廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設(shè)計(jì)-展示頁(yè)
2025-01-16 10:56本頁(yè)面
【正文】 是電視廣告腳本的形成要素。它是主客觀的統(tǒng)一，因此構(gòu)成內(nèi)容的基本要素是素材（信息）和主題。內(nèi)容和形式兩方面的各種要素構(gòu)成。所以，電視廣告腳本是從電影文學(xué)中借鑒的。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。但是，它又是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提，因此，它對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。相輔相成，缺一不可，共同構(gòu)成了電視廣告的內(nèi)容與形式，并首先通過(guò)電視廣告腳本寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)。主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第八講） 第八章 電視廣告腳本 ? 教學(xué)目的：了解電視廣告腳本的涵義及腳本類(lèi)型和作用；認(rèn)識(shí)腳本的種類(lèi)，掌握腳本寫(xiě)作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作腳本 ? 重點(diǎn)：認(rèn)識(shí)腳本的種類(lèi)，掌握腳本寫(xiě)作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作腳本 ? 難點(diǎn)：腳本寫(xiě)作 ? 作業(yè)：分析廣告實(shí)例，模擬寫(xiě)出其分鏡頭腳本，并分析其特點(diǎn)。 電視廣告的腳本 ? 一 電視廣告腳本的概念與性質(zhì) ? 二 電視廣告腳本的構(gòu)成與種類(lèi) ? 三 電視廣告文學(xué)腳本的寫(xiě)作 ? 分鏡頭腳本的寫(xiě)作 一 電視廣告腳本的概念與性質(zhì) ? 電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材，主題，藝術(shù)形式，表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是創(chuàng)意的重要組成部分。 1 電視廣告腳本的概念 ? 電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。 2 電視廣告腳本的性質(zhì) ? 電視廣告腳本是現(xiàn)代廣告寫(xiě)作的重要組成部分，但又與平面廣告寫(xiě)作有明顯的區(qū)別，不直接與讀者見(jiàn)面，不是最后的形式；只是導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作的詳細(xì)計(jì)劃，文字說(shuō)明或藍(lán)圖。 3 電視廣告腳本的由來(lái) ? 電視廣告腳本，有稱(chēng)電視廣告角本，或電視廣告劇本。由于電視廣告文案在在寫(xiě)作過(guò)程中，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，必須按鏡頭順序進(jìn)行撰寫(xiě)，這頗似電影文學(xué)劇本。 二 電視廣告腳本的構(gòu)成和種類(lèi) ? 電視廣告腳本既然是未來(lái)廣告作品的基礎(chǔ)和藍(lán)圖，也是導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作的文字依據(jù)，那么，它就必須具備電視廣告作品的全部構(gòu)成要素。 1 電視廣告腳本的內(nèi)容與形式 ? 腳本內(nèi)容就是廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或主觀意念（觀念、主張、希望等）。 ? 電視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。它是內(nèi)同的外在表現(xiàn)，包括結(jié)構(gòu)形式、表達(dá)方式（技巧）和語(yǔ)言（解說(shuō)詞）等。 ? 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。 三 電視廣告文案的寫(xiě)作 ? 電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。 ? 在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1