電視廣告策劃與創(chuàng)意2-資料下載頁(yè)
2025-01-15 23:52本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)形式的多樣性 擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 一、隱性廣告及其投放模式 隱性電視廣告 ：所謂隱性電視廣告，是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告。 隱性電視廣告可以在電視節(jié)目中無(wú)處不在，投放方式是多種多樣的，其原則就是使廣告更隱蔽。 特寫(xiě)鏡頭 直呼其名 扮演“角色” 言語(yǔ)流露 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式 （ 1）服務(wù)性專(zhuān)題與專(zhuān)欄 （ 2）信息類(lèi)節(jié)目和欄目 （ 3）冠名贊助 （ 4）電視劇廣告 （ 5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 電視劇廣告： 《 鄉(xiāng)村愛(ài)情故事 》 也植入了多個(gè)品牌的廣告，雪佛蘭的車(chē)、諾基亞的手機(jī)、匯源的果汁、蒙牛的牛奶、創(chuàng)維的電視 …… 連片尾出字幕的時(shí)候也都是“創(chuàng)可貼”的隨片廣告。 1992年， 《 編輯部的故事 》 北京百龍綠色科技總公司便以 頭廣告，并安排百龍礦泉壺以 陳設(shè)道具 的方式在劇中出現(xiàn)。 隱性電視（電影）廣告資料 《 天下無(wú)賊 》 隱性廣告 DV機(jī) “淘寶網(wǎng)”的小旗 “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的大卡車(chē) “北京晨報(bào)”的告示牌 隱性電視（電影）廣告資料 《 一聲嘆息 》 隱性廣告 《 一聲嘆息 》 至少有兩處廣告：一處是付彪把張國(guó)立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走對(duì)劉蓓說(shuō)：“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢(qián)，要吃飯到外頭去吃，千萬(wàn)別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊 …… 電話(huà)線(xiàn)也讓我給掐了， 打電話(huà)用吉通卡 ?！绷硪惶幨菑垏?guó)立在海南三亞給北京的夫人徐帆打電話(huà)，過(guò)問(wèn)買(mǎi)房子的事情，徐帆說(shuō)：“ …… 歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是太貴 。 ” 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠(chéng)勿擾 》 隱性廣告 廣告贊助占到了新片 《 非誠(chéng)勿擾 》 總投資的一半 清華同方筆記本 —— 葛優(yōu)寫(xiě)征婚消息的時(shí)候，用的是清華同方的筆記本 巴黎貝甜 —— 葛優(yōu)填征婚信息時(shí)消費(fèi)的咖啡館 招商銀行信用卡 —— 葛優(yōu)和舒淇吃一頓飯時(shí)，用此卡買(mǎi)單 劍南春酒 —— 勾起葛優(yōu)傷心往事的白酒 嘉士伯桌牌 —— 出現(xiàn)過(guò)好多次，幾乎有餐桌的地方就有 海南航空 —— 舒淇特意說(shuō)自己是海南航空公司的 美年達(dá)、匯源果汁 —— 舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方 大中華航空 摩托羅拉手機(jī) 中國(guó)移動(dòng)通信 海口城市推介 杭州城市推介 1西湖景區(qū) 1杭州西溪濕地、留下鎮(zhèn) 1北海道 等近 20個(gè)植入廣告 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠(chéng)勿擾 》 隱性廣告 清華同方筆記本 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠(chéng)勿擾 》 隱性廣告 歌詩(shī)達(dá)郵輪 隱性電視（電影）廣告資料 與手機(jī)相關(guān)的電影： 《 手機(jī) 》 《 無(wú)間道 》 《 天下無(wú)賊 》 演講完畢，謝謝觀看！
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