電視廣告的表現(xiàn)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 12:33本頁(yè)面
【正文】 采用音畫(huà)結(jié)合的方式，來(lái)傳播廣告信息。這類(lèi)廣告形式來(lái)源于 50年代西方唱片商“推銷(xiāo)歌曲和歌手”的廣告片， 80年代美國(guó)一家有線(xiàn)電視網(wǎng)開(kāi)辟了熱門(mén)流行音樂(lè) 24小時(shí)專(zhuān)線(xiàn)播放頻道， MTV從此而正式得名。 1993年傳入中國(guó)，成為音樂(lè)電視，即視覺(jué)化音樂(lè)，一種用影視語(yǔ)言演繹的大眾藝術(shù)。 1996年開(kāi)始被電視廣告所借鑒，成為傳播商品（或勞務(wù)）信息的藝術(shù)載體。 這種廣告的突出特點(diǎn)和長(zhǎng)處： ? 1 以音樂(lè)為主導(dǎo)元素，這是 MTV電視廣告與一般電視廣告的根本區(qū)別。 ? 2 MTV廣告，既可以借助于流行音樂(lè)或歌曲，也可以針對(duì)產(chǎn)品品牌或企業(yè)形象，請(qǐng)作曲家專(zhuān)門(mén)譜曲。 ? 3 MTV給電視廣告注入了更多的娛樂(lè)性和觀賞性。 ? 4MTV廣告，借助于音樂(lè)這種世界語(yǔ)言，可以突破不同國(guó)家、地區(qū)、民族、種族的語(yǔ)言障礙和文化差異，有利于廣告的跨文化傳播，從而拓展廣告的時(shí)空傳播范圍。 ?電視廣告除了以上的幾種形式之外，還有名人推薦式、懸念式、引證式、比較式、動(dòng)畫(huà)式、夸張式、幽默式等。 （二）情感認(rèn)知型 ? 1．感知型 ? 這種類(lèi)型電視廣告采用自然的手法去進(jìn)行介紹，給觀眾以更多的信息，并留下較深刻的感知性印象。 ? ①介紹型。這是把廣告信息直接傳播給受眾的一種類(lèi)型。目的是告訴人們有這么一件事。這種方式的電視廣告一般采用簡(jiǎn)單的切換鏡頭、重景、溶入和簡(jiǎn)單的移動(dòng)拍攝，多用中攝鏡頭，配以主題音樂(lè)和新聞風(fēng)格的口播。 ? ② 演示型。這是用以介紹產(chǎn)品特征、功能、使用方法和工作原理的電視廣告類(lèi)型。通過(guò)簡(jiǎn)單明確地演示，給人以信賴(lài)可靠之感。這種類(lèi)型 —般多用新聞?dòng)涗浥臄z法，采用盡可能少的鏡頭和剪輯，多采用中攝和中特寫(xiě)，配以輕快的音樂(lè)和親切的談話(huà)。 ? ③名人推薦型。這種類(lèi)型的電視廣告以塑造一個(gè)消費(fèi)者領(lǐng)袖人物，或直接邀請(qǐng)知名人士進(jìn)行推薦。在拍攝時(shí)多用半身攝和中特寫(xiě)，選擇正面角度和斜線(xiàn)構(gòu)圖，配以有個(gè)性的話(huà)語(yǔ)，盡量少用音樂(lè)和音響。 ?④ 采訪(fǎng)型。這是以現(xiàn)場(chǎng)記錄表現(xiàn)形式來(lái)介紹他人意見(jiàn)、看法和做法，以達(dá)到受眾了解和理解的效果。 ?⑤圖解型。這種類(lèi)型用來(lái)介紹抽象的原理以及內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、特性、功能和運(yùn)動(dòng)，具體表現(xiàn)形式有圖表和圖形。 2．感情型 ? 這種類(lèi)型的電視廣告以藝術(shù)表現(xiàn)手法激發(fā)受眾的情感，并喚起欲求。 ?①欲求表現(xiàn)型。采用表現(xiàn)高度情感的手法造成人們觀念上的欲求。 ?②擬人型。這是根據(jù)商品的不同特性，賦予其人的特性，表現(xiàn)商品的特點(diǎn)。 ?③ 幽默型。電視廣告中的幽默只是一種表現(xiàn)手法而非目的，不能為幽默而幽默，應(yīng)使幽默感為傳播廣告信息服務(wù)。 ?④戲劇型。這是指把電視廣告內(nèi)容編成情節(jié)簡(jiǎn)單的戲劇小品的廣告類(lèi)型。 ?⑤ 喜劇型。這種類(lèi)型的廣告要求情節(jié)內(nèi)容生動(dòng)有趣，在最后結(jié)尾上往往出入意料。 ?⑥刺激型。這種廣告有意地揭示商品或事物的矛盾、差別和問(wèn)題，使廣告受眾在感情和心理上偏向或支持自己。 3．理智型 ?這種類(lèi)型的電視廣告，廣告訴求要通過(guò)理智進(jìn)行思維分析和判斷， 才能夠得出廣告主題和理解廣告內(nèi)容。 ?①號(hào)召型。這種廣告主要用于非商業(yè)的電視廣告，鼓勵(lì)人的贊同和擁護(hù)某種觀念、支持某一事業(yè)、解決某種社會(huì)問(wèn)題、募捐、保護(hù)婦女兒童、母乳宣傳、節(jié)約能源和計(jì)劃生育等電視廣告，比較適合采用號(hào)召型廣告。 ?② 公益型。這種廣告是企業(yè)以非商業(yè)性的面目出現(xiàn)，表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和責(zé)任感。 ?③噱頭型。這就是西方盛行的“ Tease—Appiroach”廣告，即：一開(kāi)始不直接表現(xiàn)出廣告的主信息，而把人們的思路引向不可思議的地方，以激起人們的好奇心。 ? ④ 比較型。在廣告中通過(guò)與同類(lèi)商品和事物的比較，突出其長(zhǎng)處和特性，使受眾在不覺(jué)中接受廣告主題。 ? ⑤說(shuō)服型。采用充足的理由和令人信服的事例，加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念與行為，此類(lèi)電視廣告常用真實(shí)自然的畫(huà)面和普通鏡頭拍攝，以解說(shuō)為主，話(huà)聲要果斷有力，并配以背景音樂(lè)和效果音響，以達(dá)到強(qiáng)化說(shuō)服的目的。 ?綜上所述，我們可以感覺(jué)到形式都是廣告創(chuàng)作者在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)情況，發(fā)揮創(chuàng)造力的結(jié)晶?，F(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，市場(chǎng)形勢(shì)的千變?nèi)f化，產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以及消費(fèi)者需求的多種多樣，決定電視廣告的表現(xiàn)形式也必須不斷地花樣翻新，色彩紛稱(chēng)，才能適應(yīng)傳播不同商品信息的需要。
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