電視廣告制作與創(chuàng)意培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-28 03:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —需求，就不難設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足人們這種需求的廣告。 廣告的心理功效 電視廣告帶來(lái)的感覺(jué)刺激往往源自視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)途徑，觀眾對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)和接受具有一定的選擇性，不僅從聲音、顏色、形態(tài)、等感官方面的特征判斷廣告是否有吸引力，更會(huì)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面的信息進(jìn)行加工并形成客觀印象。為了全面滲透觀眾的感覺(jué)和知覺(jué)體系，廣告創(chuàng)意往往要通過(guò)各種各樣的要素反復(fù)刺激觀眾的感知系統(tǒng)，如產(chǎn)品特性、包裝設(shè)計(jì)、色彩、形狀、商標(biāo)、名稱(chēng)、甚至明星、播放時(shí)段等。 但是如果同類(lèi)型的刺激過(guò)多，則會(huì)降低觀眾對(duì)這種表達(dá)方式的敏感性。 廣告的功效 注意力五個(gè)特點(diǎn) ： 穩(wěn)定性、集中性、范圍、分配和轉(zhuǎn)移。 注意由兩種因素引起：刺激的深刻性和主體的意向性。 ① 增強(qiáng)刺激物的強(qiáng)度； ②增強(qiáng)刺激物之間的對(duì)比； ③提高刺激物的感染力； ④突出刺激目標(biāo)； ⑤利用動(dòng)態(tài)刺激物； ⑥運(yùn)用口號(hào)和警句； ⑦出奇制勝； ⑧重復(fù)； ? ? 記憶力分為 概念記憶和行為記憶 ? 對(duì)于廣告的記憶通常還分為無(wú)意識(shí)記憶和有意識(shí)記憶。 ? 為了讓觀眾更好地記住廣告中的有用信息，往往要注意一些問(wèn)題，如： 適當(dāng)減少?gòu)V告識(shí)記材料的數(shù)量； 選用形象鮮明、便于識(shí)記的內(nèi)容； 適當(dāng)重復(fù)，從不同途徑推廣； 提高消費(fèi)者對(duì)廣告的理解程度； 運(yùn)用助記手段如改編成語(yǔ)、一語(yǔ)雙關(guān)、押韻等。 3. 促進(jìn)聯(lián)想 ① 相似聯(lián)想 ——由某一事物或現(xiàn)象到與相似的其他事物或現(xiàn)象進(jìn)而產(chǎn)生某種設(shè)想。 ②接近聯(lián)想 ——根據(jù)事物在空間或時(shí)間上的接近性進(jìn)行聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生某種新的設(shè)想。 ③對(duì)比聯(lián)想 ——對(duì)于性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想。 ④因果聯(lián)想 ——對(duì)邏輯上有因果關(guān)系的事物的聯(lián)想。 4. 說(shuō)服消費(fèi)者 說(shuō)服消費(fèi)者的最好的途徑是分析消費(fèi)者的需要，而分析的主要根據(jù)市產(chǎn)品消費(fèi)群體的定位。 了解消費(fèi)群體的同時(shí)，再綜合運(yùn)用前面講過(guò)的感性訴求、理性訴求、悟性訴求等知識(shí)。會(huì)大大增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。 品牌形象識(shí)別 第 4章 電視廣告拍攝 任務(wù)分工 創(chuàng)意文案準(zhǔn)備好后，就進(jìn)入了制作實(shí)施階段，而制作實(shí)施階段最主要的步驟就是拍攝。這是整個(gè)廣告制作過(guò)程中最具有挑戰(zhàn)性的部分，需要協(xié)調(diào)好演員、設(shè)備、布景、道具等，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員必須按部就班、各司其職、相互配合。拍攝階段涉及的人員和工作包括導(dǎo)演、演員、場(chǎng)記、燈光、攝影、錄音、后勤等。 導(dǎo)演是影視藝術(shù)創(chuàng)作的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，是把影視文學(xué)劇本搬上銀幕或熒幕的總負(fù)責(zé)人，是用演員表達(dá)自己思想的人。 廣告片中的導(dǎo)演跟影視劇中的導(dǎo)演的作用基本一致，作為各種元素的綜合者，導(dǎo)演需要組織和團(tuán)結(jié)劇組，內(nèi)所有的創(chuàng)作人員、技術(shù)人員和演出人員、發(fā)揮他們的才能，使眾人的創(chuàng)造性勞動(dòng)融為一體。 導(dǎo)演通過(guò)對(duì)演員身體及情緒的調(diào)整、視線(xiàn)的選擇、光線(xiàn)的調(diào)度、畫(huà)面設(shè)計(jì)、鏡頭的剪接、聲音的搭配，將某個(gè)劇本呈現(xiàn)于影像屏幕上，從而將這個(gè)創(chuàng)意傳達(dá)給觀眾。 這其中涵蓋多種專(zhuān)業(yè)技術(shù)和人員，包括制片、攝影、燈光、美術(shù)指導(dǎo)、場(chǎng)務(wù)、演員、錄音、混音、后期特效等。 在廣告中，演員通常由訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任，跟著普通影視劇中的演員一樣，他們需要研究劇本，熟悉角色，跟導(dǎo)演和其他演員一起合作，從而塑造自己扮演的角色。 由于廣告片比較短，情節(jié)連貫性不強(qiáng)，對(duì)演員的眼球比一般影視劇更高，需要迅速的調(diào)動(dòng)情緒并表演。 廣告中也分主要演員，次要演員和群眾演員，主要根據(jù)臺(tái)詞和鏡頭的多少來(lái)分區(qū)，當(dāng)然有些廣告不僅需要演員，還需要明星代言，這時(shí)演員不僅具有表演的
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