[精選]第八章廣告審美心理-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告審美心理愛(ài)美之心人皆有之發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美一樣重要第一節(jié)廣告藝術(shù)與廣告審美?一、廣告藝術(shù)的特征?實(shí)用性?大眾性?即時(shí)性?新穎性?二、廣告的審美心理特征?直觀性?社會(huì)功利性第一節(jié)廣告藝術(shù)與廣告審美第二節(jié)廣告藝術(shù)的美學(xué)形象

2025-03-10 02:28

[精選]第八章廣告效果評(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告效果測(cè)定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì)各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復(fù)合性（1）廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。（

2025-03-10 02:28

[精選]第八章廣告創(chuàng)意-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過(guò)程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構(gòu)成要素及創(chuàng)意

2025-03-10 12:38

第八章電視劇-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章電視劇第二節(jié)國(guó)產(chǎn)電視劇的基本類型第三節(jié)美國(guó)電視劇第一節(jié)電視劇的發(fā)展概況第一節(jié)電視劇的發(fā)展概況電視劇是通過(guò)電視熒屏播出的以影像為媒介的虛構(gòu)類敘事作品。一、電視劇的初創(chuàng)期（50年代末――70年代）?1958年5月1日北京電視臺(tái)試播成功，宣告

2025-08-01 13:24

[精選]電視廣告--第四章--電視廣告寫(xiě)作-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第四章電視廣告寫(xiě)作2023/1/282?作業(yè)（p203）：看一條電視廣告作品，以還原的方式，寫(xiě)出一個(gè)電視廣告文學(xué)腳本和一個(gè)電視廣告分鏡頭腳本。2023/1/283電視廣告寫(xiě)作?電視廣告寫(xiě)作素材?電視廣告寫(xiě)作主題?電視廣告解說(shuō)詞?電視廣告腳本?電視廣告故事版2023/1/284?一

2025-01-12 00:30

[精選]第八章廣告創(chuàng)意(10)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂，是"將廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。－－威廉·伯恩巴克?創(chuàng)意是什么？案例1?這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上，一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖；?《魔篇》是綠色畫(huà)面中，一個(gè)在時(shí)

2025-03-10 12:37

[精選]第八章廣告效果的評(píng)估-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告效果的評(píng)估★開(kāi)篇論文浪費(fèi)的那一半哪去了？“我的廣告費(fèi)哪去了呢？”、“我的廣告有效嗎？”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺(jué)靠運(yùn)氣嗎？”——我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣充滿迷惑的追問(wèn)。其實(shí)，如果在廣告運(yùn)作過(guò)程中遵循科學(xué)性原則、理性的數(shù)據(jù)分析，許多的廣告浪費(fèi)現(xiàn)象并非不可抗拒。

2025-03-10 12:38

mba第八章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA營(yíng)銷管理第八章價(jià)格策略世上沒(méi)有減價(jià)兩分錢不能抵消的品牌忠誠(chéng)安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA

2025-02-05 19:35

[精選]電視廣告文案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十章電視廣告文案本章提要電視廣告媒體的基本特征文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式??第一節(jié)電視廣告媒體的基本特征?一、電視廣告媒體特征?（一）聲畫(huà)結(jié)合?（二）時(shí)間媒體?（三）感染力強(qiáng)?安全帶（兒童篇）電視廣告：?提示：屏幕上，一個(gè)特寫(xiě)鏡頭，表現(xiàn)一個(gè)可愛(ài)的小孩正在汽車的座位

2025-03-10 12:18

第八章廣告預(yù)算策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告預(yù)算策劃學(xué)習(xí)目的和要求廣告預(yù)算策劃是以貨幣的形式來(lái)說(shuō)明廣告計(jì)劃并執(zhí)行廣告活動(dòng)進(jìn)程，是廣告策劃中策略行為的重要體現(xiàn)。因此，學(xué)習(xí)時(shí)不應(yīng)把它單純地理解為經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，要全面把握預(yù)算策劃的程序和實(shí)施。在廣告預(yù)算策劃時(shí)，必然涉及到企業(yè)要投入多少資金作廣告，應(yīng)該怎樣分配資金，要求達(dá)到什么效果，如何防止資金的不足或浪費(fèi)等等復(fù)雜問(wèn)題。因此，本章的學(xué)習(xí)應(yīng)特別重視實(shí)際操作的步驟和程

2025-07-28 07:13

[精選]第八章電視綜合類節(jié)目-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章電視綜合類節(jié)目?§8-1電視節(jié)目概述?§8-2電視新聞節(jié)目?§8-3電視實(shí)況直播節(jié)目?§8-4電視專題節(jié)目（欄目）?§8-5電視廣告節(jié)目§8-1電視節(jié)目概述?一、電視節(jié)目類型

2025-01-12 10:28

第八章--數(shù)字電視基礎(chǔ)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】盛彬東南大學(xué)移動(dòng)通信國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室東南大學(xué)移動(dòng)通信國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（NCRL@SEU）第2頁(yè)?電視視頻、音頻信號(hào)的PCM數(shù)字化

2025-08-07 10:59

[精選]電視廣告文案寫(xiě)作ppt50頁(yè))-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章電視廣告文案寫(xiě)作本章重點(diǎn)：1、電視廣告文案的構(gòu)成及特點(diǎn)2、電視廣告文案格式3、電視廣告文案的表現(xiàn)形式4、電視廣告文案寫(xiě)作要求電視廣告是運(yùn)用電視技術(shù)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種廣告形式，是目前所有廣告媒體中效果最好、影響面最大、感染力最強(qiáng)、科技含量最高、制作最復(fù)雜、成本最大的廣告形式。

2025-03-10 12:20

電視廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)教材-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告文案寫(xiě)作教材(二)——電視廣告文案寫(xiě)作作者：佚名廣告文案寫(xiě)作教材(二)——電視廣告文案寫(xiě)作?電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性?（一）特殊的形式??電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫(xiě)作，

2025-04-24 22:42

[精選]第八章廣告、產(chǎn)品選擇與服務(wù)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章廣告、產(chǎn)品選擇與服務(wù)?學(xué)習(xí)目標(biāo)?重點(diǎn)與難點(diǎn)?PPT學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確搜尋品和經(jīng)驗(yàn)品、信息性廣告和勸導(dǎo)性廣告、廣告強(qiáng)度的概念，產(chǎn)品定位的含義以及服務(wù)的類型。?了解信息有限性的原因以及廣告的功能。?掌握廣告與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系，廣告對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

2025-03-10 12:46

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