第九章電視廣告文案的創(chuàng)作(編輯修改稿)
2024-11-19 22:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 畫(huà)面：依靠助學(xué)貸款完成學(xué)業(yè)的學(xué)生，不斷滾動(dòng)的數(shù)字，畢業(yè)的場(chǎng)景。 畫(huà)外音：中國(guó)銀行國(guó)家助學(xué)貸款已經(jīng)幫助1000000學(xué)子夢(mèng)想成真。 畫(huà)面：真人組成的中國(guó)地圖，中間寫(xiě)著“1000000”這個(gè)數(shù)字。 字幕：用知識(shí)為中國(guó)增值。 畫(huà)外音：中國(guó)銀行，用知識(shí)為中國(guó)增值。 畫(huà)面：中國(guó)銀行的標(biāo)志。 字幕：中央部屬院校國(guó)家助學(xué)貸款獨(dú)家承辦銀行。,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行廣告,?,（2）音樂(lè)和音效,?,第二節(jié) 電視廣告文案的創(chuàng)作,一、電視廣告文案的特點(diǎn),文案結(jié)構(gòu)的非完整性 表現(xiàn)手段的非獨(dú)立性 語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的非連貫性 有聲語(yǔ)言的通俗性、語(yǔ)音的多樣性 重點(diǎn)語(yǔ)詞的凸顯性,?,平面廣告文案 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專家評(píng)定： 創(chuàng)維健康電視護(hù)眼高清晰防輻射 不閃的，才是健康的！ 創(chuàng)維健康電視的三大健康奧秘： 健康奧秘一100Hz倍速掃描，畫(huà)面不閃爍，有效保護(hù)視力。 健康奧秘二革命性4倍高清晰畫(huà)質(zhì)，眼睛不疲勞，身心更健康。 健康奧秘三有效降低X射線對(duì)人體的輻射傷害。 創(chuàng)維集團(tuán)RGB電子有限公司,電視廣告文案 畫(huà)面：一位女老師和一群小學(xué)生，在一臺(tái)電視機(jī)前。 女教師：什么是健康電視呢？ 男學(xué)生：不閃的。 女學(xué)生：不傷眼睛的。 畫(huà)外音：中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)監(jiān)測(cè)：創(chuàng)維健康電視有效保護(hù)視力。 眾學(xué)生：不閃的，才是健康的。 畫(huà)外音：創(chuàng)維健康電視。,創(chuàng)維健康電視 廣告,?,畫(huà)外音：好勁道，增25%，加量不加價(jià)。好勁道，量更多，不加價(jià)。好勁道，數(shù)量多，大面身，不加價(jià)。 字幕：加量25%，不加價(jià)。,?,二、電視廣告文案的主要形式,是一種只包含大致創(chuàng)意思路的腳本形式。,概念腳本,南方黑芝麻糊電視廣告的概念腳本大概就是這樣： 采用感性訴求的形式，通過(guò)一位成年男性回憶小時(shí)候買(mǎi)芝麻糊吃的情景來(lái)展現(xiàn)黑芝麻糊的香甜、美味，整個(gè)廣告作品的基調(diào)是溫情的、懷舊的，以此將黑芝麻糊傳統(tǒng)食品的歷史感、民族感展現(xiàn)出來(lái)。,?,就是以影視劇劇本的形式將電視廣告的場(chǎng)景安排、情節(jié)發(fā)展、人物設(shè)計(jì)、動(dòng)作語(yǔ)言等盡數(shù)交代清楚，按照時(shí)間順序、根據(jù)事件發(fā)展而寫(xiě)成的一種腳本形式。,文學(xué)腳本,?,南方黑芝麻糊電視廣告的文學(xué)腳本是這樣的： 畫(huà)面：舊時(shí)的小巷子，賣(mài)芝麻糊的婦女挑著擔(dān)子走來(lái)，女兒跟隨在她身后。 婦女（吆喝）：黑芝麻糊哎！ 畫(huà)面：小男孩從門(mén)內(nèi)跑出來(lái)。 畫(huà)外音：小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。 畫(huà)面：小女孩在用棍攪動(dòng)芝麻糊鍋，媽媽從鍋中舀芝麻糊盛在碗里招待客人，小男孩迫不及待的饞相。 畫(huà)面：小男孩吃黑芝麻糊，小女孩偷看他貪吃的樣子，媽媽忙碌著招待客人，小男孩不解饞地舔碗。 畫(huà)面：小女孩偷偷笑，媽媽又給小男孩舀了一勺黑芝麻糊，還親昵地?fù)崦∧泻⒌哪橆a。 字幕：一股濃香，一縷溫情。 畫(huà)面：南方黑芝麻糊產(chǎn)品。 字幕：南方黑芝麻糊。,?,在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行的再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對(duì)文學(xué)腳本進(jìn)行研讀之后，根據(jù)其中所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分切的文字說(shuō)明。,分鏡頭腳本,要素包括：鏡頭序號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、鏡頭時(shí)間，畫(huà)面內(nèi)容、演員臺(tái)詞、音樂(lè)，等等。,?,?,故事板的主要任務(wù)是將創(chuàng)意思路視覺(jué)化。它以文學(xué)腳本為基礎(chǔ)，用手繪或者電腦制作的圖片或照片的形式，讓客戶和制作人員對(duì)創(chuàng)意想法形成更加直觀的感受。,故事板,廣告故事板的要素包括廣告的重要畫(huà)面、關(guān)鍵性動(dòng)作、重要造型等，通常由圖像和文字說(shuō)明兩大部分構(gòu)成，由廣告公司中的美術(shù)人員繪制完成。,?,三、電視廣告文案的創(chuàng)作模式,采取直截了當(dāng)?shù)氖址?，將產(chǎn)品、
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