第八章廣告效果評估(編輯修改稿)
2025-03-28 02:28 本頁面
【文章內容簡介】 視聽率調查方法有： ①日記調查法 ②記憶式調查法 ③電話調查法 ④機械調查法 二、廣告心理效果的測定 三、廣告銷售效果的測定 實地考察法 銷售地區(qū)測定法 ◆ 銷售地區(qū)測定法是較為常見的一種方法，把兩個條件相似的地位（劃分為實驗區(qū)和控制區(qū)，在實驗區(qū)內進行廣告活動，控制區(qū)內不進行廣告活動。在實驗進行前，將兩個區(qū)的其他影響因素控制在相當穩(wěn)定的專題下，最后將兩個區(qū)的銷售結果進行比較，可測出廣告的促銷效果。 四、廣告社會效果的測定 測量廣告的短期的社會效果 測定廣告的長期社會效果 第三節(jié) 網絡廣告效果的測評 一、網絡廣告效果測評概述 （一）網絡廣告效果的概念 ◆ 網絡廣告效果指的是網絡廣告作品通過網絡媒體刊登后所產生的作用和影響。 （二）網絡廣告的測評特點 及時性 易統(tǒng)計性 高技術性 經濟性 廣泛性 二、網絡廣告的測評指標 ◆ 對網絡媒體廣告效果的測評需要用到以下幾個指標： 廣告曝光次數 ◆ 也稱收視次數，即廣告頁面被訪問的次數。計數器上的統(tǒng)計數字，即該頁面的廣告收視次數。 點擊率 ◆ 點擊率是網絡廣告最基本的評價指標，也是反映網絡廣告最直接、最有說服力的量化指標。這種方的主要是通過消費者對網絡廣告的點擊率或回擊率來測定消費者對廣告的接觸效果。 轉化率 ◆ 轉化率是指觀看而沒有點擊網絡廣告所產生的效果。 千人成本 ◆ 即傳遞每 1000次廣告曝光所需要的成本。 三、網絡廣告的測評方法 認知測定法 ◆ 該方法主要是測定網絡廣告受眾的瀏覽率和點擊率。我們可以講網絡的訪客行為分為如下三類： 一是看到該廣告但是沒有點擊； 二是看到該廣告并點擊； 三是點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯系； 我們用 N來
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