電視廣告的分類(編輯修改稿)
2025-03-28 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播符號(hào)綜合性 ? 視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué) 、語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)的綜合 ? 傳播范圍廣泛性 ? 傳播信息強(qiáng)制性 ? 插播廣告的總長(zhǎng)度盡量不超過(guò)與節(jié)目規(guī)定的時(shí)間比例 ? 傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性 ? 傳播成本相對(duì)較高 ? 干擾因素多，廣告到達(dá)率差 ? 第三節(jié) 電視廣告的定位 ? 準(zhǔn)確定位 —— 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開(kāi)展 ? 溝通客戶，明確方向 ? 市場(chǎng)調(diào)查，收集信息 ? 受眾分析，確定策略 ? 以超前意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境 ? 透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況 ? ? 考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn) ? 樹(shù)立明確單一的定位思想 ? 表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn) ? 掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的承諾和保證 ? 收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說(shuō)詞 ? 參閱同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌 ? 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 一、電視廣告的創(chuàng)意原則 ? （ 1）創(chuàng)新性原則 ? （ 2）實(shí)效性原則 ? 廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率 ? （ 3）聚合性原則 ? 信息保持差異 ? ? （ 4）簡(jiǎn)潔性原則 ? 名稱 —— 要求 —— 示范 ? 商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由 ? （ 5）科學(xué)性原則 ? 以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ) ? （ 6）時(shí)空組合原則 ? 充分拓展畫(huà)面的含量，觀眾通過(guò)畫(huà)內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫(huà)外空間 ? 電視時(shí)空特征： 1）時(shí)空再現(xiàn)真實(shí)性 2）電視廣告時(shí)空再現(xiàn)的自由性 3）電視廣告時(shí)空表現(xiàn)的可變性 4）電視獨(dú)有的“心理”時(shí)空 ? ? 二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法 ? 電視廣告創(chuàng)意過(guò)程 ? （ 1）準(zhǔn)備期 ? （ 2）孵化期 ? （ 3）啟示期 ? （ 4）驗(yàn)證期 ? （ 5）形成期 ? ? 三、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法 ? （ 1）垂直思考法 ? （ 2）水平思考法 ? （ 3）集腦會(huì)商法 ? （ 4）圖示法和記錄法 ? 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? 將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒 ? （ 1）直截了當(dāng)式 ? 有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說(shuō)明文式的文稿 ? （ 2）人物推薦式 ? 證明式 通過(guò)知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購(gòu)買(mǎi)。 ? 注意真實(shí)性 ? ? （ 3）實(shí)證式 ? 使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法 ? （ 4）虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 ? ? （ 5）生活片段式 ? 將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì) ? （ 6）紀(jì)錄片式 ? 通過(guò)電視畫(huà)面展示商品特性 ? 有趣味性，對(duì)示范動(dòng)作及效果用特寫(xiě)突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo) ? （ 7）形象式 ? 商品的附加價(jià)值和形象 ? ? （ 8）象征式 ? 商品形象用象征符號(hào)的方法表現(xiàn) ? （ 9）比較式 ? 比較廣告的形式 ? （ 10）虛擬魔幻式 ? 通過(guò)新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 ? （ 11）懸疑式 ? ? （ 12）氣氛渲染式 ? 注重營(yíng)造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾 ? （ 13）幽默喜劇式 ? （ 14）無(wú)厘頭式 ? 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? 一、媒體選擇 ? 合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置 ? 二、時(shí)機(jī)選擇 ? 電視廣告的時(shí)間 ： （ 1）電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度 （ 2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間 （ 3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間 ? 考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度 ? ? 最佳傳播時(shí)機(jī) 言當(dāng)其實(shí) ? 廣告時(shí)限策略 （集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略） ? 廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略） ? 廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等） ?
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