電視廣告策劃與創(chuàng)意2(編輯修改稿)
2025-02-02 23:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 電視廣告創(chuàng)意是以綜合性的藝術(shù)手段來表現(xiàn)廣告主題為核心 ， 以新穎獨(dú)特為生命 ，以情趣生動為依據(jù) ， 并經(jīng)過 收集資料 ——確立訴求點(diǎn)和選擇 定位點(diǎn) ——戲劇化過程 ——形式化過程 等四個(gè)創(chuàng)意階段 。 ? 電視廣告的主題創(chuàng)意是核心內(nèi)容 。 創(chuàng)意時(shí)主題應(yīng) 單一明確 、 集中穩(wěn)定 、 準(zhǔn)確易懂并具有刺激性 ， 一般可根據(jù)商品特征 、 企業(yè)特征或消費(fèi)者特征來確立主題 。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 電視廣告的創(chuàng)意原則 創(chuàng)新性 原則 實(shí)效性 原則 聚合性原則 簡潔性原則 科學(xué)性原則 時(shí)空組合原則 提出與眾不同的看法，給人一種出乎意料之外去又在情理之中的感覺。能否引起受眾注意，是廣告成功與否的第一關(guān)鍵，也是廣告創(chuàng)作的至高原則。 電視廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，進(jìn)而完成購買行為。 電視廣告高度綜合的視聽藝術(shù)，它融合了 攝影、繪畫、音樂、舞蹈、戲曲、文學(xué)、電影 等眾多的信息渠道，貫穿合運(yùn)用其集約潛能 ，才能產(chǎn)生最佳的效果 現(xiàn)代廣告追求單純明確的廣告目標(biāo)，一沙一世界，一水一汪洋。 創(chuàng)意過程以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，要求創(chuàng)意者了解相關(guān)的自然科學(xué)、人文科學(xué)知識。同時(shí)廣告創(chuàng)意者還應(yīng)了解最新科技，學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果，以更好的表現(xiàn)廣告商品或服務(wù)。 電視廣告廣告具有獨(dú)特的時(shí)空形象。廣告中的人物活動都在一個(gè)極短的時(shí)間結(jié)構(gòu)內(nèi)結(jié)束，許多不必要的中間過程被省掉，只選動作的高潮點(diǎn)，加以組合表現(xiàn)。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 電視廣告創(chuàng)意的過程 準(zhǔn)備期： 研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為 一般資料及特殊資料 兩種。 孵化期： 把所搜集料加以咀嚼消化，使 意識自由發(fā)展 ，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都是在偶然中突然發(fā)現(xiàn)的。 啟示期： 大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為，印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是 在意識發(fā)展與結(jié)合中產(chǎn)生各種創(chuàng)意 。 驗(yàn)證期： 把所產(chǎn)生的 創(chuàng)意予以檢討修正 ，使其更臻完美。 形成期： 以文字或圖形將創(chuàng)意 具體化 。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 電視廣告創(chuàng)意的過程 垂直思考法： 按照一定的思考路線進(jìn)行的，顯著特點(diǎn)是思考的 連續(xù)性和思考性 。 水平思考法： 完全脫離了既定的概念，對于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。又稱橫向思考法，在思考問題時(shí) 向著多方向發(fā)展 。 集體風(fēng)暴法、腦力激蕩法： 集體的智慧和力量，故有人稱之為 集體思考法 。特點(diǎn)是 各抒己見，暢所欲言 。 圖示法和記錄法： 記錄法就是 及時(shí)捕捉 策劃者在松馳狀態(tài)下突然冒出來的思想火花，使之成為創(chuàng)意的 素材和源泉 。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 垂直思考與水平思考方法舉例分析： 從前，有位商人欠了一個(gè)放高利貸的債主一筆巨款。那個(gè)又老又丑的債主看上商人美麗青春的女兒，便要求商人用女兒來抵債。商人和女兒聽了十分驚慌，狡猾偽善的高利貸債主為了故作仁慈
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