電視廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2024-10-27 15:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)費(fèi)用及制作轉(zhuǎn)播費(fèi)用都十分昂貴，需要極其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作基礎(chǔ)，技術(shù)也比較復(fù)雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。直到 80年代，才真正進(jìn)入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時(shí)期。從此，人們可以突破千山萬(wàn)水，隨意收看來(lái)自世界各地異彩紛呈的電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來(lái)，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。 80年代以來(lái)，電視廣告的內(nèi)容更豐富了。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經(jīng)濟(jì)廣告有所發(fā)展。隨著營(yíng)銷(xiāo)觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會(huì)問(wèn)題緊密聯(lián)系起來(lái)，并體現(xiàn)出對(duì)人類(lèi)的終極關(guān)懷，因此關(guān)于凈化空氣、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、保護(hù)森林、計(jì)劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來(lái)越受重視。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。廣告種類(lèi)越來(lái)越多，表現(xiàn)手段越來(lái)越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。 ? 特別是 90年代以來(lái)，隨著與電視廣告相關(guān)的攝像機(jī)、電腦、電子聲音合成器、剪輯機(jī)等高新科技設(shè)備和技術(shù)的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來(lái)越精良，藝術(shù)想象的空間無(wú)限寬廣。通過(guò)蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧，可以充分發(fā)揮電視時(shí)空轉(zhuǎn)換自由的潛力，打破時(shí)間和空間的界限，天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心靈意識(shí)，上下四方縱橫馳騁，把人類(lèi)無(wú)限的想象力形象地展現(xiàn)在屏幕上，使電視廣告產(chǎn)生神奇的視覺(jué)沖擊力，藝術(shù)感染力越來(lái)越強(qiáng)，廣告效果越來(lái)越理想。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語(yǔ)言的方式，憑借畫(huà)面和音樂(lè)這一人類(lèi)共通的語(yǔ)言，來(lái)傳播廣告信息，超越國(guó)界和地區(qū)，進(jìn)行跨文化傳播，并成為 21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)． 二 中國(guó)的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國(guó)的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國(guó)的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個(gè)時(shí)期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國(guó)首批電視臺(tái)建立，北京電視臺(tái)，上海電視臺(tái)，哈爾濱電視臺(tái)的建立標(biāo)志新中國(guó)的 電視事業(yè)興起．同時(shí)這一時(shí)期黑白電視機(jī)也開(kāi)始生產(chǎn)． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當(dāng)中國(guó)電視事業(yè)取得初步的成績(jī)的時(shí)候，史無(wú)前例的“文化大革命”開(kāi)始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 ? 世界上的任何事物的成長(zhǎng)都不會(huì)一帆風(fēng)順的，中國(guó)電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經(jīng)歷了一條曲折的 發(fā)展道路。 ? 一方面，已建成的電視臺(tái)重新開(kāi)播；一方面，新的電視臺(tái)也在不斷地建立。 1970年 10月 1日，作為向國(guó)慶節(jié)獻(xiàn)禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級(jí)電視臺(tái)先后落成，并正式或試驗(yàn)播放電視節(jié)目。 ? 1973年 5月 1日，北京電視臺(tái)率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)也相繼開(kāi)播彩色電視節(jié)目。從此，中國(guó)電視彩色化的步伐逐步加快。 第三 復(fù)興繁榮期（ 1976） ? 電視普及 ? 電視臺(tái)遍地開(kāi)花 ? 傳播媒介更新?lián)Q代 日新月異 衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。 另外，錄象機(jī)， VCD， DVD等設(shè)備更新?lián)Q代，電視的功能進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，電視與人們的生活更為密切。 （二）電視廣告的誕生于成長(zhǎng) ? 不言而喻，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著1979年黨的十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，以及電視事業(yè)的復(fù)興，電視廣告的問(wèn)世勢(shì)在必行。 ? 據(jù)資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺(tái)以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的宣傳聲明，接著即播出了中國(guó)電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《 參桂補(bǔ)酒 》 ，也是我國(guó)第一條電視廣告片。它的出現(xiàn)，不僅宣告了中國(guó)電視廣告的誕生，也是中國(guó)電視事業(yè)和廣告事業(yè)復(fù)興發(fā)展的標(biāo)志，因此占有十分重要的地位。1979年 3月 15日晚，上海電視臺(tái)又播出了第一條外商廣告 —— 《 瑞士雷達(dá)表 》 ，傳來(lái)了改革開(kāi)放在電視廣告中爭(zhēng)奇斗艷，百花爭(zhēng)春的氣息。 ? 1979年 11月，各電視臺(tái)和媒體部門(mén)收到了中共中央宣傳部批準(zhǔn)新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺(tái)于 12月，在兩套節(jié)目中同時(shí)開(kāi)辦了電視廣告業(yè)務(wù)。此后，全國(guó)各地電視臺(tái)爭(zhēng)相仿效。電視廣告
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