第九章媒體與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-09 13:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 tivity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 戶外 要求創(chuàng)意的屬地性、沖擊性。因?yàn)閼敉獾纳婕疤囟ǖ目臻g和區(qū)域，尤其是要對(duì)行走的人們溝通，所有特別要考察發(fā)布的位置，運(yùn)用的材質(zhì)，乃至畫面的沖擊力。 現(xiàn)在，戶外的媒體變化特別大，正向看板大型化、電子程控化、光色動(dòng)感化、視頻互動(dòng)化等方向發(fā)展。所以對(duì)材質(zhì)的理解要求愈來(lái)愈高。 二、媒體對(duì)于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 二、媒體對(duì)于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 廣播 要求創(chuàng)意的親和性、想像性。廣播以聲音造型，因此，要特別研究廣播行為發(fā)生的空間和時(shí)間，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的易懂易聽(tīng)的特點(diǎn)，注意旋律、節(jié)奏、音響等元素的配合。 臺(tái)灣地區(qū) PUMA(彪馬 )運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案 (男聲 ) 我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過(guò)在平淡的生活中。我倒有一件法寶 —— PUMA。 星期一，我喜歡走仁愛(ài)林陰道來(lái)公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽(tīng)聽(tīng)附近住家起床號(hào)的聲音。 星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性來(lái)一段慢跑。 (口白漸弱 ) 廣告語(yǔ)：快樂(lè)的走路族 PUMA彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。 二、媒體對(duì)于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 二、媒體對(duì)于創(chuàng)意的意義 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 無(wú)論什么媒體，一定會(huì)調(diào)整傳播和受傳的方式，壓抑部分感官職能，突現(xiàn)另外部分的感官功能。 對(duì)于新媒體的推出，應(yīng)該在互動(dòng)的層面上進(jìn)行技術(shù)的、市場(chǎng)的、生活的、審美的、文化的層面上加以思考和比較。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 10
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