景在不少人眼里變得難以捉摸 ?? 然而 ， 就在此時(shí) ， 中意電器集團(tuán)公司長(zhǎng)沙電冰箱廠卻一派繁榮景象 ， 產(chǎn)品運(yùn)輸車來(lái)車往 ， 經(jīng)銷部門(mén)忙碌不迭 ，零售店里應(yīng)接不暇 。