第八章廣告效果評估(編輯修改稿)
2025-03-28 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視聽率調(diào)查方法有： ①日記調(diào)查法 ②記憶式調(diào)查法 ③電話調(diào)查法 ④機(jī)械調(diào)查法 二、廣告心理效果的測定 三、廣告銷售效果的測定 實(shí)地考察法 銷售地區(qū)測定法 ◆ 銷售地區(qū)測定法是較為常見的一種方法，把兩個條件相似的地位（劃分為實(shí)驗(yàn)區(qū)和控制區(qū)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)進(jìn)行廣告活動，控制區(qū)內(nèi)不進(jìn)行廣告活動。在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行前，將兩個區(qū)的其他影響因素控制在相當(dāng)穩(wěn)定的專題下，最后將兩個區(qū)的銷售結(jié)果進(jìn)行比較，可測出廣告的促銷效果。 四、廣告社會效果的測定 測量廣告的短期的社會效果 測定廣告的長期社會效果 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測評 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評概述 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的概念 ◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告效果指的是網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的測評特點(diǎn) 及時性 易統(tǒng)計性 高技術(shù)性 經(jīng)濟(jì)性 廣泛性 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的測評指標(biāo) ◆ 對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果的測評需要用到以下幾個指標(biāo)： 廣告曝光次數(shù) ◆ 也稱收視次數(shù)，即廣告頁面被訪問的次數(shù)。計數(shù)器上的統(tǒng)計數(shù)字，即該頁面的廣告收視次數(shù)。 點(diǎn)擊率 ◆ 點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標(biāo)。這種方的主要是通過消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率或回?fù)袈蕘頊y定消費(fèi)者對廣告的接觸效果。 轉(zhuǎn)化率 ◆ 轉(zhuǎn)化率是指觀看而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果。 千人成本 ◆ 即傳遞每 1000次廣告曝光所需要的成本。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的測評方法 認(rèn)知測定法 ◆ 該方法主要是測定網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的瀏覽率和點(diǎn)擊率。我們可以講網(wǎng)絡(luò)的訪客行為分為如下三類： 一是看到該廣告但是沒有點(diǎn)擊； 二是看到該廣告并點(diǎn)擊； 三是點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系； 我們用 N來
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