第八章廣告審美心理(編輯修改稿)
2025-03-28 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要推銷商品，而且也向人們宣傳某種觀念或者某些概念，但這些內(nèi)容比較抽象，屬于邏輯記憶的范圍，需要消費(fèi)者依靠機(jī)械記憶的方式來保存信息，可以采用變抽象為具體的技巧。 三、恰當(dāng)運(yùn)用夸張烘托手段 ? 廣告必須真實(shí)，但卻不能完全禁止夸張，前者是生活真實(shí)，后者屬于藝術(shù)真實(shí)的一種，它是基于生活真實(shí)的適當(dāng)夸張。 三、恰當(dāng)運(yùn)用夸張烘托手段 應(yīng)注意幾個(gè)方面的問題： ? 必須劃清藝術(shù)真實(shí)和生活真實(shí)的界限 ? 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意新穎 ? 要具有視覺沖擊力 ? 文案要求高度凝煉 ? 忌用寫實(shí)性極端詞語 ? 情節(jié)與趣味性相結(jié)合 四、同一思維策略 ? 根據(jù)接近性、相似性原則，把所要表達(dá)的意念依靠在其它具有相同屬性的事物上而借以表達(dá)的策略。 五、善于利用商品的 美學(xué)優(yōu)勢(shì) ? 主要包括外在的美感特征和內(nèi)在的美感特征兩個(gè)方面，外在的主要是指商品的包裝、造型、展示環(huán)境等，內(nèi)在的主要是指商品功能、功效以及所包含的情感成份給人帶來的美感體驗(yàn)。 六、擬人化或幽默 ? 廣告的擬人化或幽默，能夠使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)風(fēng)趣、詼諧、親切，以優(yōu)美、新穎的形象、意境去吸引消費(fèi)者、感染消費(fèi)者，使人產(chǎn)生美感。 幽默廣告應(yīng)遵循的原則 １．產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，為產(chǎn)品而幽默 ２．寓莊于諧，烘托主題 ３．明確廣告?zhèn)鞑シ秶⒁庑麄鞣执? ４．切忌平庸，不能太淺太露而流于庸俗 ５．切忌千篇一律， 幽默廣告的策略 ? 突出產(chǎn)品品牌 ? 提高廣告品質(zhì) ? 恰當(dāng)運(yùn)用幽默元素 ? 巧用精彩立意 ? 符合受眾心理 ? 慎用廣告明星 思考題 ? １、廣告藝術(shù)與一般藝術(shù)的區(qū)別。 ? ２、廣告審美的心理特征有哪些？ ? ３、試說明為了達(dá)到美學(xué)聯(lián)想在構(gòu)圖上應(yīng)注意哪些問題？ ? ４、廣告藝術(shù)的美學(xué)形象有哪些？ ? ５、結(jié)合前面學(xué)習(xí)的內(nèi)容，論述在廣告創(chuàng)作中如何使用語言？ ? ６、增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力的技
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