電視廣告創(chuàng)作-資料下載頁
2025-09-30 15:08本頁面
【正文】 來越重視市場調(diào)研。特別注重對消費(fèi)者 (特別是目標(biāo)受眾 )心理、市場競爭狀況及產(chǎn)品特點(diǎn)個性的分析研究，使電視廣告制作建立在客觀實際的基礎(chǔ)上，站在消費(fèi)者立場，說消費(fèi)者關(guān)心的事， ? 突出產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益。 ? 2．為了打動消費(fèi)者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。以情感人，以情動人。并運(yùn)用電視廣告獨(dú)有的視聽語言來傳情達(dá)意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強(qiáng)了電視廣告的藝術(shù)感染力。 ? 3．為了取信于消費(fèi)者，從吹噓造假，轉(zhuǎn)化為對消費(fèi)者的承諾。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負(fù)責(zé)到底的承諾。并開始注重企業(yè)形象和品牌形象的塑造。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來。 ? 4．廣告公司進(jìn)入整體策劃和全面服務(wù)的新階段。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺獨(dú)家制作的一統(tǒng)天下，競爭局面開始出現(xiàn)，有力地促進(jìn)了電視廣告的成長和繁榮。 （四）整合營銷傳播的時期（ 1995以來） ? 進(jìn)入 90年代中期，隨著產(chǎn)品的日益豐富，國外產(chǎn)品的沖擊名牌產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，在琳瑯滿目，無以計數(shù)的商品中，很難分出質(zhì)量的上下。在這種形勢下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告，也未必有錢賺。也就是說單一的商品廣告很難對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。因此，企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)與費(fèi)者長遠(yuǎn)利益及社會整體利益的統(tǒng)一。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動，市場營銷活動都與保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境、維護(hù)社會公德和社會長遠(yuǎn)利益相結(jié)合，從而體現(xiàn)出社會營銷觀念。 ? 在社會營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢： ? 1．企業(yè)長遠(yuǎn)形象廣告增多。如“太陽神”廣告：“愿與全國人民攜手并肩，振興中華民族經(jīng)濟(jì)。” “長虹”集團(tuán)廣告：“長虹，以產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”。都體現(xiàn)出一種博大的企業(yè)胸懷，高度的民族責(zé)任感和使命感。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長久的印象。 ? 2．公益廣告增多。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對社會不良現(xiàn)象的批評。如愛護(hù)森林廣告： “上一代濫伐，下一代受害 !”以亂砍盜伐的嚴(yán)重后果警醒世人，一針見血地道出了這種現(xiàn)象將給子孫后代造成的災(zāi)難，很有教育意義。類似廣告越來越多。 ? 3．綠色廣告興起。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運(yùn)用上，多選擇象征保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)。內(nèi)容多體現(xiàn)人類返樸歸真，回歸自然的向往。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡單，綠色代表 —切；生活如此多彩，綠色是它的源泉。我們擁有綠色，我們擁有銀瀑。綠色銀瀑啤酒，生命更長久 !”從畫面色彩，到詩一般廣告語，均以綠色作為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)綠色的意義及人們對綠色的渴望。最后一句語言，又具有一語雙關(guān)的作用。可謂典型的綠色廣告。中央電視臺播出的一些綠色廣告更為出色，具有 ? 導(dǎo)引作用。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。如“中華牙膏”廣告：“四十年風(fēng)云歲月，中華在我心中?！背錆M感情的廣告語與體現(xiàn)歲月流動的畫面相結(jié)合，既道出了產(chǎn)品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛國之情?！凹t豆襯衣”廣告借用一首古詩，給產(chǎn)品罩上了一層美麗的愛情色彩，使產(chǎn)品具有了象征意義。很能吸引熱戀中的消費(fèi)者，既可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)享受，又可以體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求。 ? 這一切，都說明在先進(jìn)的社會營銷觀念影響下，中國電視廣告開始走上了成熟階段。 ? 以上我們對幾個階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。實際上，由于不同地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，營銷觀念和電視廣告的發(fā)展也不會完全一樣。因此對這幾個階段在時間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。在廣告特點(diǎn)上，這幾個階段也會有所交叉和延續(xù)，不是截然分開的，不能作機(jī)械理解。至于西方營銷觀念對中國電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國電視廣告的成長歷程結(jié)合起來。事實上，由于各個地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況不同，人們的思想觀念不同，這幾種營銷觀念也不一定與電視廣告的這幾個階段一一相對。由于五種營銷觀念同時傳人我國，對于不同的人來說，其接受情況也是極其復(fù)雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問題具體分析。
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