電視廣告-第三章-電視廣告的策劃與創(chuàng)意(續(xù))-資料下載頁
2024-10-28 21:51本頁面
【正文】 步，確定目標群體所屬的目標角色狀態(tài)。 一個人在不同的時間和地點往往扮演不同的角色，同一個人扮演不同角色時對某種產(chǎn)品或服務的功能和價值需求也會不同，因此品牌定位的重要一步就是要區(qū)分消費者扮演的角色狀態(tài)。 其中，生存狀態(tài)跟一個人的角色狀態(tài)有非常重要的關系，一個人通常有四種生存狀態(tài)，即個體化生存、伙伴化生存、家庭化生存和組織化生存，每一種生存狀態(tài)都意味著某種社會關系或者社會情景對其產(chǎn)生約束作用，從而對一個人的角色扮演起著重要作用。,三、產(chǎn)品概念及其定位,（四）產(chǎn)品定位 商品定位的步驟－四步定位過程 第三步，確定目標群體所屬的目標角色狀態(tài)所追求的核心價值。 品牌價值點不是唯一的，定量研究可以提供各相關價值之間的聯(lián)系程度，據(jù)此能夠得到品牌張力圖。 有的價值在不同群體當中是相對穩(wěn)定的，叫做恒定價值；有一些價值則在不同群體之間所處的位置有很大的區(qū)別。 對于一個品牌的價值來說，如果它只能表現(xiàn)恒定的價值，表明這種品牌是一種老成持重的品牌；而如果一個品牌是一個有活力的品牌的話，它會表現(xiàn)某些快速變動的價值；如果要做一個綜合的品牌，那就要選擇恒定的價值跟活躍價值的組合。,三、產(chǎn)品概念及其定位,（四）產(chǎn)品定位 商品定位的步驟－四步定位過程 第四步，確定可以代表核心價值的符號體系。 品牌的核心價值或許是超越、自由感、尊嚴、自然，但這些抽象的詞匯是不能為一般消費者所理解的。 實際上人們是通過各種各樣的具體有形的符號（語言、圖畫、物體、人物、色彩等等）來推想特定的價值的。因而，為了讓消費者更好地理解品牌，就需要將價值符號化。,總結(jié)：四步法中的每一步都是遞進的，彼此緊密關聯(lián)， 只有每個環(huán)節(jié)都準確把握，才能最終獲得準確、科學 的定位。,三、產(chǎn)品概念及其定位,（四）產(chǎn)品定位 產(chǎn)品的重新定位 產(chǎn)品重新定位的策略： 將產(chǎn)品重新定位在新的用途上； 針對新的客戶群進行重新定位； 針對原有的客戶群改變“產(chǎn)品定位”，以新的定位加以出現(xiàn)。,謝謝??！,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2424.10.24Thursday, October 24, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。04:44:1904:44:1904:4410/24/2024 4:44:19 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2404:44:1904:44Oct2424Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。04:44:1904:44:1904:44Thursday, October 24, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2424.10.2404:44:1904:44:19October 24, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月24日上午4時44分24.10.2424.10.24 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月24日星期四上午4時44分19秒04:44:1924.10.24 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午4時44分24.10.2404:44October 24, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月24日星期四4時44分19秒04:44:1924 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午4時44分19秒上午4時44分04:44:1924.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2424.10.2404:4404:44:1904:44:19Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月24日星期四4時44分19秒Thursday, October 24, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。24.10.242024年10月24日星期四4時44分19秒24.10.24,謝謝大家
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