電視廣告--第五章--電視廣告制作技術(shù)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 23/3/27 19 ? 前期準(zhǔn)備工作的另一項重要工作是制定工作時間排期表，這是前期準(zhǔn)備工作的具體落實； ? 電視廣告制作是一項極為復(fù)雜的工作，而且廣告的制作周期一般都極為有限，稍不留神就會造成浪費。因此，制定工作的時間排期表有利于合理支配工作時間，提高工作效率。 （ 2）物化工作 1．組織模特兒排練； 2023/3/27 20 ? 人物模特兒是電視廣告的信息載體，其作用是以身體的某部分特征（聲音、眼神、曲線等）以及富有個性的動作來影響商品，直接起到傳達(dá)商品信息的作用，并使觀眾通過演示對商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而成為商品的形象代表； ? 模特兒排練首先要向其灌輸對商品的信念。成功的廣告片就必須是可信的?？尚判跃捅硌荻裕环矫鎭碜阅Ｌ貎旱难菁?，另一方面來自模特兒的內(nèi)心信念。只有讓模特兒了解產(chǎn)品及廣告創(chuàng)意，使其產(chǎn)生對商品的好感和對廣告創(chuàng)意的信心，他才能沉浸到表演中，表現(xiàn)出真情實感，從而通過屏幕傳達(dá)到觀眾心里 。 2023/3/27 21 2．選取場景和購置道具 ? 電視廣告拍攝制作中，對場景的選取和布置，通常多用內(nèi)景、少用外景；多用人工景，少用自然景；講究簡潔統(tǒng)一，切忌繁瑣； ? 選內(nèi)景要注意是否符合腳本的要求，要考慮到演員的活動路線、機位安置和運動、燈光的布置等等，要盡量減少與設(shè)想的差距； ? 選外景，除以上各點外，還要考慮到地點的遠(yuǎn)近、交通、供電等因素。如果不便實地拍攝或經(jīng)費不足，可改為用幻燈背景或繪制背景。 2023/3/27 22 ? 道具是任何一部廣告片都不可缺少的，它包括人物服飾、用具、擺設(shè)、背景等等，是為了更好地傳遞信息服務(wù)的，因此必須能滿足表現(xiàn)的需要； ? 要有助于體現(xiàn)設(shè)計意圖、表達(dá)情感、渲染氣氛、點綴環(huán)境； ? 要能引導(dǎo)注意力轉(zhuǎn)向表現(xiàn)重點、突出廣告信息； ? 在數(shù)量上不宜太多，色彩、形狀不宜奪目引人。特別是服裝、背景等重要道具，往往要請專門人員嚴(yán)格按要求設(shè)計、制作 。 2023/3/27 23 （ 3）后勤保障工作 ? 后勤保障工作主要有交通、食、宿問題；設(shè)備、材料問題；健康、安全問題；同有關(guān)方面聯(lián)系、協(xié)調(diào)問題及經(jīng)費開支問題等； ? 后勤保障工作十分瑣碎，但是最瑣碎的小事也不能掉以輕心，也要盡力把它做好。 2023/3/27 24 （二）正式拍攝 ? 電視廣告拍攝十分關(guān)鍵。從客戶工作、策劃創(chuàng)意，到落實執(zhí)行，多少人的努力，最終要靠拍攝體現(xiàn)出來，成敗在此一舉； ? 現(xiàn)代電視廣告大多是運用電影拍攝設(shè)備（ 35毫米電影攝影機）或高清攝像機進(jìn)行的，絕大多數(shù)采用的是單機分段拍攝（少數(shù)大場面、大制作采用多機拍攝）； ? 電視廣告拍攝，角度靈活多變，技巧運用豐富大膽，幾乎所有拍攝手段、方法都被采用。但不管怎么樣，這一切歸根結(jié)底還是為了表現(xiàn)創(chuàng)意。而創(chuàng)意又是通過攝影的色彩、照明、構(gòu)圖三要素體現(xiàn)出來。 2023/3/27 25 （ 1）色彩 ? 電視色彩顯示域較窄，所以常常選擇色調(diào)明朗、黑白反差不強的色彩，并且色彩種類不宜過多，否則會造成色彩的失真； ? 電視廣告通常都是在人工光照明下拍攝的，故特別要注意不同光照條件下色彩對畫面的影響。 2023/3/27 26 關(guān)于電視廣告的色彩選擇，特別要強調(diào)以下幾點： （ 1）色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒； （ 2）色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力； （ 3）背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩； （ 4）細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想； （ 5）色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂； （ 6）用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)
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