電視廣告創(chuàng)作-資料下載頁(yè)
2024-10-09 15:08本頁(yè)面
【正文】 來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)研。特別注重對(duì)消費(fèi)者 (特別是目標(biāo)受眾 )心理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及產(chǎn)品特點(diǎn)個(gè)性的分析研究，使電視廣告制作建立在客觀實(shí)際的基礎(chǔ)上，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，說(shuō)消費(fèi)者關(guān)心的事， ? 突出產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益。 ? 2．為了打動(dòng)消費(fèi)者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。以情感人，以情動(dòng)人。并運(yùn)用電視廣告獨(dú)有的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強(qiáng)了電視廣告的藝術(shù)感染力。 ? 3．為了取信于消費(fèi)者，從吹噓造假，轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者的承諾。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說(shuō)到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負(fù)責(zé)到底的承諾。并開(kāi)始注重企業(yè)形象和品牌形象的塑造。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來(lái)。 ? 4．廣告公司進(jìn)入整體策劃和全面服務(wù)的新階段。并吸收專(zhuān)業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺(tái)獨(dú)家制作的一統(tǒng)天下，競(jìng)爭(zhēng)局面開(kāi)始出現(xiàn)，有力地促進(jìn)了電視廣告的成長(zhǎng)和繁榮。 （四）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)期（ 1995以來(lái)） ? 進(jìn)入 90年代中期，隨著產(chǎn)品的日益豐富，國(guó)外產(chǎn)品的沖擊名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，在琳瑯滿目，無(wú)以計(jì)數(shù)的商品中，很難分出質(zhì)量的上下。在這種形勢(shì)下企業(yè)即使花足夠的錢(qián)作廣告，也未必有錢(qián)賺。也就是說(shuō)單一的商品廣告很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。因此，企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)與費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及社會(huì)整體利益的統(tǒng)一。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都與保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境、維護(hù)社會(huì)公德和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相結(jié)合，從而體現(xiàn)出社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念。 ? 在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念影響下，我國(guó)的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)： ? 1．企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)形象廣告增多。如“太陽(yáng)神”廣告：“愿與全國(guó)人民攜手并肩，振興中華民族經(jīng)濟(jì)?！? “長(zhǎng)虹”集團(tuán)廣告：“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛為己任”。都體現(xiàn)出一種博大的企業(yè)胸懷，高度的民族責(zé)任感和使命感。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長(zhǎng)久的印象。 ? 2．公益廣告增多。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的批評(píng)。如愛(ài)護(hù)森林廣告： “上一代濫伐，下一代受害 !”以亂砍盜伐的嚴(yán)重后果警醒世人，一針見(jiàn)血地道出了這種現(xiàn)象將給子孫后代造成的災(zāi)難，很有教育意義。類(lèi)似廣告越來(lái)越多。 ? 3．綠色廣告興起。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運(yùn)用上，多選擇象征保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)。內(nèi)容多體現(xiàn)人類(lèi)返樸歸真，回歸自然的向往。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡(jiǎn)單，綠色代表 —切；生活如此多彩，綠色是它的源泉。我們擁有綠色，我們擁有銀瀑。綠色銀瀑啤酒，生命更長(zhǎng)久 !”從畫(huà)面色彩，到詩(shī)一般廣告語(yǔ)，均以綠色作為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)綠色的意義及人們對(duì)綠色的渴望。最后一句語(yǔ)言，又具有一語(yǔ)雙關(guān)的作用?？芍^典型的綠色廣告。中央電視臺(tái)播出的一些綠色廣告更為出色，具有 ? 導(dǎo)引作用。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。如“中華牙膏”廣告：“四十年風(fēng)云歲月，中華在我心中。”充滿感情的廣告語(yǔ)與體現(xiàn)歲月流動(dòng)的畫(huà)面相結(jié)合，既道出了產(chǎn)品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛(ài)國(guó)之情。“紅豆襯衣”廣告借用一首古詩(shī)，給產(chǎn)品罩上了一層美麗的愛(ài)情色彩，使產(chǎn)品具有了象征意義。很能吸引熱戀中的消費(fèi)者，既可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)享受，又可以體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求。 ? 這一切，都說(shuō)明在先進(jìn)的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念影響下，中國(guó)電視廣告開(kāi)始走上了成熟階段。 ? 以上我們對(duì)幾個(gè)階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。實(shí)際上，由于不同地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，營(yíng)銷(xiāo)觀念和電視廣告的發(fā)展也不會(huì)完全一樣。因此對(duì)這幾個(gè)階段在時(shí)間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。在廣告特點(diǎn)上，這幾個(gè)階段也會(huì)有所交叉和延續(xù)，不是截然分開(kāi)的，不能作機(jī)械理解。至于西方營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)中國(guó)電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國(guó)電視廣告的成長(zhǎng)歷程結(jié)合起來(lái)。事實(shí)上，由于各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況不同，人們的思想觀念不同，這幾種營(yíng)銷(xiāo)觀念也不一定與電視廣告的這幾個(gè)階段一一相對(duì)。由于五種營(yíng)銷(xiāo)觀念同時(shí)傳人我國(guó)，對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，其接受情況也是極其復(fù)雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問(wèn)題具體分析。
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