電視廣告制作(好)(編輯修改稿)
2025-03-28 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系：與相關(guān)產(chǎn)品的地位（如：鞋與鞋油） 產(chǎn)品類別：生產(chǎn)、生活 產(chǎn)品利益：經(jīng)濟(jì)、便利、情感（美容） 產(chǎn)品配套：與其它產(chǎn)品配套使用 產(chǎn)品生命周期：引入、成長(zhǎng)、成熟、飽和、衰退 廣告市場(chǎng)調(diào)查 ?商品供求調(diào)查 現(xiàn)有市場(chǎng)容量 未來市場(chǎng)潛在量 市場(chǎng)占有率 銷售政策 促銷手段 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 廣告市場(chǎng)調(diào)查 ? 消費(fèi)行為調(diào)查 消費(fèi)需要： 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、心理因素 購(gòu)買方式： 生活消費(fèi)者、企業(yè)消費(fèi)者 購(gòu)買決策： 誰決定、何時(shí)決定、何處決定 品 牌 物名：物品的名稱，如電視機(jī) 品牌：商品的名稱，如松下產(chǎn)品 商品的牌子名稱 商品的文字語言 每個(gè)商品都有兩個(gè)名稱 商 標(biāo) ? 商品標(biāo)志 ? 商品的圖案標(biāo)志、記號(hào) ? 注冊(cè)后享有法律保護(hù) ? 標(biāo)明其商品與同類商品的區(qū)別 ? 商品的形象語言 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 指導(dǎo)選購(gòu) 樹立聲譽(yù) 促進(jìn)銷售 保障利益 ? 功用 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) ? 品牌長(zhǎng)度與認(rèn)知程度 品牌長(zhǎng)度 : 4個(gè)字 56個(gè)字 7個(gè)字 8個(gè)字以上 認(rèn)知程度 : % % % % 品牌長(zhǎng)度一般為 2個(gè)字 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 標(biāo)志性 普及性 : 易認(rèn)、讀、聽、傳、明、記 適應(yīng)性：風(fēng)俗習(xí)慣 藝術(shù)性： SONY公司：原名是東京通信工業(yè)， 是將 SONNY（小寶寶）去掉一個(gè)“ N” 合法性：國(guó)旗、國(guó)徽不能作商標(biāo) 穩(wěn)定性：不要時(shí)時(shí)變，否則不易記 ? 設(shè)計(jì)原則 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 效用命名：“田七”牙膏 產(chǎn)地命名 : “青島”啤酒 人物命名：“張小泉”剪刀 制法命名：“二鍋頭”酒 外形命名：“寶塔”糖 好兆命名：“樂口?！? 品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 譯音命名： “ KENT”鍵牌香煙 夸張命名 : “神筆” 企業(yè)命名： “太陽神”生物鍵 形象命名： “小白兔”牙膏 數(shù)字命名：“ 555”香煙 色澤命名：“綠之韻” 電視廣告制作 Email:３８１８７７５３３＠ＱＱ． 美 術(shù)學(xué)院 余東陽 電視廣告 ? 特點(diǎn) ? 攝制類型 ? 播放類型 ? 制作要求 ? 制作過程 ? 定位 ? 主題 電視廣告 ? 創(chuàng)意 ? 結(jié)構(gòu) ? 故事版 ? 畫面 ? 字幕 ? 品牌表現(xiàn)形式 ? 特技 ? 動(dòng)畫 電視廣告
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