第九章電視廣告文案的創(chuàng)作(編輯修改稿)
2025-03-13 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 案結(jié)構(gòu)的非完整性 ? 表現(xiàn)手段的非獨(dú)立性 ? 語言結(jié)構(gòu)的非連貫性 ? 有聲語言的通俗性 、語音的多樣性 ? 重點(diǎn)語詞的 凸顯性 ? 平面廣告文案 ? 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專家評(píng)定： ? 創(chuàng)維健康電視護(hù)眼高清晰防輻射 ? 不閃的，才是健康的！ ? 創(chuàng)維健康電視的三大健康奧秘： ? 健康奧秘一 100Hz倍速掃描，畫面不閃爍，有效保護(hù)視力。 ? 健康奧秘二革命性 4倍高清晰畫質(zhì)，眼睛不疲勞，身心更健康。 ? 健康奧秘三有效降低 X射線對(duì)人體的輻射傷害。 ? 創(chuàng)維集團(tuán) RGB電子有限公司 ? 電視廣告文案 ? 畫面：一位女老師和一群小學(xué)生，在一臺(tái)電視機(jī)前。 ? 女教師：什么是健康電視呢？ ? 男學(xué)生：不閃的。 ? 女學(xué)生：不傷眼睛的。 ? 畫外音：中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)監(jiān)測(cè)：創(chuàng)維健康電視有效保護(hù)視力。 ? 眾學(xué)生：不閃的，才是健康的。 ? 畫外音：創(chuàng)維健康電視。 創(chuàng)維健康電視 廣告 ?畫外音：好勁道，增 25%，加量不加價(jià)。好勁道，量更多，不加價(jià)。好勁道，數(shù)量多，大面身，不加價(jià)。 ? 字幕：加量 25%，不加價(jià)。 二、電視廣告文案的主要形式 ?是一種只包含大致創(chuàng)意思路的腳本形式。 概念腳本 ? 南方黑芝麻糊電視廣告的概念腳本大概就是這樣： ? 采用感性訴求的形式，通過一位成年男性回憶小時(shí)候買芝麻糊吃的情景來展現(xiàn)黑芝麻糊的香甜、美味，整個(gè)廣告作品的基調(diào)是溫情的、懷舊的，以此將黑芝麻糊傳統(tǒng)食品的歷史感、民族感展現(xiàn)出來。 ?就是以影視劇劇本的形式將電視廣告的場(chǎng)景安排、情節(jié)發(fā)展、人物設(shè)計(jì)、動(dòng)作語言等盡數(shù)交代清楚，按照時(shí)間順序、根據(jù)事件發(fā)展而寫成的一種腳本形式。 文學(xué)腳本 ? 南方黑芝麻糊電視廣告的文學(xué)腳本是這樣的： ? 畫面：舊時(shí)的小巷子，賣芝麻糊的婦女挑著擔(dān)子走來，女兒跟隨在她身后。 ? 婦女（吆喝）：黑芝麻糊哎！ ? 畫面：小男孩從門內(nèi)跑出來。 ? 畫外音：小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。 ? 畫面：小女孩在用棍攪動(dòng)芝麻糊鍋，媽媽從鍋中舀芝麻糊盛在碗里招待客人，小男孩迫不及待的饞相。 ? 畫面：小男孩吃黑芝麻糊，小女孩偷看他貪吃的樣子，媽媽忙碌著招待客人，小男孩不解饞地舔碗。 ? 畫面：小女孩偷偷笑，媽媽又給小男孩舀了一勺黑芝麻糊，還親昵地?fù)崦∧泻⒌哪橆a。 ? 字幕：一股濃香，一縷溫情。 ? 畫面：南方黑芝麻糊產(chǎn)品。 ? 字幕：南方黑芝麻糊。 ? 在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行的再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對(duì)文學(xué)腳本進(jìn)行研讀之后，根據(jù)其中所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分切的文字說明。 分鏡頭腳本 ?要素包括：鏡頭序號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、鏡頭時(shí)間，畫面內(nèi)容、演員臺(tái)詞、音樂，等等。 鏡號(hào) 景別 鏡頭運(yùn)動(dòng) 畫面內(nèi)容 廣告詞 音樂 1 全 下移 賣黑芝麻糊的婦女挑擔(dān)向街巷深處走去。她的女兒跟隨其后。 婦女叫賣聲： “黑芝麻糊哎！ ” 音樂起 2 特 …… …… 3 近 …… …… ? 故事板的主要任務(wù)是將創(chuàng)意思路視覺化。它以文學(xué)腳本為基礎(chǔ)，用手繪或者電腦制作的圖片或照片的形式，讓客戶和制作人員對(duì)創(chuàng)意想法形成更加直觀的感受。 故事板 ?廣告故事板的要素包括廣告的重要畫面、關(guān)鍵性動(dòng)作、重要造型等，通常由圖像和文字說明兩大部分構(gòu)成，由廣告公司中的美術(shù)人員繪制完成。 三、電視廣告文案的創(chuàng)作模式 ?采取直截了當(dāng)?shù)氖址?，將產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)或活動(dòng)的信息直接呈現(xiàn)給受眾的一種方法，屬于典型的理性訴求手法 。 信息直陳式 ? 畫面：職業(yè)裝女性。 ? 畫外音：不要瘙癢，修正牌消糜栓！ ? 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 ? 畫面：家庭主婦。 ? 畫外音：不要異味，修正牌消糜栓！ ? 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 ? 畫面：晾衣服的女孩。 ? 畫外音：不要白帶異常，修正牌消糜栓！ ? 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 ? 畫外音：修正牌消糜栓，專治宮頸糜爛，各種陰道炎。消糜栓，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)修正牌！ ? 電視畫面可以將推薦人物的形貌呈現(xiàn)給受眾，可以讓受眾形成更加直觀、真實(shí)的感覺，所以電視廣告更適合使用人物推薦這種形式，尤其是名人推薦。 人物推薦式
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