電視廣告--第四章--電視廣告寫作-資料下載頁(yè)
2025-10-19 21:50本頁(yè)面
【正文】 品名突出，兒子動(dòng)情地對(duì)媽媽耳語(yǔ)“媽媽，我等的就是這一天！” 鏡頭9 畫面定格，隨即顯現(xiàn)廣告語(yǔ)：加旁白、聲話對(duì)位 “長(zhǎng)天鮮骨奶，明天的成功，今天的關(guān)懷！”,2024/10/24,46,五、電視廣告故事版,（一）電視廣告故事版 電視廣告故事版，源于英語(yǔ)“Story Board”，還可翻譯成“畫面腳本”或“故事畫綱”，是電視廣告腳本的視覺(jué)化，電視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)，也是分鏡頭腳本的圖案化。 電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動(dòng)作、造型，以及動(dòng)態(tài)畫面的流程，都要經(jīng)過(guò)故事版體現(xiàn)出來(lái)。,2024/10/24,47,電視廣告故事版是電視廣告創(chuàng)造過(guò)程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過(guò)渡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它標(biāo)志著倡議階段的結(jié)束，攝制階段即將開(kāi)始。 （二）電視廣告故事版的作用 檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化效果 看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，從而有利于對(duì)創(chuàng)意的補(bǔ)充，修改與完善。,2024/10/24,48,說(shuō)服客戶，使其理解創(chuàng)意，并作出明確的判斷和抉擇。 廣告主可以通過(guò)故事版看到未來(lái)的廣告效果圖，有助于他們對(duì)廣告創(chuàng)意的理解，從而決定是否投資。 有助于電視廣告的拍攝和制作。 是檢驗(yàn)廣告攝制效果和創(chuàng)作質(zhì)量的依據(jù)。,2024/10/24,49,（三）電視廣告故事版的類型 電視廣告故事版大多采用繪畫形式，此外也有以照片或幻燈片來(lái)代替繪畫的。 繪畫制成的故事版，又分為速寫式與色彩式兩種類型。 速寫式 是最普遍、最常用、最方便、也最快捷的電視廣告故事版著作表現(xiàn)形式，大多采用鉛筆，單線長(zhǎng)勾勒，線條清晰，圖像鮮明，一目了然。,2024/10/24,50,色彩式 按廣告創(chuàng)意，繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫。有的也先畫成速寫，再往上面涂顏色。 目的在于彌補(bǔ)速寫式故事版缺少色彩的不足，也可為導(dǎo)演和攝像師的再創(chuàng)作提供參考方案。 速寫與色彩結(jié)合式 將速寫與色彩式兩者結(jié)合起來(lái)，穿插應(yīng)用，一般場(chǎng)景用速寫方式表現(xiàn)，重點(diǎn)場(chǎng)景（或重場(chǎng)戲）用彩色表現(xiàn)，以烘托氣氛。,2024/10/24,51,（四）故事板的內(nèi)容,1．客戶名稱、產(chǎn)品名稱； 2．整條影片的長(zhǎng)度、每個(gè)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度； 3．鏡頭畫面（Video）及畫面內(nèi)容的文字描述； 4．聲音及音響（Audio）的文字描述； 5．每個(gè)鏡頭的拍攝方式、鏡頭與鏡頭的組接方式； 6．特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項(xiàng)，等等。 正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)電視廣告創(chuàng)意的說(shuō)明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。,2024/10/24,52,2024/10/24,53,2024/10/24,54,2024/10/24,55,2024/10/24,56,2024/10/24,57,謝謝！,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。24.10.2424.10.24Thursday, October 24, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。04:43:1804:43:1804:4310/24/2024 4:43:18 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2404:43:1804:43Oct2424Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。04:43:1804:43:1804:43Thursday, October 24, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2424.10.2404:43:1804:43:18October 24, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月24日上午4時(shí)43分24.10.2424.10.24 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月24日星期四上午4時(shí)43分18秒04:43:1824.10.24 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午4時(shí)43分24.10.2404:43October 24, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒04:43:1824 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午4時(shí)43分18秒上午4時(shí)43分04:43:1824.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.10.2424.10.2404:4304:43:1804:43:18Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒Thursday, October 24, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.242024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒24.10.24,謝謝大家！
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