【文章內(nèi)容簡介】 —— 長沙第二制藥廠 ①百萬的資金，毫厘的利潤。 —— 廉價商品 ②質(zhì)量不斷提高，價格一動不動。 —— 軸承公司 ③天下第一厚皮。皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。 —— 舊上海鶴鳴鞋帽商店 過去我甚至沒有 10分鐘的時間吸一支煙，而今天，我所有的工作只須彈指一揮間。 —— 方正集團公司 天壇的魅力 天壇，這片古老的建筑群，神秘而壯觀。禱豐年，它成為中國古代文化傳統(tǒng)的一個縮影。 在天壇東側(cè)，一座現(xiàn)代化的國際商務旅游酒店 —— 天壇飯店已悄然崛起，乳白色的建筑與藍頂?shù)钠砟甑钸b相呼應。完備的設(shè)施和東方的溫馨服務，將使賓客在領(lǐng)略東方古代文化傳統(tǒng)的同時，感受到中國現(xiàn)代文化的魁力。 —— 香港天壇飯店 ： 美容是外表，暫時的；健美是內(nèi)在，長期的。 —— 健美訓練班 窗外地凍天寒，窗內(nèi)春意盎然。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國有黃工。 —— 黃河工程機械廠 。有些廣告通過安全和危險兩種情況的對照，勸說人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務。 騎車請戴安全帽，流汗總比流血好。 —— 摩托車安全帽 六 、 廣告中的排比 再現(xiàn)赤誠 再現(xiàn)真情 再度從優(yōu) 再放異彩 —— 北京地安門百貨商場藝寶閣的黃金飾品廣告 1. 句式排比 幾個結(jié)構(gòu)相似的句子排在一起 。 雨停了 ， 云一朵一朵的； 風來了 ， 花香一陣一陣的； 草綠了 ， 露珠兒一顆一顆的 。 嗨 !你的眼睛亮了嗎 ? 一只飛鴻 ， 一聲鳥語 ， 連呼吸的聲音都在悄悄說：春天來了 ， 來吧 ， 讓你的視覺鮮活起來 。 是由詞語構(gòu)成的排比 。 ①熱心、真心、誠心、愛心奉獻您 —— 上海時裝公司 ②嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。 —— 《十萬個為什么》卡通影帶 七、廣告中的頂真、回環(huán) （一）頂真 購物是享受，享受到燕莎。 — 燕莎商城 飲水思源，源于自然。 —— 深圳福士德礦泉水 （二）回 環(huán) 痛則不通，通則不痛。 —— 圃田追風透骨丸 內(nèi)容上 ， 回環(huán)要表明兩事物的相互依存或相互排斥的關(guān)系 。 如 ” 通 “ 和 ” 痛 “ 是排斥關(guān)系 。 又如： 安全中的高速 ， 高速中的安全 。 —— 豐田汽車公司 又要 ” 安全 “ 又要 ” 高速 “ ， 二者應相輔相成 。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關(guān)系 。 回環(huán)有嚴式 、 寬式兩種 ①長城電扇，電扇長城。 —— 長城電扇 ②保鮮為保險，保險要保鮮。保鮮覓“海鯨”，“海鯨”最保險 . —— 上海人民儀表廠海鯨牌真空充氣包裝機 例 ① 是個嚴式回環(huán)。例 ②前兩句是個嚴式回環(huán)，后兩句是頂真辭格。 ① 寧愿讓您后悔沒喝，絕不讓您喝了后悔。 —— 達園飲料 ② 讓世界了解中國，讓中國了解世界。 —— 《中國日報》 回環(huán)修辭格在廣告中的作用： （ 1） 有利于消費者加深對商品名稱 、 性能 、 特點的理解 。 （ 2） 有利于抒發(fā)感情 ， 感染消費者 。 （ 3） 有利于增強語言表達情趣 。 讓雙匯走向世界，讓世界擁有雙匯。 —— 雙匯火腿腸 到南洋喜洋洋，喜洋洋到南洋。 —— 上海南洋商城 施了農(nóng)藥便是施了肥料，施了肥料也是施了農(nóng)藥。 —— 農(nóng)肥藥 八 、 廣告中的反復 、 遞進 （ 一 ） 廣告中的反復 金華火腿，輝煌八百秋。 金華火腿，風韻獨超群。 金華火腿，名牌今勝昔。 金華火腿，感君常相知 —— 金華火腿 ①營多營多，吃了再說。 —— 營多方便面 例①是連續(xù)反復，例②是間隔反復。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來歡樂 ! “海燕”榮膺國家第四屆電視機質(zhì)量評比一等獎 —— 海燕電視機 世界一目了然 ， 時代一目了然 ， 感動性大畫面 ， 強迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機 愛迪達從來不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說愛迪達就是第一 . —— 愛迪達運動鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。 —— 南寶飲料 早晨一杯，神清氣爽；午后一杯，補身充饑；臨睡一杯，安神酣暢。 —— 康福麥乳精 （二）廣告中的遞進 在你的家里，在你的辦公室里，在世界的任何地方，只要你擁有春蘭牌空調(diào)機，春天將永遠陪伴著你。 —— 春蘭空調(diào) 從爺爺?shù)桨职值綄O子的營養(yǎng)，本公司都為您想到。 —— 某某乳品 享受兩小時，印象三十春，傳頌四百載，風流五千年。 —— 酒 店 閣下駕駛汽車，時速不超過 30公里，可以欣賞到美麗景色，超過 60公里，請到法庭作客，超過80公里，請光顧設(shè)備最新的醫(yī)院；上了 100公里，祝您安息吧 !