第九章廣告創(chuàng)意的方法(編輯修改稿)
2025-03-09 13:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3．訴求策略： 在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。 4．個(gè)性策略： 賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。 5．品牌策略： 把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱(chēng)、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽(tīng)媒體廣告，通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。 第十章 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 三、廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 ● 廣告文案 ：是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語(yǔ)言文字部分。 ● 廣告文案創(chuàng)意 ：是指廣告文案撰寫(xiě)者根據(jù)廣告戰(zhàn)略，廣告產(chǎn)品及廣告企業(yè)特征，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際和消費(fèi)者心理而對(duì)廣告的語(yǔ)言文字表現(xiàn)的構(gòu)思。 ● 廣告文案創(chuàng)意的要素 ： 義 廣告語(yǔ)言文字所反映的意義 形 廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式 音 廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 ● 廣告文案創(chuàng)意的要求 ： 準(zhǔn)、深、新、趣、奇 現(xiàn)代 廣告文案 KISS公式 ? 現(xiàn)代 廣告文案 的創(chuàng)作，在海外流行著這樣一個(gè)公式 KISS （ Keep It Sweet and Simple），中文的意思是 “令其甜美并簡(jiǎn)潔 ”或 “簡(jiǎn)潔加甜美 ”。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫(xiě)恰巧是英文 “KISS（吻） ”，所以人們又戲稱(chēng)之 “親吻公式 ”。 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 ● 直接創(chuàng)意法 直覺(jué)法 觸動(dòng)法 比較法 ● 間接創(chuàng)意法 暗示法 懸念法 寓情法 三、廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意 （一）廣告文案語(yǔ)言的基本形式 （二）廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意方法 （三）廣告文案語(yǔ)言的修辭技巧 （四）廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意誤區(qū) （一）廣告文案語(yǔ)言的基本形式 ● 陳述語(yǔ) 客觀性、準(zhǔn)確性、條理性 ●口語(yǔ) 通俗性、平易性、生活化 ●詩(shī)語(yǔ) 形象性、藝術(shù)性、音樂(lè)性 （二）廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意方法 ● 概括 第一步：選出有宣傳價(jià)值的信息（唐朝） 第二步：準(zhǔn)確概括廣告內(nèi)容（韻味） ●選擇 從廣告內(nèi)容、受眾、媒體三個(gè)角度選擇 （產(chǎn)品有什么？受眾愛(ài)什么？媒體最適宜） ●錘煉 包括煉字、煉詞、煉句 （唐風(fēng)古韻、大漠安西） （三）廣告文案語(yǔ)言的修辭技巧 ● 比喻 ●對(duì)偶 ● 比擬 ●對(duì)比 ● 夸張 ●仿詞 ● 雙關(guān) ●映襯 ● 排比 ●反復(fù) 標(biāo)題：穿 “哈特威 ”襯衫的男人 ? 美國(guó)人最后終于開(kāi)始體會(huì)到買(mǎi)一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫毀壞了整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中， “哈特威 ”襯衫就開(kāi)始流行了。 ? 首先， “哈特威 ”襯衫耐穿性極長(zhǎng) ——這是多年的事了。其次，因?yàn)?“哈特威 ”剪裁 ——低斜度及 “為顧客定制的 ”——衣領(lǐng)，使得您看起來(lái)更年輕、更高貴。 ? 整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為 “舒適 ”。 下擺很長(zhǎng)，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成 ——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。 ? 最重要的是 “哈特威 ”使用從世界各角落進(jìn)口的最有名的布匹來(lái)縫制他們的襯衫 ——從英國(guó)來(lái)的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來(lái)的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來(lái)的海島棉，從印度來(lái)的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來(lái)的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來(lái)的亞麻細(xì)布，在穿了這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使您得到眾多的內(nèi)心滿(mǎn)足 “哈特威 ”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個(gè)小公司的虔誠(chéng)的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整 114年。 您如果想在離您最近的店家買(mǎi)到 “哈特威 ”襯衫，請(qǐng)寫(xiě)張明信片到 “G?F?哈特威 ”緬因州 ?渥特威城，即復(fù)。 美國(guó)明尼蘇達(dá)州科學(xué)博物館 —— The world has a big backyard. Our pla is filled with hidden examples of earth’s evolution. Witness seven of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in the Greatest Places. 譯：世界有個(gè)大后院。我們的星球到處都有不為人知的地方。它們是地球演化的生動(dòng)例證。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。來(lái)吧，在最壯觀的地方暢游吧。 金科專(zhuān)業(yè)辦公服務(wù) —— Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 譯：所有重?fù)?dān)一肩挑并不會(huì)總使你像英雄一般。 ? 梅塞德茲 —奔馳汽車(chē) —— ? Feel like a million for $970,000 less. ? It cost less than breakfast at the White House. ? 譯：少付了 97萬(wàn)美元，卻得到百萬(wàn)美元的享受。它比白宮的一頓早餐還便宜。 ? ? 1989年英國(guó) TVE電視臺(tái) —— ? 如果你最好的朋友打起包裹不辭而別，那可能是因?yàn)槟憧措娨暱吹锰嗔恕？措娨晻r(shí)也要有人情味兒。 ? 1997年福特“遠(yuǎn)征” —— ? 新型福特“遠(yuǎn)征”，到達(dá)那里的唯一途徑。 ? ? British Airways —— ? With our new Eticket,all you have to bring isyourse
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