電視廣告的策劃與創(chuàng)意課件(ppt44頁)-展示頁
2025-01-21 23:26本頁面
【正文】 標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的另一種細(xì)分分類 企業(yè)目標(biāo) ? 表明公司富有公眾意識； ? 搞好內(nèi)部員工之間的關(guān)系； ? 增加股東對公司的信賴； ? 使大眾理解公司是行業(yè)中的先鋒； ? 吸引從業(yè)人員進(jìn)公司。 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的另一種細(xì)分分類 ?心理性目標(biāo) ?行動性目標(biāo) ?企業(yè)的目標(biāo) ?營銷的目標(biāo) 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的另一種細(xì)分分類 心理性目標(biāo) ? 將產(chǎn)品新的使用途徑或服務(wù)以及新的構(gòu)思傳達(dá)給消費(fèi)者； ? 告訴消費(fèi)者，使用該產(chǎn)品不會產(chǎn)生任何厭煩； ? 產(chǎn)品必須和消費(fèi)者的最大便利聯(lián)系起來； ? 將產(chǎn)品與消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的任務(wù)或符號聯(lián)系起來； ? 將產(chǎn)品與一種獨特的東西聯(lián)系起來； ? 促使消費(fèi)者回想起先前有過的經(jīng)驗； ? 表明如何滿足基本需求； ? 利用消費(fèi)者的潛意識需求； ? 改變消費(fèi)者原有態(tài)度。 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的分類 廣告目標(biāo)是多種多樣的。第三章 電視廣告的策劃與創(chuàng)意 第一節(jié) 電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 (確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的前提 ) 二、電視廣告策略與創(chuàng)意策略 （確立廣告創(chuàng)意策略首先要制定廣告計劃， 就必須收集、整理、分析資料） 三、產(chǎn)品概念及其定位 （產(chǎn)品及其概念是奠定廣告策劃的基礎(chǔ)） ?一、電視廣告目標(biāo)及其分類 電視廣告的目標(biāo)： 廣告目標(biāo)是在一定的時期， 對特定的對象（聽眾、觀眾、讀者）實行交流傳達(dá)任務(wù)。 ANA(全國廣告主協(xié)會 Association National Advertisers) 何種市場環(huán)境、怎樣的競爭對手、如何展開市場營銷戰(zhàn)役，必須明白廣告策略、決定廣告表現(xiàn)的方向 最能表示廣告目標(biāo)的是 ——廣告的詞和句所組成的創(chuàng)意作品。 ?一種分類 ? 品牌形象提升 ? 知名度 ? 商品知識的普及 ? 商品概念的轉(zhuǎn)換 ? 商品和企業(yè)活動的通告 ? 銷售額 ? 流行的創(chuàng)造 ? 企業(yè)形象 ? 輿論 ? 消除誤會，企業(yè)活動的理解 ? 新生活方式的提示。 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的另一種細(xì)分分類 行動性目標(biāo) ? 鼓勵消費(fèi)者增加使用的次數(shù)； ? 鼓勵消費(fèi)者增加更換產(chǎn)品的頻率； ? 勸說消費(fèi)者購買非時令產(chǎn)品； ? 鼓勵消費(fèi)者試用某一產(chǎn)品的代用品； ? 感動一個人，讓這個人影響其他人來購買該產(chǎn)品； ? 向消費(fèi)者推薦試用品； ? 讓消費(fèi)者前去點名購買該產(chǎn)品； ? 采取試樣和其它形式的咨詢； ? 歡迎消費(fèi)者來商店瀏覽。 一、電視廣告目標(biāo)及其分類 ?廣告目標(biāo)的另一種細(xì)分分類 營銷目標(biāo) ?刺激對該產(chǎn)品的基礎(chǔ)性需求； ?確立對該產(chǎn)品的選擇性需求； ?使本公司的推銷員熱情高漲； ?鼓勵商家擴(kuò)大銷售本公司產(chǎn)品； ?擴(kuò)大本公司的零售網(wǎng)絡(luò)。 ?廣告整體計劃包括： 搜集信息、制定廣告計劃；制訂創(chuàng)意策略和媒體策略等步驟。 廣告目標(biāo)應(yīng)該在可能的范圍內(nèi)以 效果測定為前提來決定； 廣告目標(biāo)和效果測定從廣告計劃 階段開始是緊密結(jié)合的。 二、電視廣告策略與創(chuàng)意策略 ?集中廣告目標(biāo)焦點的工具稱為 6M核對目錄。 ? 6M核對目錄： ? Merchandise－商品：重要賣點是什么？ ? Markets－市場：訴求對象是何人？ ? Motives－動機(jī)：消費(fèi)者的購買心理； ? Messages－信息：廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要概念、信息、企業(yè)形象怎樣？ ? Media－媒體：傳達(dá)文稿的載體是什么？ ? Measurements－測定：如何測定文稿傳遞到消費(fèi)
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