電視廣告策劃與創(chuàng)意2-展示頁(yè)
2025-01-21 23:52本頁(yè)面
【正文】 圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 奧地利高速公路快餐連鎖店Oldtimer 的廣告 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 廣告圖片資料 學(xué)習(xí)目的 ? 了解電視廣告的特性，了解如何在廣告發(fā)布時(shí)實(shí)現(xiàn)效果的最大化。熟悉電視廣告表現(xiàn)方式的多元化。 目錄 電視廣告策劃的界定與作用 1 電視廣告的分類(lèi)與特性 2 電視廣告的定位 3 電視廣告的創(chuàng)意思維 4 電視廣告的表現(xiàn)方式 5 電視廣告的發(fā)布 6 隱性電視廣告的策劃 7 ? 電視的創(chuàng)意能力： 集 聲音、畫(huà)面和動(dòng)作 于一體，為展示產(chǎn)品，運(yùn)用特技、打動(dòng)觀眾提供了機(jī)會(huì)，使觀眾有身臨其境的感覺(jué)。 ? 電視廣告策劃者應(yīng)具備的能力： ?豐富全面的 理論素養(yǎng) ，敏銳的 判斷力 、豐富的 想像力 、較強(qiáng)的 組織能力 、較強(qiáng)的組織 運(yùn)作能力 。 ? 電視廣告策劃的層面 ?宏觀 ————一般學(xué)理（理念） ?中觀 ————具體對(duì)策（策略） ?微觀 ————可操作性技藝（方式、方法） 第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用 ? 電視廣告策劃的界定 是指廣告人通過(guò)周密的 市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析 ，利用已經(jīng)掌握的 知識(shí)、情報(bào)和手段 ，借助特定的 電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段 ，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 二是行為本身具有 全局性 。 電視廣告 發(fā)布 的策劃。 ? 創(chuàng)意階段 ：主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方 式。 第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用 ? 電視廣告策劃的作用： 電視廣告策劃是整個(gè)電視廣告過(guò)程的核心和靈魂，對(duì)廣告運(yùn)作具有指導(dǎo)性和決定性的作用。 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 品牌定位 受眾定位 第三節(jié) 電視廣告的定位 電視廣告的定位主要包括三大內(nèi)容和步驟： 第一，溝通客戶(hù)，明確方向。 第三，受眾分析，確定策略。 ? 透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況。 ? 樹(shù)立明確單一的定位思想。 ? 掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的承諾和保證。 ? 參閱同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。 學(xué)習(xí)本節(jié)的目的：了解電視廣告策劃中的 一般
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