電視廣告的分類-展示頁
2025-03-16 12:49本頁面
【正文】 網(wǎng)站消息，近日，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自 2023年 1月1日起施行。 辦法規(guī)定，廣播電視廣告播出應(yīng)當(dāng)合理編排。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。 播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過 12分鐘。 在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。其中， 廣播電臺在 11:00至 13:00之間、電視臺在 19:00至 21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于 4條 (次 )。其中，在 19:00至 21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播 1次商業(yè)廣告，時長不得超過 1分鐘。 廣電總局：用餐時間不得播出痔瘡腳氣廣告 據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站消息，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，要求播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣，如在公眾用餐時間，不得播出治療某些疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。對觀眾形成強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊。以語音形式來強(qiáng)化提示消費(fèi)者。 ? 贈送一條 5秒貼片廣告 贈 送： 5秒貼片廣告 位 置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè) 5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。 頻 次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于 3次，每次出現(xiàn)不少于 60秒 時 長：每期共暴露時間 180秒以上 效 果：與節(jié)目畫面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。 最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識鳴謝效果： XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。 ? （三）按功能類型分 （ 1）電視商品廣告 （ 2）電視節(jié)目廣告 （ 3）電視公益廣告 （ 4）電視形象廣告 ? 二、電視廣告的構(gòu)成要素 視覺要素 （ 1）演員（ 2）場景（ 3）道具（ 4）圖形（ 5）字幕 聲音要素 （ 1）人聲（ 2）音效（ 3）音樂 二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系 ? ? ? ? 第二節(jié) 電視廣告的特性 ? 一、電視廣告的特性 ? 傳播符號綜合性 ? 視覺、聽覺 、語言、非語言符號的綜合 ? 傳播范圍廣泛性 ? 傳播信息強(qiáng)制性 ? 插播廣告的總長度盡量不超過與節(jié)目規(guī)定的時間比例 ? 傳播效果時效性與瞬時性 ? 傳播成本相對較高 ? 干擾因素多，廣告到達(dá)率差 ? 第三節(jié) 電視廣告的定位 ? 準(zhǔn)確定位 —— 市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開展 ? 溝通客戶，明確方向 ? 市場調(diào)查，收集信息 ? 受眾分析，確定策略 ? 以超前意識預(yù)測市場環(huán)境 ? 透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況 ? ? 考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn) ? 樹立明確單一的定位思想 ? 表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn) ? 掌握最能促使人們產(chǎn)生購買欲望的承諾和保證 ? 收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說詞 ? 參閱同類產(chǎn)品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌 ? 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 一、電視廣告的創(chuàng)意原則 ? （ 1）創(chuàng)新性原則 ? （ 2）實(shí)效性原則 ? 廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率 ? （ 3）聚合性原則 ? 信息保持差異 ? ? （ 4）簡潔性原則 ? 名稱 —— 要求 —— 示范 ? 商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由 ? （ 5）科學(xué)性原則 ? 以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ) ? （ 6）時空組合原則 ? 充分拓展畫面的含量，觀眾通過畫內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫外空間 ? 電視時空特征： 1）時空再現(xiàn)真實(shí)性 2）電視廣告時空再現(xiàn)的自由性 3）電視廣告時空表現(xiàn)的可變性 4）電視獨(dú)有的“心理”時空 ? ? 二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法 ? 電視廣告創(chuàng)意過程 ? （ 1）準(zhǔn)備期 ? （ 2）孵化期 ? （ 3）啟示期 ? （ 4）驗(yàn)證期
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