廣告代理創(chuàng)意簡報與電視廣告的制作(編輯修改稿)
2025-03-05 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 －深度訪問市場調(diào)查o 制造商 /廣告商與消費(fèi)者的橋梁o 用科學(xué)方式搜集市場訊息，消費(fèi)者情報o 一般應(yīng)用范圍產(chǎn)品概念研究產(chǎn)品測試廣告測試包裝 /廠牌測試消費(fèi)購買習(xí)慣、心理、意向銷售渠道、零售調(diào)查媒介調(diào)查企劃原則，邏輯和直感，而非銷售產(chǎn)品最重要的一點(diǎn)：一開始便投入進(jìn)去廣告企劃兩條關(guān)鍵的作用（最迅速，最準(zhǔn)確簡報）一位企劃人員的最高職責(zé)就是減輕創(chuàng)意人員的工作創(chuàng)新是創(chuàng)意人的責(zé)任企劃人員幫助創(chuàng)意人員：首先，確定一個明確而充滿活力的主題－－－杰出（ DISTINCTIVE）：它是否對競爭中脫潁而出？相關(guān)性（ RELEVANT）：它是否對大部分受眾來講十分重要？可信度（ CREDIBLE）：它是否同這個品牌相稱？創(chuàng)意簡報主要內(nèi)容－正確認(rèn)證，確定，簡化問題－從消費(fèi)者方面探得－我們到底希望廣告后產(chǎn)生什么效果－我們要影響的是哪些人群，我們對他們有多少了解？－把消費(fèi)者描寫的越真越好。－此品牌的特點(diǎn)是什么？－競爭力如何？－哪些是有力的支持？－為什么消費(fèi)者應(yīng)該相信它？交給創(chuàng)意人員一個富于靈感的簡報－創(chuàng)意簡報不同于廣告戰(zhàn)略－它應(yīng)當(dāng)令人投入和激動－一張單頁，一個單一的主題創(chuàng)意簡報是對創(chuàng)意發(fā)展的一個跳板，而不是一張采購清單創(chuàng)意－美術(shù)總監(jiān)和文案總監(jiān)－同小組成員不斷地討論－用創(chuàng)新的手法實(shí)現(xiàn)廣告的戰(zhàn)略－在產(chǎn)品市場的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新的思考電視廣告的制作o 選擇導(dǎo)演與制作公司o 同廣告處聯(lián)系o 準(zhǔn)備創(chuàng)作報價o 在創(chuàng)意人員和制作公司之間聯(lián)系o 后期制作一則廣告產(chǎn)生的過程STEP1形成創(chuàng)意簡報o 客戶向廣告公司簡述o 廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論o 與客戶協(xié)商廣告策略o 企劃人員撰寫創(chuàng)意簡報STEP2創(chuàng)意實(shí)施o 客戶小組向創(chuàng)意小組簡述o 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施o 導(dǎo)演，攝影師同客戶見面確認(rèn)制作費(fèi)o 拍攝o 廣告播出STEP3媒體實(shí)施o 媒體人員參與所有策略性討論o 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施和媒體戰(zhàn)略o 同媒體商談o 媒體時間，版面預(yù)定o 向客戶展示確定后的排期表o 廣告播出STEP4廣告評估評估廣告效果在創(chuàng)意發(fā)展方面：o 研究資料是幫助判斷的一個助手，不可以量度創(chuàng)意的功效。而在廣告評估方面：o 先確定對廣告的作用目標(biāo)，再評估廣告的成功程度。謝 謝一月 2112:49:0012:4912:49一月 21一月 2112:49 12:4912:49:00一月 21一月2112:49:002023/1/26 12:49:00? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 12:49:0012:49:0012:491/26/2023 12:49:00 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2112:49:0012:49Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 12:49:0012:49:0012:49Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2112:49:0012:49:00January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 202312:49:00 下午 12:49:00一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:49 下午 一月 2112:49January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/26 12:49:0012:49:0026 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 12:49:00 下午 12:49 下午 1
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