_電視廣告文案寫(xiě)作(編輯修改稿)
2025-03-26 03:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 響有所設(shè)計(jì)，如背景音樂(lè)、音響放在整個(gè)作品的什么位置上，剪接點(diǎn)在哪兒，出入方式如何等。 有些廣告歌曲還要標(biāo)明歌詞內(nèi)容以及畫(huà)面、解說(shuō)、字幕的配合方式。 “娃哈哈果奶 ” 的廣告歌曲： 童聲齊唱：甜甜的，酸酸的，有營(yíng)養(yǎng)，味道好。天天喝，真快樂(lè)。 女童齊唱：媽媽?zhuān)乙?…… 童聲齊唱：娃哈哈果奶！ 此廣告歌曲采用兒歌的音樂(lè)旋律和語(yǔ)言形式，吸引孩子們的注意力；又以?xún)和赡燮笄笫降恼Z(yǔ)氣，喚起了母親對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)之情，堪稱(chēng)兒童飲料廣告的佳作。 （ 3）電視廣告語(yǔ) 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補(bǔ)充和深化電視廣告畫(huà)面，強(qiáng)化電視廣告中值得解釋、說(shuō)明和記憶的部分，追求抑揚(yáng)頓挫、簡(jiǎn)潔通俗等。 （ 4）電視廣告演員 這是電視廣告的表演者。電視廣告通過(guò)演員的表演，展示廣告訴求內(nèi)容，帶出電視廣告一系列的表現(xiàn)素材。 （二）電視廣告文案寫(xiě)作與各種常規(guī)時(shí)段的對(duì)應(yīng) 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。 在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要重視廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 1． 5秒時(shí)段的電視廣告片 其目的通常是為加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體形象的記憶。 一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式，以一閃而過(guò)、但具有沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)組合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。 如 “ 鶴舞白沙，我心飛翔 ” 、 “ 孔府家酒，叫人想家 ” 、 “ 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) ” 、 “ 一呼天下應(yīng) ” 等。 2． 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片 其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告訴求內(nèi)容作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。 一般宜采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。 3． 30秒時(shí)段的電視廣告片 可從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。 適合于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體，以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。 4． 60秒時(shí)段的廣告 可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 三、電視廣告文案的表現(xiàn)形式 電視廣告的表現(xiàn)符號(hào)豐富多彩，體現(xiàn)在表現(xiàn)形式上也是多種多樣的。 廣告表現(xiàn)形式的目的在于增強(qiáng)說(shuō)服力，讓目標(biāo)受眾更好地接受廣告訴求內(nèi)容。 電視廣告文案的具體表現(xiàn)形式 1．贊美型 贊美型的廣告文案是就商品、服務(wù)本身固有的優(yōu)點(diǎn)來(lái)述說(shuō)，引用的信息資料都是有利于證明產(chǎn)品如何好的事實(shí)依據(jù)。 贊美型廣告在日用消費(fèi)品的宣傳中應(yīng)用較多，因?yàn)槿沼孟M(fèi)品本身的品質(zhì)、新鮮度等可以說(shuō)是消費(fèi)者最關(guān)心的。 在撰寫(xiě)此類(lèi)廣告文案時(shí)，需特別注意的是：盡量采用各種方式使受眾對(duì)廣告信息中所運(yùn)用的贊美性語(yǔ)言深信不疑，力求具有高度的可信度，切不可使受眾產(chǎn)生廣告主在自我吹噓的感覺(jué)。 雖然贊美型廣告在實(shí)際運(yùn)用時(shí)極具難度，但若運(yùn)用得當(dāng)，則可產(chǎn)生事半功倍的效果。 2．暗喻式 事實(shí)證明，文章中的言外之意往往比言?xún)?nèi)之意更能令人折服，所以，廣告文案運(yùn)用暗喻式，讓受眾自己去體會(huì)商品的好處，將會(huì)有更佳效果。 美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師愛(ài)瑪 ?赫伊拉有句名言：“ 不要賣(mài)牛排，要賣(mài)滋滋聲。 ” 他認(rèn)為，廣告如果僅將商品平鋪直敘地介紹給消費(fèi)者，那是難以持久吸引消費(fèi)者的。 3．幽默式 運(yùn)用這種表現(xiàn)形式的文案旨在引起受眾的興趣，提高注意率，加強(qiáng)信息的影響深度與廣度，收到顯著的廣告效果。 應(yīng)當(dāng)看到，幽默式廣告在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，最大的問(wèn)題是幽默尺度較難把握。 同樣的一則幽默廣告，某些人會(huì)感到樂(lè)不可支，另一些人可能會(huì)認(rèn)為是低級(jí)趣味，甚至還會(huì)有人厭惡。 幽默的話語(yǔ)或畫(huà)面要運(yùn)用得體才能取得預(yù)期的廣告效果，否則只能適得其反。 4．生活側(cè)面型 生活側(cè)面型廣告也即通常所說(shuō)的戲劇化廣告，文案可以描述日常工作或家庭生活的細(xì)小方面。 5．詩(shī)歌型 根據(jù)商品或服務(wù)的特點(diǎn)，借用廣為人知的詩(shī)歌進(jìn)行廣告宣傳，可以起到加深受眾印象的作用。 例如，前幾年較為流行的 “ 小霸王 ”電腦學(xué)習(xí)機(jī)廣告使用的就是典型的詩(shī)歌押韻手法： “ 你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)；你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒；你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來(lái)很簡(jiǎn)單；你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字 ……” 。 6．論證
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