電視廣告文案(編輯修改稿)
2025-03-28 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 間時(shí)在半道停下來，爺爺臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片，把食指放在嬰兒母親嘴唇前，示意狗別出聲。 ? 接著推出字幕及廣告語： ? 惠普?qǐng)D片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。 ? 惠普公司 ，專家研制，人人可用。 ? ? 這則電視廣告，通過爺爺在看護(hù)嬰兒時(shí)遇到的困難，尋找解決辦法，引出商品，使問題得到圓滿解決。狗的細(xì)節(jié)的引入，巧妙地增強(qiáng)了濃郁的生活氣息和濃厚的幽默情趣，使畫面更加生動(dòng)活潑，具有生活實(shí)感。把觀眾帶入一種特定的日常生活情境之中，也跟著爺爺一起焦急，想辦法，直到問題解決，才松了一口氣。而商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、質(zhì)量、效果也刻在了腦海中。 ? 可見，這則廣告有效地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與意識(shí)，仿佛置身其中，完全消除了看廣告的厭煩感和心理距離。這時(shí)，如果全家一起看電視，一人提出購買，他人便會(huì)接連相應(yīng)，從而一拍即合。這就是 連帶效應(yīng) 。這種效應(yīng)一經(jīng)產(chǎn)生，就會(huì)促進(jìn)購買行動(dòng)。所以，這則電視廣告榮獲了第 44屆嘎納國際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)。 ? ? 第二節(jié) 電視廣告文案撰寫方法 ? 一、電視廣告創(chuàng)作流程 ? 電視廣告的制作分工很細(xì)，一般來說，廣告公司 ()只負(fù)責(zé)構(gòu)思，制作公司 ( )負(fù)責(zé)拍攝，后期制作公司( )則負(fù)責(zé)后期剪接、配樂、配音、計(jì)算機(jī)特技、動(dòng)畫等工作。 ? （一）創(chuàng)作前期 ? 廣告主題的確立 ? 確立廣告創(chuàng)意 ? （二）電視廣告腳本 ? ? 嘉士伯－ 2023 歐錦賽 (30 秒 ) 上海 李岱艾廣告公司 ? ? 創(chuàng)意評(píng)論 ? 這則 “嘉士伯”啤酒的企業(yè)形象廣告是在 2023 年歐錦賽期間播放的。它主要針對(duì)的是歐錦賽的球迷。廣告語“有足球就有嘉士伯”表現(xiàn)出嘉士伯與足 球同呼吸共命運(yùn)的關(guān)系 , 就如同每位球迷與足球的關(guān)系一樣。在廣告的特寫字幕中“嘉士伯授權(quán)指定贊助商”一語 , 體現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力和開拓市場渠道 的良苦用心。其目的是為使嘉士伯的品牌在球迷心中打上堅(jiān)實(shí)的烙印。 ? ? 技巧分析 ? 整則廣告并沒有介紹嘉士伯與其它啤酒有何不同之處 , 更沒有宣傳它的味道如何可口 , 而是去渲染球迷全神貫注地欣賞足球比賽 , 配合節(jié)奏感強(qiáng)烈的流行音樂 , 調(diào)動(dòng)起人們激動(dòng)的心情。而此起彼伏的歡呼聲 , 營造出一種球場上特有的沸騰氣氛 , 使人產(chǎn)生共鳴。畫面不斷在球迷與球場之間切換 , 球迷的表情、動(dòng)作受賽場上變化莫測的態(tài)勢的牽動(dòng) , 時(shí)而歡呼雀躍 , 時(shí)而扼腕嘆息 , 在 成功時(shí)高舉啤酒開懷暢飲。這種方式讓看過廣告的觀眾不會(huì)覺得是在被說服購買企業(yè)產(chǎn)品 , 而是感受到企業(yè)文化的魅力。 ? 在這則廣告中 , 出現(xiàn)的字幕和文字不多 , 但對(duì)于球場上的氣氛作了精辟的表現(xiàn) , 使整則廣告顯得大氣而無過分夸張。這很符合嘉士伯這個(gè)品牌的形象地位。 ? 人無完人 , 金無足赤。世界上沒有一則廣告是完美的。這則廣告雖然抓住了歐錦賽這個(gè)訴求點(diǎn) , 拉近產(chǎn)品與球迷的距離 , 但是始終給人一種似曾相識(shí)的感覺。在歐錦賽期間 , 不少廠商都想抓住這一商機(jī)與球迷 “親密接觸 ” 。于是很多廣告中都出現(xiàn)球迷看球賽的鏡頭。同樣的題材重復(fù)多了 , 觀眾自然對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生混淆。這對(duì)于提升產(chǎn)品形象是很不利的。所以 , 我們說廣告能不能與眾不同、脫穎而出 , 是其能否達(dá)到預(yù)期目的的關(guān)鍵 。 ? （三）故事版繪制 有利于創(chuàng)作人員的內(nèi)部溝通 有利于與廣告客戶進(jìn)行溝通 有利于與制作單位人員進(jìn)行溝通 玉蘭油產(chǎn)品的手繪故事版 （四）拍攝制作 ? ? 二、電視廣告腳本類型 ? （一）文學(xué)腳本 ? （二）分鏡頭腳本 ? 三、電視廣告腳本中的影視語言 ? （一）景別 ? （二）鏡頭運(yùn)動(dòng) ? ? 四、電視廣告文案寫作要點(diǎn) ? 廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)： ⑴寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于 說 ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 ⑵對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。 ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。 ⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。 ? （一）聲畫配合 ? 聲畫同步
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1