電視廣告--第四章--電視廣告寫作-展示頁
2024-10-28 21:50本頁面
【正文】 ；否則容易使觀眾產(chǎn)生誤解，從而削弱廣告效果。 中國人的從眾心理比較強(qiáng)，一般相信名人的證言，出于對名人的喜愛和崇拜，人們對名人所宣傳的產(chǎn)品容易產(chǎn)生好感，或者容易模仿他們的行為，購買名人所使用的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生名人效應(yīng)或威信效應(yīng)。 選擇電視廣告演員要遵循“接近性”原則： 與消費(fèi)者在性格、年齡上接近； 與消費(fèi)者在地域和心理上接近； 演員的個(gè)性特征與產(chǎn)品特性接近。,2024/10/24,9,電視廣告演員,電視廣告演員是電視廣告表現(xiàn)的表演者。 廣告語是電視廣告整體中的重要組成部分，但不是不可缺少的部分，有些電視廣告可以沒有廣告語。,2024/10/24,8,電視廣告語,電視廣告語是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)。 有的電視廣告根據(jù)需要還設(shè)計(jì)進(jìn)自然音響，一段真實(shí)的音響勝過數(shù)十字的解說。 背景音樂、音響在整個(gè)作品中什么位置上，剪接點(diǎn)在哪，出入方式怎樣。 畫面素材包括畫面內(nèi)容、字幕、畫面間的剪接方式等。 電視廣告表現(xiàn)素材包括： 畫面素材、 音樂音響素材、 電視廣告語、 電視廣告演員,畫面素材,畫面素材是電視廣告素材的主體，經(jīng)過拍攝獲取。 電視廣告“說什么”的內(nèi)容就是電視廣告的核心素材。 電視廣告的素材包括兩方面： 一個(gè)是電視廣告核心素材， 另一個(gè)是電視廣告表現(xiàn)素材。第四章 電視廣告寫作,2024/10/24,2,作業(yè)（p203）： 看一條電視廣告作品，以還原的方式，寫出一個(gè)電視廣告文學(xué)腳本和一個(gè)電視廣告分鏡頭腳本。,2024/10/24,3,電視廣告寫作,電視廣告寫作素材 電視廣告寫作主題 電視廣告解說詞 電視廣告腳本 電視廣告故事版,2024/10/24,4,一、電視廣告寫作素材,素材是電視構(gòu)成電視廣告作品的材料。 （一）電視廣告核心素材 指構(gòu)成電視廣告核心信息的素材。,2024/10/24,5,（二）電視廣告表現(xiàn)素材 電視廣告“怎么說”、“用什么說”的內(nèi)容是電視廣告的表現(xiàn)素材。 在電視廣告的寫作階段，根據(jù)創(chuàng)意，事先設(shè)計(jì)，畫面素材以“草圖”方式繪制出來，成為電視廣告寫作的依據(jù)。,2024/10/24,6,2024/10/24,7,音樂音響素材 音樂音響素材是電視廣告素材的附體，包括電視廣告自然音響、廣告音樂、背景音樂和電視廣告歌曲，根據(jù)電視廣告表現(xiàn)的需要專門進(jìn)行創(chuàng)作。有的廣告歌曲還要標(biāo)明廣告歌曲的歌詞內(nèi)容及與畫面、解說、字幕的配合方式等等。 音樂、音響效果在電視廣告制作后期剪接合成到電視廣告成品中，起到渲染氣氛或情感、表達(dá)主題的作用。 電視廣告語凝結(jié)了電視廣告的主題，補(bǔ)充和深化電視廣告畫面，強(qiáng)化電視廣告中值得解釋、說明和記憶的部分，追求平仄搭配、抑揚(yáng)頓挫、簡潔通俗。 廣告語是電視廣告的表現(xiàn)素材之一，而電視廣告寫作則是以電視廣告素材為基礎(chǔ)，是電視廣告創(chuàng)意的表達(dá)，也是電視廣告制作階段的藍(lán)本。 電視廣告是在演員的表演下展示電視廣告內(nèi)容，帶出電視廣告一系列的表現(xiàn)素材。,2024/10/24,10,選擇電視廣告演員可以從以下幾個(gè)方面考慮： （1）選擇社會名人 社會名人包括文藝明星、體育明星、社會名流等，他們是普通觀眾所崇拜的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成績和影響。 同時(shí)，請名人做廣告，通常酬金相當(dāng)高昂，從側(cè)面表明了企業(yè)具有雄厚的實(shí)力，使人們對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴，放心地去購買。 同時(shí)應(yīng)注意避免兩種傾向： 一是觀眾的注意力只集中于名人，而忘了其所宣傳的產(chǎn)品品牌； 二是產(chǎn)品如果經(jīng)不起實(shí)踐的檢驗(yàn)，不僅會失信于消費(fèi)者，而且名人也將受到“株連”，在觀眾心目中的良好形象毀于一旦。,2024/10/24,12,（2）選擇獨(dú)特個(gè)性的普通人 普通人是活生生地在我們身邊的人，選擇以普通人作為電視廣告演員，使人感到親近、可信，以他們?yōu)樗夭耐扑]產(chǎn)品，可以產(chǎn)生人證效應(yīng)，有很強(qiáng)的說服作用。,2024/10/24,13,二 電視廣告寫作主題,（一）主題 主題是電視廣告作品中表現(xiàn)的中心思想。 （二）電視廣告主題的功能 提煉電視廣告主題，需考慮能否 體現(xiàn)廣告商品的個(gè)性、 表明廣告目標(biāo)、 滿足消費(fèi)心理。如早間洗發(fā)水。 電視廣告的主題要強(qiáng)調(diào)本商品具有同類其他商品所不具備的優(yōu)點(diǎn)，以此吸引觀眾的興趣和注意，使他們產(chǎn)生特別的好感和購買欲望。 廣告目標(biāo)是由產(chǎn)品的生命周期和廣告策略決定的，不同時(shí)期的電視廣告主題應(yīng)該表明不同的廣告目標(biāo)。 信息個(gè)性、廣告目標(biāo)和消費(fèi)心理是構(gòu)成電視廣告主題的三個(gè)要素；只有三者有機(jī)結(jié)合，融為一體，才能形成優(yōu)秀的電視廣告主題。 廣告的意圖、創(chuàng)作者的觀點(diǎn)與所掌握的素材要有機(jī)統(tǒng)一，完美結(jié)合，才能使信息特征和個(gè)性以及對消費(fèi)者的利益和承諾得到充分體現(xiàn)，才能
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