電視廣告的分類創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方式(編輯修改稿)
2025-03-28 12:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意的過程 準(zhǔn)備期：研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料及特殊資料兩種。 孵化期：把所搜集料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都是在偶然中突然發(fā)現(xiàn)的。 啟示期：大多數(shù)心理學(xué)家認為，印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合中產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 驗證期：把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使其更臻完美。 形成期：以文字或圖形將創(chuàng)意具體化。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 電視廣告創(chuàng)意的過程 垂直思考法：按照一定的思考路線進行的，顯著特點是思考的連續(xù)性和思考性。 水平思考法：完全脫離了既定的概念，對于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。又稱橫向思考法，在思考問題時向著多方向發(fā)展。 集體風(fēng)暴法、腦力激蕩法：集體的智慧和力量，故有人稱之為集體思考法。特點是各抒己見，暢所欲言。 圖示法和記錄法：記錄法就是及時捕捉策劃者在松馳狀態(tài)下突然冒出來的思想火花，使之成為創(chuàng)意的素材和源泉。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 垂直思考與水平思考方法舉例分析： 從前，有位商人欠了一個放高利貸的債主一筆巨款。那個又老又丑的債主看上商人美麗青春的女兒，便要求商人用女兒來抵債。商人和女兒聽了十分驚慌，狡猾偽善的高利貸債主為了故作仁慈，建議這件事情聽從上天安排。他說，他將在空袋里放一個黑石子、一個白石子，然后讓商人的女兒伸手摸出其一，如果她摸出黑石子，她就要成為他的妻子，商人的債也不用還了。如果她摸出白石子，他父親的債就一筆勾銷，如果她拒絕伸手一試，她父親就只好因欠債而下獄。商人雖然不情愿，但還是答應(yīng)了。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 垂直思考與水平思考方法舉例分析： 當(dāng)時他們正在花園里一條鋪滿石子的小徑上，協(xié)議之后，高利貸債主即彎腰拾起兩個小石子。在這時，那個少女突然驚覺：惡債主撿入袋中的兩個石子都是黑色的。 試想，如果你是那可憐的小女孩，你要怎么辦，如何說呢 ? 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 直截了當(dāng)式（腦白金，大寶清爽系列，漢王電子書 人物推薦式（創(chuàng)維 實證式 （高露潔牙膏， 虛構(gòu)式（芬達汽水） 生活片段式（和記新干線，蘇打紅茶 紀(jì)錄片式 形象式（德爾惠，雅姿，洋河酒 象征式 比較式 (貴人鳥運動系列 虛擬?；檬? 懸疑式 ( 氣氛渲染式（紅茶，利群） 幽默喜劇式（肯德基 無厘頭式（欖菊蚊香） 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 媒體選擇 時機選擇 群體選擇 方式選擇（系列廣告、廣告套餐、整體廣告發(fā)布） 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 一、媒體選擇： 電視媒體分類：央視媒體群、省級衛(wèi)視、城市電視臺、縣級電視臺。 媒體選擇的客觀依據(jù)：媒體的性質(zhì)、特點、地位、作用、媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量，受眾對媒體的態(tài)度，媒體的傳播對象以及媒體的刊播費用等。 媒體選擇策略：在分析綜合因素的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略，訴求策略的要求，廣告費用的支出情況，對可供選擇的廣告媒體進行評估，從而選擇出符合要求的媒體體。 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 二、時機選擇： 電視廣告時間三個含義： 一是指電視廣告的實際長度； 二是指電視廣告的表現(xiàn)時間； 三是電視廣告觀眾的心理感受時間。 電視廣告時機選擇：是指廣告策劃者在確定媒體選擇方案后對廣告發(fā)布的具體時間、頻率以衣廣告內(nèi)容編排的次序等內(nèi)容所作的安排。 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 三、群體選擇： 目標(biāo)消費者 敏感度 滿意度、忠誠度 意見領(lǐng)袖 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 四、方式選擇： 系列廣告 廣告套餐 :策劃者應(yīng)結(jié)合廣告主的整體策劃，對電視廣告進行多頻段、多層次、多形式的綜合投放，這才
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