電視廣告-第三章-電視廣告的策劃與創(chuàng)意-展示頁
2025-01-21 23:51本頁面
【正文】 能增加說明 ，則可以增加文字的分量。 商標的 構成方式 ： 圖案、文字以及圖與文的組合三種 （ 4）色彩 色彩是經人們視覺器官接受外來物體光線刺激而產生的感覺 色彩組合的 兩種方式： 一是 “ 類似組合 ” ， 是在統(tǒng)一中求變化，利用相同或類似明度或純度的配色來達到統(tǒng)一感 二是 “ 對比組合 ” ， 是在變化中求得統(tǒng)一感，利用對比的顏色、明度和純度來組合具有動感的畫面 實驗證明： 強烈的色彩面積較小，柔和的色彩面積較大時，才能取得均衡的配色效果。 字號 指字體的大小，一般而言，字號越大越引人注目，但是在一則廣告中，字號的大小要服從整體構圖的安排，尤其是必須與圖片互相呼應，才能取得良好的視覺效果 文字編排 指文字的位置、線條形式和方向動勢。 二、在一幅廣告畫面中，字體不宜選用太多，以免零亂 。電視廣告 主講人：馬池珠 教授 博士 Email： Phone： 86180283(o) 第三章 電視廣告的策劃與創(chuàng)意 了解各類型廣告創(chuàng)意 一、平面廣告創(chuàng)意 二、廣播廣告創(chuàng)意 一、平面廣告創(chuàng)意 （一）平面廣告概述 （二）平面廣告的創(chuàng)意 （三）不同平面媒體廣告創(chuàng)意的要求 （一）平面廣告概述 涵義 平面廣告媒體，是泛指 以長、寬兩個緯度存在和顯現(xiàn) 的所有廣告媒體，運用平面媒體來傳播有關商品信息的廣告，就叫平面廣告。 優(yōu)勢 （ 1）接受方便 （ 2）便于停留 （ 3）價格低廉 （ 4）形式靈活 局限 （ 1）只能訴諸受眾的視覺 （ 2）只能對具有一定文化水平的人才能發(fā)揮作用 （ 3）到目前為止，平面廣告大部分是靜止的 構成要素 插圖、文字、商標、色彩 （ 1）插圖 插圖在平面廣告中具有不可替代的作用 首先，插圖具有生動的直觀性能，能逼真地再現(xiàn)商品的形狀、色彩等外在屬性，彌補語言文字的不足，增強廣告的說服力 其次，插圖具有極強的視覺沖擊力，據調查，人們對圖形和文字的注意度分別為 78%和 22%，可見圖畫對視覺的刺激作用遠遠高于文字 廣告插圖主要包括廣告照片、繪畫、繪圖三大類 （ 2）文字 文字內容屬于廣告文案的組成部分，文字形式則屬于廣告圖案的組成部分 文字形式包括三個方面：字體、字號和文字編排 中文字體又分為印刷體、美術體、書法體幾種類型 在選擇字體時要注意： 一、必須 與廣告商品的特性、廣告主題表現(xiàn)和廣告整體風格保持一致。 （ 1） 畫面比較活潑跳動的， 標題宜用端正的字體； （ 2） 畫面比較單一，色塊面積比較大的， 可用活潑的美術字體。常見的文字編排有橫排、豎排、斜排等 （ 3）商標 商標俗稱 “ 牌子 ” ，是某一商品為了與其他同類商品相區(qū)別而使用的 獨特標識 ，是一種具有唯一性和可識別性的視覺辨認符號。 因而無論運用“類似組合”或是“對比組合”，都必須考慮到色彩的面積比例 在平面廣告要素中，商標在大多數平面廣告中并 不占主要位置； 色彩的作用 具體體現(xiàn)在 圖案與文字之中 ，它們的組合主要有以下幾種： （ 1）圖版式 （ 2）圖文版 （ 3）文版型 （ 1）圖版式 整個版面為插圖或照片所占滿，通過運用插圖和照片本身的構圖變化，來吸引人們的注意力，廣告文案等其他要素，均根據需要在插圖或照片內配置 （ 2）圖文版 插圖與文字分別占據 廣告版面的不同位置，相互映照，錯落有致，利用插圖或文字吸引讀者的注意，然后誘導讀者觀看廣告的其他內容 （ 3）文版型 廣告版面以文字為主，基本上沒有插圖，即使有插圖也很小， 主要靠文字的造型（字體字號的選用、文字形式的變化）來制造廣告版面的美感，吸引受眾的注意 文版型主要適用于 內容比較抽象、無法使用插圖來表現(xiàn)的廣告 總結：
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