電視廣告腳本寫作-展示頁
2025-03-16 12:50本頁面
【正文】 “ 全心全意小天鵝 ” “ 一旦擁有，別無所求 ” （飛亞達(dá)手表） “ 不求最好，只求更好 ” “ 懂得更多，才能做得更好 ” （萬基洋參） “ 摩托羅拉傳呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息 ” “ 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 ” “ 你想身體好，請喝健力寶 ” “ 樂百氏奶，你今天喝了沒有 ” “ 我的眼里只有你 ” （娃哈哈礦泉水） “ 太陽最紅，長虹最親 ” 。 “ – 兩人頓時(shí)相對無言，激動不已。 “ – 又問： 有什么事？ “ – 回答： 沒有。 ? 案例 美國 “ 貝爾電話公司 ” 廣告文案 – 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征?？梢允擎告傅纴淼臄⒄f，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。它的重要特征是偏重于“ 說 ” ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 – 演詞： ?對話：情節(jié)性廣告片中人物之間的對話； ?獨(dú)白：以第一人稱出現(xiàn)，或產(chǎn)品擬人化，進(jìn)行自我介紹；或人物以談個(gè)人經(jīng)歷體會的口吻推薦產(chǎn)品。 ? 理性蒙太奇 第二節(jié) 電視廣告詞 一、 電視廣告詞概述 ? 電視廣告詞的三種基本形式 – 解說詞：隨著電視廣告畫面的展現(xiàn)而作的講解。 ? 表現(xiàn)蒙太奇：以鏡頭隊(duì)列為基礎(chǔ)，通過相連鏡頭在形式或內(nèi)容上相互對照、沖擊，從而產(chǎn)生單個(gè)鏡頭本身所不具有的豐富含義。 – 現(xiàn)場音效 ? 渲染氣氛，點(diǎn)染畫面 ? 形成新的時(shí)間聯(lián)系 ? 揭示廣告中人物的內(nèi)心世界 – 音樂語言 ? 增強(qiáng)電視廣告的傳播力度 ? 突出廣告信息的亮點(diǎn) ? 渲染電視廣告氣氛，協(xié)調(diào)廣告創(chuàng)作結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 電視廣告的語法 —— 聲畫蒙太奇 ? 蒙太奇與剪輯 – 蒙太奇與剪輯的關(guān)系 ? 畫面、對白的組接關(guān)系 ? 音響、音樂的組接關(guān)系 ? 畫面與音響、音樂的組接關(guān)系 ? 由于這些組合關(guān)系所產(chǎn)生的意義與作用 ? 蒙太奇與電視廣告 – 蒙太奇是電視廣告的三大要素之一（蒙太奇語言、分寸感、記憶點(diǎn)） – 不同種類蒙太奇在電視廣告中的運(yùn)用 ? 敘事蒙太奇：以交代情節(jié)、展示事件為主旨。 ? 電視廣告具象音響語言 – 具象音響語言是指隨畫面的拍攝同期采錄或者后期配加上去的對廣告信息不作直接說明的聲音。 ? 現(xiàn)場語言是指電視廣告圖像里的人物對話語言和獨(dú)白。 ? 簡明扼要，文字簡練 ? 與標(biāo)志圖案一起，構(gòu)成畫面效果，突出視覺強(qiáng)勢 ? 聽讀一體，加深記憶深度 第二節(jié) 電視廣告的聲音語言系統(tǒng) ? 電視廣告的抽象語言 – 抽象語言是指電視廣告信息傳播中明晰的傳達(dá)廣告內(nèi)容的聲音，包括畫外旁白和現(xiàn)場語言。 ? 運(yùn)動鏡頭：推 拉 搖 移 跟 長 ? 電視廣告的文字語言 – 電視廣告中疊印在相關(guān)畫面上的屏幕文字被稱為電視廣告的文字語言。 ? 單個(gè)鏡頭可以表達(dá)某個(gè)簡單的意思，也可以表達(dá)多層的含義。 ? 電視廣告的造型語言的類別（黃匡宇） – 形體語言：人的動作、姿勢等 – 表情語言：人的面部表情和表情細(xì)節(jié) – 著飾語言：人的著飾打扮 – 色彩語言：不同的色彩含有不同的象征寓意 – 空間語言：畫面中人與人，人與環(huán)境的關(guān)系 – 圖標(biāo)語言：表格，圖形等 – 特技語言：影視制作特技技巧 ? 獨(dú)特語言元素 —— 景別和鏡頭 – 景別：畫面范圍和構(gòu)圖對象在畫面中所占比例的大小，由視距或鏡頭焦距變化而形成。 ? 以上的這些語言元素并非影視語言所獨(dú)有，其他的藝術(shù)如戲劇、繪畫和舞蹈等也會采用。第一節(jié) 電視廣告的語言 電視廣告語言結(jié)構(gòu)圖 畫面語言系統(tǒng) 聲音語言系統(tǒng) 電視廣告的語法 畫面語言元素 文字語言元素 抽象語言元素 具象語言元素 造型語言 鏡頭與景別 屏幕文字 廣告口號 畫外旁白 現(xiàn)場語言 現(xiàn)場音效 音樂語言 聲畫蒙太奇 第一節(jié) 電視廣告的畫面語言系統(tǒng) ? 非獨(dú)特語言元素 —— 造型語言 – 核心信息 ：體現(xiàn)商品屬性、特點(diǎn)、功能及品牌標(biāo)志的信息，也就是商品信息。 – 背景信息 ：核心信息以外的所有其他畫面信息，如廣告演員的表演、人物對話、環(huán)境的設(shè)置與
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