電視廣告的策劃與創(chuàng)意課件-資料下載頁
2025-01-15 23:52本頁面
【正文】 2）傳播迅捷 時效性 是廣播的第一武器，廣播廣告也就有便捷靈活、速度快、機動性強的明顯優(yōu)勢 （ 3）傳播成本低 與電視、報紙相比， 廣播廣告單位播出時間的費用十分低廉 廣播廣告的制作費用也十分低廉， 廣告內(nèi)容的改動也十分方便 （ 4）滲透性好 從某種意義上講，收聽廣播比收看電視還有更大的強迫性，這 使廣播廣告比較容易接近并滲透進它的收聽對象，達到較高的廣告到達率。 廣播也有 更為明確和更高忠誠度的聽眾群， 這進一步強化了廣播廣告的滲透性。 （ 5）重復(fù)性好 廣播廣告一般不只播出一次，多是一天之內(nèi)播出多次重復(fù)播出，而且一個廣告可以在不同的節(jié)目頻道中同時重復(fù)、交叉地播放，因而廣播廣告有 較強的重復(fù)性 ，這有利于加深廣告的印象 （ 1）轉(zhuǎn)瞬即逝，被動接收。 （ 2）難以查存 （ 3）時間上約束大 （ 4）有聲無形，不直觀 （ 5）媒介弱勢，競爭不力 （二）廣播廣告構(gòu)成的元素 廣播廣告構(gòu)成的元素，實際上就是廣播媒介的三大表現(xiàn)元素： 語聲、音響和音樂，其中音樂還包括廣告歌曲。 語聲 特指人的有聲語言或聽覺語言，是語言的口頭形式，包括 廣告播音員的播講聲、解說聲、以及人物對話、獨白、表演語言等 廣播廣告的 音樂 ，是一種由有組織的樂音形成的聲音系統(tǒng)，也是具有很強表現(xiàn)力和感染力的藝術(shù)手段，它的 基本構(gòu)成要素是聲音的旋律和節(jié)奏。 廣告音樂可用來表現(xiàn)產(chǎn)品的印象、個性和形象，并起到揭示廣告主題的作用。 廣播廣告中的 音響 ，是 指除語聲、音樂以外的各種各樣的聲響、音效。 音響可以說明語聲發(fā)出的環(huán)境，強化語聲的感染力，也可以傳達產(chǎn)品的外在特征，烘托廣告氣氛，或幫助塑造商品印象等，起到再現(xiàn)和表現(xiàn)商品的輔助作用 （三）廣播廣告創(chuàng)意的要求 （ 1）立足聲音，先聲奪人 廣播廣告不管是以語聲開篇，還是以音響開篇，都一定要做到先聲奪人，才能激發(fā)起聽眾往下聽的欲望 （ 2）強調(diào)品牌，訴求集中 廣播廣告創(chuàng)意的重點一般是強調(diào)產(chǎn)品的品牌的內(nèi)涵與形象，它的訴求點尤其要求高度集中、單一，不可能兼顧太多，最好還要多采用正面的訴求形式，慎用反面訴求 （ 3）巧用音響音樂，營造氣氛 巧妙地利用音響、音樂的表現(xiàn)力，營造有利于廣告的信息訴求的良好氣氛，輔助聽眾的聽覺感知和理解，是廣播廣告創(chuàng)意的另一主要特點 （ 4）激發(fā)想象，創(chuàng)造形象 廣播廣告創(chuàng)意可以利用心理的視聽聯(lián)覺作用，借助聲音的造型功能來塑造 “ 視覺 ” 形象，它能創(chuàng)造廣告所需的任何情境和意境，賦予商品一種印象或形象，這也是廣告發(fā)揮媒介所長的一大特色 （ 1）新穎獨特 好的廣告創(chuàng)意一定要在合情合理的前提下，做到 新、奇、特， 要有出人意料并讓人為之一震的力量 （ 2）簡潔單一 （ 3）拓展傳達 好的廣告要有 拓展性、可延展性， 要在同一主題的指導(dǎo)下，進行系列化的傳達， 比如將同一廣告主題做成不同角度的系列廣告，編成系列故事，甚至是廣告連續(xù)劇的形式。 （ 1）便于收聽 廣播廣告是給人聽的， 適聽原則 是廣播廣告創(chuàng)意首先要遵循的一個原則； 廣播廣告創(chuàng)意的整個過程都應(yīng)該想到是為了聽，是為了讓聽眾用耳朵聽聲音， 為聽聲音而構(gòu)思，為聽聲音而設(shè)計； 因此，廣播廣告的語言及配上去的音樂和音響，都要適合于聽。應(yīng)做到明白如話，生動優(yōu)美，中聽動心，雅俗共賞，又合乎規(guī)范。 （ 2）便于產(chǎn)生聯(lián)想 廣播廣告不能提供可視的形象，因此必須誘使聽眾去聯(lián)想，在創(chuàng)意時應(yīng)考慮如何便于聽眾產(chǎn)生聯(lián)想。 （ 3）便于塑造品牌形象 廣播廣告創(chuàng)意的直接目標(biāo)是 塑造形象 ，即為聽眾 塑造出具有可以感知、真實可信的產(chǎn)品或勞務(wù)形象。 能否使 產(chǎn)品或勞務(wù)形象化 ，為聽眾留下鮮明難忘的廣告形象，是廣播廣告創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵。 由于廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾難以聽一遍就記住， 對某些關(guān)鍵性詞語如企業(yè)名稱、商品品牌名稱等，可以反復(fù)出現(xiàn) ，以使聽眾加深印象，增加記憶。 謝謝 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1