電視廣告的分類-在線瀏覽
2025-04-11 12:49本頁面
【正文】 ? （ 5）形成期 ? ? 三、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法 ? （ 1）垂直思考法 ? （ 2）水平思考法 ? （ 3）集腦會(huì)商法 ? （ 4）圖示法和記錄法 ? 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? 將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒 ? （ 1）直截了當(dāng)式 ? 有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說明文式的文稿 ? （ 2）人物推薦式 ? 證明式 通過知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對商品或勞務(wù)等進(jìn)行評價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購買。 ? ? （ 5）生活片段式 ? 將商品置于實(shí)際生活的場景來領(lǐng)會(huì) ? （ 6）紀(jì)錄片式 ? 通過電視畫面展示商品特性 ? 有趣味性，對示范動(dòng)作及效果用特寫突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo) ? （ 7）形象式 ? 商品的附加價(jià)值和形象 ? ? （ 8）象征式 ? 商品形象用象征符號的方法表現(xiàn) ? （ 9）比較式 ? 比較廣告的形式 ? （ 10）虛擬魔幻式 ? 通過新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊 ? （ 11）懸疑式 ? ? （ 12）氣氛渲染式 ? 注重營造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾 ? （ 13）幽默喜劇式 ? （ 14）無厘頭式 ? 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? 一、媒體選擇 ? 合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置 ? 二、時(shí)機(jī)選擇 ? 電視廣告的時(shí)間 ： （ 1）電視廣告的實(shí)際長度 （ 2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間 （ 3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間 ? 考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度 ? ? 最佳傳播時(shí)機(jī) 言當(dāng)其實(shí) ? 廣告時(shí)限策略 （集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略） ? 廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略） ? 廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等） ? 廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率） ? ? 三、群體策略 ? 對消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和把握，使廣告投放更具效果 ? 考慮觀眾對電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，及滿意度和忠誠度 ? 意見領(lǐng)袖 ? 電視廣告效果和評估測定 ? （ 1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo) ? 廣告總量 廣告的費(fèi)用與頻次 ? 趨勢性指標(biāo) 廣告投放的增長率 費(fèi)用和頻次 ? 廣告時(shí)段 ? 廣告區(qū)域 ? ? （ 2）用于描述消費(fèi)者對廣告的理解的指標(biāo) ? 愉悅性指標(biāo) 消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)及對品牌的好感 ? 可記憶性指標(biāo) ? 傳播性指標(biāo) 廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄? ? 說服性指標(biāo) ? 告知性指標(biāo) 廣告?zhèn)鬟f信息的能力 ? （ 3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法 ? 媒體分級 ? ? 四、方式選擇 ? 系列廣告 ? 廣告套餐 ? 廣告黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的結(jié)合 ? 多頻道、多層次、多時(shí)段、多形式的綜合投放 ? 整合廣告發(fā)布 ? （ 1）有效受眾擴(kuò)大原則 ? （ 2）鞏固提高原則 ? （ 3）信息互補(bǔ)原則 ? （ 4）時(shí)空交叉原則 ? 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 ? 一、隱性廣告及其投放模式 ? 隱性電視廣告 ? 采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的廣告，又稱植入式、嵌入式廣告 ? 投放方式 ? 特寫鏡頭 ? 直呼其名 ? 扮演“角色” ? 言語流露 ? ? 二、隱性廣告的常見樣式 ? （ 1）服務(wù)性專題和專欄 ? （ 2）信息類節(jié)目和欄目 ? 經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類欄目中的產(chǎn)品供求信息、企業(yè)服務(wù)信息等 ? 選擇信息發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)機(jī) ? （ 3）冠名贊助 ? 通過冠名的方式特約節(jié)目播出、協(xié)助節(jié)目制作來達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的 ? ? （ 4）電視劇廣告 ? 電視劇廣告經(jīng)營模式 ? 1）電視臺(tái)自主進(jìn)行廣告時(shí)段銷售的常規(guī)廣告方式 ? 2）以廣告時(shí)段換取節(jié)目或?qū)V告空間融入劇情中的貼片式廣告 ? 3）將廣告時(shí)段外包給節(jié)目公司經(jīng)營的包段廣
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