電視廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2024-10-27 15:08 本頁面
【文章內容簡介】 設費用及制作轉播費用都十分昂貴，需要極其雄厚的經濟實力作基礎，技術也比較復雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。直到 80年代，才真正進入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。從此，人們可以突破千山萬水，隨意收看來自世界各地異彩紛呈的電視轉播節(jié)目。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。 80年代以來，電視廣告的內容更豐富了。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經濟廣告有所發(fā)展。隨著營銷觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會問題緊密聯系起來，并體現出對人類的終極關懷，因此關于凈化空氣、環(huán)境保護、生態(tài)平衡、愛護動物、保護森林、計劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來越受重視。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。廣告種類越來越多，表現手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。 ? 特別是 90年代以來，隨著與電視廣告相關的攝像機、電腦、電子聲音合成器、剪輯機等高新科技設備和技術的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術想象的空間無限寬廣。通過蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧，可以充分發(fā)揮電視時空轉換自由的潛力，打破時間和空間的界限，天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心靈意識，上下四方縱橫馳騁，把人類無限的想象力形象地展現在屏幕上，使電視廣告產生神奇的視覺沖擊力，藝術感染力越來越強，廣告效果越來越理想。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進行跨文化傳播，并成為 21世紀的發(fā)展趨勢． 二 中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個時期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國首批電視臺建立，北京電視臺，上海電視臺，哈爾濱電視臺的建立標志新中國的 電視事業(yè)興起．同時這一時期黑白電視機也開始生產． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 ? 世界上的任何事物的成長都不會一帆風順的，中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經歷了一條曲折的 發(fā)展道路。 ? 一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺也在不斷地建立。 1970年 10月 1日，作為向國慶節(jié)獻禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級電視臺先后落成，并正式或試驗播放電視節(jié)目。 ? 1973年 5月 1日，北京電視臺率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺、天津電視臺也相繼開播彩色電視節(jié)目。從此，中國電視彩色化的步伐逐步加快。 第三 復興繁榮期（ 1976） ? 電視普及 ? 電視臺遍地開花 ? 傳播媒介更新換代 日新月異 衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。 另外，錄象機， VCD， DVD等設備更新換代，電視的功能進一步開發(fā)，電視與人們的生活更為密切。 （二）電視廣告的誕生于成長 ? 不言而喻，廣告是市場經濟的產物。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開，社會主義計劃經濟向市場經濟的轉化，以及電視事業(yè)的復興，電視廣告的問世勢在必行。 ? 據資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《 參桂補酒 》 ，也是我國第一條電視廣告片。它的出現，不僅宣告了中國電視廣告的誕生，也是中國電視事業(yè)和廣告事業(yè)復興發(fā)展的標志，因此占有十分重要的地位。1979年 3月 15日晚，上海電視臺又播出了第一條外商廣告 —— 《 瑞士雷達表 》 ，傳來了改革開放在電視廣告中爭奇斗艷，百花爭春的氣息。 ? 1979年 11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺于 12月，在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務。此后，全國各地電視臺爭相仿效。電視廣告
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