電視廣告腳本創(chuàng)作ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-24 05:17本頁(yè)面
【正文】 右下左上 女孩腳上破舊，嵌有閃亮玻璃球的鞋 — 典型的殖民地風(fēng)格。滿車是人。車上車下，碼頭上都是人。雅克 由于坐公共汽車的緣故，旅途十分坎坷。只有暮年時(shí)代的瑪格麗特 雅克 電視廣告分鏡頭腳本： 是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，拍攝人員按照文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭切分與再創(chuàng)作的文字說(shuō)明，包括廣告臺(tái)詞、旁白、動(dòng)作、表情、語(yǔ)氣、音樂(lè)、音響、道具等各種要素。好的文學(xué)腳本可以反映出創(chuàng)意的主題，準(zhǔn)確提供電視廣告所需要的視覺(jué)形象與環(huán)境氣氛、對(duì)話場(chǎng)景及行為動(dòng)作。 形式 —— 即廣告創(chuàng)意與構(gòu)思要遵循一定的結(jié)構(gòu)形式、表現(xiàn)要素和表達(dá)方式（技巧）等。 電視廣告 創(chuàng)意與制作 第一節(jié) 關(guān)于電視廣告腳本 一、腳本的來(lái)歷 電視廣告腳本又稱電視廣告角本或電視廣告劇本，是從電影文學(xué)中借鑒而來(lái)。 電視廣告 創(chuàng)意與制作 二、腳本的作用 ? 是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá) ? 是體現(xiàn)廣告主題、塑造廣告形象、傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言 文字說(shuō)明 ? 是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖 ? 為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供依據(jù) ? 對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重作用 電視廣告 創(chuàng)意與制作 三、腳本的構(gòu)成形式 內(nèi)容 —— 廣告創(chuàng)作者以視覺(jué)造型為基礎(chǔ)，按照前期策略所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或者主觀意念。 電視廣告 創(chuàng)意與制作 四、腳本的類型 電視廣告文學(xué)腳本： 文字講述電視廣告的基本內(nèi)容。也是擬寫分鏡頭腳本的依據(jù)。 ? 電影 《 情人 》 （讓 阿諾導(dǎo)演）文學(xué)劇本 影片開(kāi)端小段落，沒(méi)有對(duì)話，也沒(méi)有大的戲劇動(dòng)作。杜拉的三兩句時(shí)斷時(shí)續(xù)的旁白： “哪一年我 15歲半，乘船過(guò)湄公河 …… 你看我只有 15歲半 …… …… 我正準(zhǔn)備回西貢，這是學(xué)校假期的最后一天。 忘記是什么假期了 ……” ? 電影 《 情人 》 （讓 阿諾導(dǎo)演）分鏡頭腳本 序號(hào) 景別 技巧 方向 內(nèi)容 旁白 音樂(lè) 1 大全 漸顯 渾黃的湄公河，水天
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