電視廣告策劃與創(chuàng)意2(參考版)
2025-01-17 23:52本頁面
【正文】 ”另一處是張國立在海南三亞給北京的夫人徐帆打電話，過問買房子的事情，徐帆說：“ …… 歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是太貴 。 1992年， 《 編輯部的故事 》 北京百龍綠色科技總公司便以 頭廣告，并安排百龍礦泉壺以 陳設(shè)道具 的方式在劇中出現(xiàn)。 隱性電視廣告可以在電視節(jié)目中無處不在，投放方式是多種多樣的，其原則就是使廣告更隱蔽。 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 三、群體選擇： 目標(biāo)消費(fèi)者 敏感度 滿意度、忠誠度 意見領(lǐng)袖 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 四、方式選擇： 系列廣告 廣告套餐 :策劃者應(yīng)結(jié)合廣告主的整體策劃，對(duì)電視廣告進(jìn)行多頻段、多層次、多形式的綜合投放，這才是真正的“廣告套餐”。 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 二、時(shí)機(jī)選擇： 電視廣告時(shí)間三個(gè)含義： 一是指電視廣告的實(shí)際長度； 二是指電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間； 三是電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間。 媒體選擇的客觀依據(jù)： 媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位、作用、媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量，受眾對(duì)媒體的態(tài)度，媒體的傳播對(duì)象以及媒體的刊播費(fèi)用等。在這時(shí)，那個(gè)少女突然驚覺： 惡債主撿入袋中的兩個(gè)石子都是黑色的。商人雖然不情愿，但還是答應(yīng)了。他說，他將 在空袋里放一個(gè)黑石子、一個(gè)白石子，然后讓商人的女兒伸手摸出其一，如果她摸出黑石子，她就要成為他的妻子，商人的債也不用還了。那個(gè)又老又丑的債主看上商人美麗青春的女兒，便要求商人用女兒來抵債。 圖示法和記錄法： 記錄法就是 及時(shí)捕捉 策劃者在松馳狀態(tài)下突然冒出來的思想火花，使之成為創(chuàng)意的 素材和源泉 。 集體風(fēng)暴法、腦力激蕩法： 集體的智慧和力量，故有人稱之為 集體思考法 。 水平思考法： 完全脫離了既定的概念，對(duì)于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。 形成期： 以文字或圖形將創(chuàng)意 具體化 。 啟示期： 大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為，印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是 在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合中產(chǎn)生各種創(chuàng)意 。 孵化期： 把所搜集料加以咀嚼消化，使 意識(shí)自由發(fā)展 ，并使其結(jié)合。廣告中的人物活動(dòng)都在一個(gè)極短的時(shí)間結(jié)構(gòu)內(nèi)結(jié)束，許多不必要的中間過程被省掉，只選動(dòng)作的高潮點(diǎn)，加以組合表現(xiàn)。同時(shí)廣告創(chuàng)意者還應(yīng)了解最新科技，學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果，以更好的表現(xiàn)廣告商品或服務(wù)。 電視廣告高度綜合的視聽藝術(shù)，它融合了 攝影、繪畫、音樂、舞蹈、戲曲、文學(xué)、電影 等眾多的信息渠道，貫穿合運(yùn)用其集約潛能 ，才能產(chǎn)生最佳的效果 現(xiàn)代廣告追求單純明確的廣告目標(biāo)，一沙一世界，一水一汪洋。能否引起受眾注意，是廣告成功與否的第一關(guān)鍵，也是廣告創(chuàng)作的至高原則。 創(chuàng)意時(shí)主題應(yīng) 單一明確 、 集中穩(wěn)定 、 準(zhǔn)確易懂并具有刺激性 ， 一般可根據(jù)商品特征 、 企業(yè)特征或消費(fèi)者特征來確立主題 。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 電視廣告創(chuàng)意是以綜合性的藝術(shù)手段來表現(xiàn)廣告主題為核心 ， 以新穎獨(dú)特為生命 ，以情趣生動(dòng)為依據(jù) ， 并經(jīng)過 收集資料 ——確立訴求點(diǎn)和選擇 定位點(diǎn) ——戲劇化過程 ——形
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