【文章內(nèi)容簡介】 日……》，巧妙地運(yùn)用了過生日吃長壽的民間習(xí)俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。 蘇果的廣告致力于形象的塑造，這種形象又與企業(yè)的定位與營銷理念相關(guān)。正如其經(jīng)營者所說，差異化行銷，決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營銷理論就是提供一種便利，一種家門口購物理念。蘇果超市的平民化、便民化、利民化的風(fēng)格，使其在眾多大型超市中突顯出來。不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－金融行業(yè)金融業(yè)的特性 金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)。我國最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，在消費(fèi)者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲(chǔ)蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項(xiàng)目成為影響人們選擇的重要因素。相形之下，對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的理解程度，差強(qiáng)人意。盡管越來越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障體系之外的個(gè)人渺小無助，認(rèn)識(shí)到了保險(xiǎn)的意義，但目前國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮。因而，提高保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。（《中國產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）。 金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個(gè)人或組織提供經(jīng)濟(jì)收益與保障，以滿足顧客對(duì)未來經(jīng)濟(jì)保障的需要。因此，誠實(shí)可信的企業(yè)形象是金融機(jī)構(gòu)的生存之本。此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競爭取勝的重要因素。圖片來自：《新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典》（作品欣賞） 美國金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題 我的生活，我的帳戶。 （化工銀行） 科學(xué)家說，我們只利用了大腦10%的功能，也許，這就是我們只利用了25%交易日的緣故。（組約貿(mào)易交易所） 請(qǐng)告訴我們多高。 （畫面中青蛙的話） 我們靠滿足你需要的每一跳，已成長為世界上最大的市場。（芝加哥貿(mào)易交易所） 千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠心蒙騙了您。我們，依然是一家銀行。（格倫戴爾聯(lián)邦銀行） 一家擁有本土專家、力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò)花旗銀行。 （花旗銀行） 看看M amp。 T銀行能為您的事業(yè)做什么。 （ M amp。 T 銀行） 我們在俄勒岡州第一次做商業(yè)貸款時(shí)，這棵樹還只是一棵幼苗。（美國銀行） 在你落水的時(shí)候，只會(huì)狗爬式的伙伴一無用處。 （拉西爾國家公司）不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－家電行業(yè)家電業(yè)的特性 家電行業(yè)是近年來我國發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家用電器需求的多樣化。對(duì)于消費(fèi)者來說，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時(shí)間，提供更多的娛樂。 當(dāng)前，家電行業(yè)的競爭日趨激烈，其競爭的重點(diǎn)主要集中在降低價(jià)格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。與此同時(shí)，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對(duì)于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。 總的來說，家用電器屬于卷入度較高的商品。由于價(jià)格相對(duì)較高，使用時(shí)間較長，消費(fèi)者往往要經(jīng)過慎重的比較，對(duì)產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會(huì)決定購買。產(chǎn)品 ?；萜誴ocket camera 便攜數(shù)碼相機(jī),pavilion 家用電腦,deskjet 990 cxi彩色噴墨打印機(jī)圖片來自：《三聯(lián)周刊》 162期 不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－房地產(chǎn)行業(yè)房地產(chǎn)業(yè)的特性 近年來，房地產(chǎn)日漸成為中國人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)。整個(gè)房地產(chǎn)市場基本可以分為三個(gè)部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級(jí)住宅、別墅等。廣告主: 光大花園 “瓶”系列 圖片來自第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 1． 房地產(chǎn)的物業(yè)特色 房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無形商品共同構(gòu)成的。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強(qiáng)的個(gè)性與不可替代性。 2．房地產(chǎn)的市場特色 不同的消費(fèi)群有不同的需要，開發(fā)商往往有明確的針對(duì)性。但無論哪一消費(fèi)群，房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。因而，決定購買往往經(jīng)過相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素，對(duì)此廣告是一條重要的傳播渠道。 3．房地產(chǎn)的營銷特色 由于房地產(chǎn)個(gè)性化與高投入的特色，如能善加運(yùn)用，較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位，分析住戶層次，推出獨(dú)特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會(huì)形成較好的營銷機(jī)會(huì)。 如：北京王府花園別墅開發(fā)公司的王府花園，就在廣告中突出其營銷特色。 王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅，它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。表現(xiàn)特色與寫作特征系列廣告文案的表現(xiàn)特色一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色 一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性信息的全面性。 1．刊播的連續(xù)性。 系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。 系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個(gè)廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對(duì)受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。 2．信息的全面性 多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。 在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。 ① 信息并列的系列廣告文案。 信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。 一種是將廣告主體的各個(gè)方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個(gè)廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個(gè)側(cè)面信息了解到一個(gè)全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。 另一種是在系列廣告中的第一