第八章廣告審美心理(編輯修改稿)
2025-03-28 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要推銷商品，而且也向人們宣傳某種觀念或者某些概念，但這些內(nèi)容比較抽象，屬于邏輯記憶的范圍，需要消費者依靠機械記憶的方式來保存信息，可以采用變抽象為具體的技巧。 三、恰當運用夸張烘托手段 ? 廣告必須真實，但卻不能完全禁止夸張，前者是生活真實，后者屬于藝術真實的一種，它是基于生活真實的適當夸張。 三、恰當運用夸張烘托手段 應注意幾個方面的問題： ? 必須劃清藝術真實和生活真實的界限 ? 強調(diào)創(chuàng)意新穎 ? 要具有視覺沖擊力 ? 文案要求高度凝煉 ? 忌用寫實性極端詞語 ? 情節(jié)與趣味性相結(jié)合 四、同一思維策略 ? 根據(jù)接近性、相似性原則，把所要表達的意念依靠在其它具有相同屬性的事物上而借以表達的策略。 五、善于利用商品的 美學優(yōu)勢 ? 主要包括外在的美感特征和內(nèi)在的美感特征兩個方面，外在的主要是指商品的包裝、造型、展示環(huán)境等，內(nèi)在的主要是指商品功能、功效以及所包含的情感成份給人帶來的美感體驗。 六、擬人化或幽默 ? 廣告的擬人化或幽默，能夠使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)風趣、詼諧、親切，以優(yōu)美、新穎的形象、意境去吸引消費者、感染消費者，使人產(chǎn)生美感。 幽默廣告應遵循的原則 １．產(chǎn)品為出發(fā)點，為產(chǎn)品而幽默 ２．寓莊于諧，烘托主題 ３．明確廣告?zhèn)鞑シ秶⒁庑麄鞣执? ４．切忌平庸，不能太淺太露而流于庸俗 ５．切忌千篇一律， 幽默廣告的策略 ? 突出產(chǎn)品品牌 ? 提高廣告品質(zhì) ? 恰當運用幽默元素 ? 巧用精彩立意 ? 符合受眾心理 ? 慎用廣告明星 思考題 ? １、廣告藝術與一般藝術的區(qū)別。 ? ２、廣告審美的心理特征有哪些？ ? ３、試說明為了達到美學聯(lián)想在構(gòu)圖上應注意哪些問題？ ? ４、廣告藝術的美學形象有哪些？ ? ５、結(jié)合前面學習的內(nèi)容，論述在廣告創(chuàng)作中如何使用語言？ ? ６、增強廣告藝術感染力的技
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1